前天是中秋節, 你家的月餅都吃完了嗎?
淘寶、天貓、京東、蘇甯易購等各大電商平臺近日相繼發佈“月餅大資料”。 透過這些大資料,
新式月餅層出不窮
五仁月餅穩居銷量“老大哥”
五仁桂花、五仁肉鬆、五仁牛肉、五仁豆沙……五仁月餅在今年的銷量, 如同這串名字一樣節節攀升。
阿裡方面的報告顯示, 五仁口味雄踞口味之冠。 京東和蘇甯易購平臺上的五仁月餅, 銷量環比增長也分別超過500%和700%。
有網友評論:“看來, 喊了多年的‘把五仁月餅請出月餅界’, 可能真的難以實現了。 ”
儘管五仁月餅在銷量上穩居“老大哥”的位置, 但淘寶和天貓上的“剁手黨”們卻力捧“新人”。
據淘寶後臺相關工作人員介紹, 像小龍蝦月餅、牛蛙酸菜月餅、竹炭月餅等各種所謂的“私家秘方”“創意口味”的新式月餅層出不窮。
“尤其是8種混搭口味的星球月餅, 搜索量從9月中旬就開始瘋狂增長, 幅度高達近60倍, 現有不少店鋪都賣光了。 ”
然而, 京東方面的報告顯示, 雖然商家想通過不斷優化口味、創新包裝來激發年輕群體的消費欲望, 但這些方式並不一定奏效。
“90後”消費者關小姐認為, 中秋節對於自己這一代來說,
月餅價格首次下滑
天價禮盒熱度下降
除了口味戰, 還有價格戰。 值得關注的是, 在淘寶平臺上, 今年的月餅價格首次出現下滑。
淘寶後臺相關工作人員表示, “去年, 淘寶平臺上的人均月餅消費突破200元大關, 今年明顯下降了, 降幅達到25%, 也就是差不多每個人150元左右。 ”
蘇甯易購方面的資料也顯示, 價格在200到300元之間的月餅的銷量下降了, 價格在100到200元之間的月餅的銷量則提高了4成。
與此同時, 有業內人士觀察, 往年被廣為詬病的天價禮盒、過度包裝現象在今年也有所改觀。 根據京東方面的資料, 月餅禮盒裝銷量同比下降了三成, 而普通的紙盒裝則上升了近20%。
《中國消費者報》專刊部門主任施乾元表示, 逐漸走低的消費單價和不斷重視環保的外包裝, 說明國人在月餅消費方面正回歸理性。
網購月餅成為風潮
月餅券存在感正在消失
近年來, 網購月餅已也成為一種風潮,
有線下的“黃牛”告訴記者, 今年月餅券的回收價格低至3到5折, 但也不敢大量收購, 因為過了中秋就很難轉賣。
另外, 根據線上二手物品交易平臺閑魚提供的資料, 今年中秋前夕, 閑魚上的“月餅券”數量僅微漲4%, 幾乎沒有“存在感”。
北京稻香村食品有限責任公司行銷策劃部部長高飛也表示:“月餅券這種線下的形式越來越少。我們今年的月餅出貨量和往年相比,增加了三成,線下穩中有進,主要的增長還是在電商方面。”
大資料促進供給側改革
學校食堂告別“月餅炒辣椒”
中秋佳節,少了月餅就不圓滿。可是,每年中秋過後,不少學校的食堂就會出現各種“黑暗料理”,比如“月餅炒辣椒”。
網上曾流傳的福建師範大學的“黑暗料理”——“月餅炒辣椒”
大量滯銷的月餅就是通過這樣的方式被消化。而如今,通過對互聯網線上資料的挖掘和分析,就可以瞭解目前市場上不同品牌、不同品種、不同口味月餅的銷售情況。
通過大資料的引導,月餅生產企業能“按需生產”,商家在訂貨時也能做到心中有“數”。
引導資源的合理配置,促進行業的供給側改革。月餅市場調用大資料的嘗試,引發我們對最優化供給側改革的思考。
幾乎沒有“存在感”。北京稻香村食品有限責任公司行銷策劃部部長高飛也表示:“月餅券這種線下的形式越來越少。我們今年的月餅出貨量和往年相比,增加了三成,線下穩中有進,主要的增長還是在電商方面。”
大資料促進供給側改革
學校食堂告別“月餅炒辣椒”
中秋佳節,少了月餅就不圓滿。可是,每年中秋過後,不少學校的食堂就會出現各種“黑暗料理”,比如“月餅炒辣椒”。
網上曾流傳的福建師範大學的“黑暗料理”——“月餅炒辣椒”
大量滯銷的月餅就是通過這樣的方式被消化。而如今,通過對互聯網線上資料的挖掘和分析,就可以瞭解目前市場上不同品牌、不同品種、不同口味月餅的銷售情況。
通過大資料的引導,月餅生產企業能“按需生產”,商家在訂貨時也能做到心中有“數”。
引導資源的合理配置,促進行業的供給側改革。月餅市場調用大資料的嘗試,引發我們對最優化供給側改革的思考。