究竟怎樣才能讓移動廣告更成功?或許根本不應該將其視作廣告, 而把它看做針對受眾生活的接入點。
GumGum是專門研究電腦視覺的人工智慧公司, 該公司最近與歐萊雅企業創新部副總裁蕾切爾·維斯(Rachel Weiss)進行了一次會面, 談及作為美妝產業巨頭的歐萊雅如何準確理解移動廣告環境之精髓, 以及為何她認為移動設備將成為使用者體驗問題的解決者。 下面便是談話內容:
歐萊雅對移動廣告有何看法呢?
我們從不將移動廣告看做廣告, 而把它當成一種體驗。 我們一直試圖研究這些設備怎麼成為中心角色,
所以你們也不會以傳統移動廣告展示方式來思考這些問題了?
我覺得廣告絕不是突然的擾亂與介入, 而是要真的將一個品牌以特定的、有用的方式, 在正確的時間和地點進行植入。
那與人們使用移動設備的習慣有關係嗎?
我把移動設備視作“心臟”, 它們實現了對人類生活的遠端控制。 市場行銷商應當如何適應此種哲學?那就是我在面對移動體驗問題時的所思所想。 移動設備就像是集成中心, 幫助品牌方有效解決問題, 受益者既有美妝行業, 也有我們的消費者。
那麼歐萊雅希望塑造的移動體驗是什麼樣的?
歐萊雅認為, 事實上現在大家並不是很想和真人打交道,
你們怎樣把這個具體的移動行銷手段納入整體數字行銷計畫之中呢?
我們首先考慮的並不是要為何種平臺打造廣告, 而是要瞭解在哪種環境下移動設備才能提供此前不存在的解決方案。 在這之後才能確定管道。 簡單而言, 你必須先回顧歷史經驗搞清楚需要解決什麼問題, 然後再做出相應設計, 最後選擇合適的平臺管道。
跨設備的目標市場選擇對於通過塑造良好品牌移動體驗是否重要?
移動設備非常分散。 這就不再能依靠一個答案解決所有問題了!要說跨設備,
您對移動未來有何看法?
我看到了三點。
首先是消息應用程式的顧客滿意度。 不管是機器設備還是人類, 要充分利用起消息平臺。 對於任何開始嘗試移動廣告的品牌商而言都極為重要。
第二點是增加應用程式的深度, 這些程式會有關於遊戲、實用、診斷, 或者只是購物。 但一定是未來下一代人的大勢所趨。
第三點便是強化雙方關係。 公司如何知道顧客是誰, 身在何方?如何提供基於需求出發的實用服務?在我看來, 未來的品牌應該增加個性化、專門化的體驗, 既為用戶解決問題, 也讓對方心情愉悅。
翻譯:劉欣