近日， 美國著名創投研究機構 CB Insights 發佈“全球獨角獸公司榜單”， 今日頭條成為今年全球新晉入圍的42家創業公司中的一家。 這家全球“獨角獸”公司， 自宣佈採用演算法推薦資訊以來， 一直備受關注。 去年， 更是宣佈投資10億用以補貼短視頻創作， 今年8月， 又有傳聞稱其“一口氣簽下300多個知乎大V”， 可謂“頭條”不斷。
今日頭條是一款基於資料採擷的推薦引擎產品， 依據技術演算法來為使用者推薦興趣內容。 目前， 今日頭條的註冊用戶用戶已超7億， 60%的中國智慧手機都安裝了今日頭條。 月活用戶1.5億+；日活用戶6600萬；每日人均啟動超過9次、人均使用時長76分鐘；日均閱讀20億+。
那麼， 今日頭條平臺有什麼特點？運營推廣需要注意哪些問題？今天就來跟大家分享頭條的投放和運營。
一、頭條的用戶分析
今日頭條安卓占比高達75%， 一線及以上19個城市占比27.51%；二、三、四線177個城市占比61.79%；五線132個城市占比10.70%， 大多集中在沿海發達或經濟繁榮的人口大省。
用戶的使用習慣：主要集中在中午和晚上；12-13點會出現閱讀小高峰；大約晚上18點以後會逐步增長，
二、4種廣告展現形式
今日頭條以原生資訊流廣告形式呈現， 支援競價投放， 有分享、點贊等多種互動形式（視頻廣告支援WIFI環境自動播放）， 支援協力廠商資料監測。 廣告展現分為小圖、大圖、組圖和視頻。
三、3類廣告達成方式
1、落地頁：
點擊廣告區域可跳轉至落地頁， 支持Deeplink， 支持落地頁的分享。 落地頁是資訊流廣告最常見的配套形式， 它能對品牌進行更加詳細的介紹， 可實現活動預約、報名、諮詢等收集精准客戶的作用。
2、撥打電話：
以撥號按鈕的形式直接顯示在廣告下方，它是在落地頁基礎上新增的一項功能，打破了用戶與商家之間繁瑣的溝通流程，轉化率更高、更為直接。支援多種按鈕樣式選擇，支援副標題美化，但不支援視頻形式的廣告。
3、應用下載：
我們可以理解為它是落地頁與撥打電話的結合，只不過落地頁的所有跳轉在這裡都變成APP下載，電話撥打按鈕也變成了應用安裝樣式。專門為APP推廣提供的一種廣告達成形式，安卓應用支援安裝包的直接下載，蘋果用戶需跳轉到App Store再進行下載安裝。下載完成後自動安裝，支援應用落地頁展示。
四、9種廣告定向維度
1、用戶基礎定向：支持性別、地域年齡段的用戶基礎定向。地域可定向到省、市、區；年齡段可分為0-17、18-23、24-30、31-40、40歲以上。
2、用戶環境定向：支援運營商、網路類型、設備類型、手機品牌、作業系統等使用者環境定向。
3、頻道定向：支援推薦、熱點、視頻、本地、社會、娛樂6大首頁位置的頻道定向，支援健康、財經、體育、汽車、軍事、科技、國際、圖片8大使用者標籤的興趣頻道定向。
五、頭條廣告的審核
廣告審核相信是很多廣告主和運營人員都很頭疼的一件事，審核時間長、審核不過，都會對廣告計畫產生影響。我們來看看今日頭條的審核機制和限制。
行業限制：涉及醫療、美容、金融等互聯網管制嚴的行業；涉及微商、二類電商、加盟等電商行業；涉及交友、真人視頻等社交軟體及其他博彩、藥物、宗教等不法行業。
內容與落地頁不符限制：廣告標題、圖片、落地頁不相關，落地頁無法訪問
文案限制：過分刺激感官或不良誘惑的詞彙
素材限制：過於暴露、色情，涉及成人內容、暗示的圖片
虛假限制：誇大、虛假或未經證實的言辭
侵權限制：未經授權的商標或人物肖像
特殊字元限制：標點重複、特殊字元或含有“頭條”品牌詞
其他限制：不接受GIF格式廣告等
六、頭條推廣案例
1、遊戲行業：
網易陰陽師以“圖組+H5落地頁”分別設置抽卡、式神、二次元、萌妹、畫質、劇情等不同類型的廣告，通過定向WiFi環境下、30歲以內的iOS系統人群，平均點擊率達到2%。
2、線上票務：
票牛是一家線上票務平臺，通過“大圖+H5落地頁”定向至北京市18-40歲高消費人群，推廣10天，平均點擊率達到2%，超客戶預期。
3、汽車後市場：
途虎養車通過“圖組+H5落地頁”定向至24-49歲的目標人群，在文案素材中突出客戶的重點需求點，一個月讓ROI較其他平臺提高了100%。
如今，今日頭條已覆蓋60%的中國智慧手機，產品不斷迭新，內容生產者越來越多、越來越優質；在廣告方面，定向維度不斷細分，更加精准，是廣告主都在選擇的主流資訊流推廣管道。
2、撥打電話：
以撥號按鈕的形式直接顯示在廣告下方，它是在落地頁基礎上新增的一項功能，打破了用戶與商家之間繁瑣的溝通流程，轉化率更高、更為直接。支援多種按鈕樣式選擇，支援副標題美化，但不支援視頻形式的廣告。
3、應用下載：
我們可以理解為它是落地頁與撥打電話的結合，只不過落地頁的所有跳轉在這裡都變成APP下載，電話撥打按鈕也變成了應用安裝樣式。專門為APP推廣提供的一種廣告達成形式，安卓應用支援安裝包的直接下載，蘋果用戶需跳轉到App Store再進行下載安裝。下載完成後自動安裝，支援應用落地頁展示。
四、9種廣告定向維度
1、用戶基礎定向：支持性別、地域年齡段的用戶基礎定向。地域可定向到省、市、區；年齡段可分為0-17、18-23、24-30、31-40、40歲以上。
2、用戶環境定向：支援運營商、網路類型、設備類型、手機品牌、作業系統等使用者環境定向。
3、頻道定向：支援推薦、熱點、視頻、本地、社會、娛樂6大首頁位置的頻道定向，支援健康、財經、體育、汽車、軍事、科技、國際、圖片8大使用者標籤的興趣頻道定向。
五、頭條廣告的審核
廣告審核相信是很多廣告主和運營人員都很頭疼的一件事，審核時間長、審核不過，都會對廣告計畫產生影響。我們來看看今日頭條的審核機制和限制。
行業限制：涉及醫療、美容、金融等互聯網管制嚴的行業；涉及微商、二類電商、加盟等電商行業；涉及交友、真人視頻等社交軟體及其他博彩、藥物、宗教等不法行業。
內容與落地頁不符限制：廣告標題、圖片、落地頁不相關，落地頁無法訪問
文案限制：過分刺激感官或不良誘惑的詞彙
素材限制：過於暴露、色情，涉及成人內容、暗示的圖片
虛假限制：誇大、虛假或未經證實的言辭
侵權限制：未經授權的商標或人物肖像
特殊字元限制：標點重複、特殊字元或含有“頭條”品牌詞
其他限制：不接受GIF格式廣告等
六、頭條推廣案例
1、遊戲行業：
網易陰陽師以“圖組+H5落地頁”分別設置抽卡、式神、二次元、萌妹、畫質、劇情等不同類型的廣告，通過定向WiFi環境下、30歲以內的iOS系統人群，平均點擊率達到2%。
2、線上票務：
票牛是一家線上票務平臺，通過“大圖+H5落地頁”定向至北京市18-40歲高消費人群，推廣10天，平均點擊率達到2%，超客戶預期。
3、汽車後市場：
途虎養車通過“圖組+H5落地頁”定向至24-49歲的目標人群，在文案素材中突出客戶的重點需求點，一個月讓ROI較其他平臺提高了100%。
如今，今日頭條已覆蓋60%的中國智慧手機，產品不斷迭新，內容生產者越來越多、越來越優質；在廣告方面，定向維度不斷細分，更加精准，是廣告主都在選擇的主流資訊流推廣管道。