直播“下半場”進入內容戰 花椒直播引入吉尼斯世界紀錄

中新網3月31日電 如同當年的團購、視頻大戰一樣， 直播江湖的數百家公司在經歷過粗放式發展後， 進入了洗牌期。 2017年伊始， 曾估值5億元的光圈直播就傳來倒閉的消息。 不過， 也正因為行業的殘酷洗牌， 從業者對直播行業的“下半場”有了更多思考。 以花椒直播為代表的一大批直播平臺， 紛紛潛心打磨直播內容， 以求突圍。

3月29日， 記者看到花椒直播攜手吉尼斯世界紀錄對貴州望謨縣331名繡娘成功挑戰“最多人同時用紡線車紡線”吉尼斯世界紀錄的全過程。 這次世界紀錄挑戰活動也是望謨縣三月三布依族文化節的一部分。

花椒直播同時還對文化節期間群眾遊行巡演、百人祭祀以及盛大的千人跳糠包舞等活動進行了現場直播。 直播活動讓網友直觀地感受到了布依族文化的魅力。

成立60年來， 吉尼斯世界紀錄已經擁有逾4萬條精彩紀錄， 內容涵蓋人文社科的各個領域。

花椒直播與吉尼斯世界紀錄跨界合作將吉尼斯世界紀錄的挑戰全過程搬上直播平臺， 是對移動直播平臺內容的有益補充， 與此同時， 作為老牌IP， 吉尼斯多年來積累的海量粉絲也將被有效引流到移動直播平臺上。

另一方面，

此番花椒直播與吉尼斯世界紀錄的跨界合作也將有效擴充吉尼斯世界紀錄的粉絲群體。 據統計， 截止2016年， 網路直播平臺使用者數量已經超過2億， 其中又以年輕群體為主。 移動直播平臺年輕化的用戶群體將有效助推吉尼斯世界紀錄粉絲群體的下潛， 吸引更多年輕人的目光。

“互動性”和“即時性”是直播平臺的突出特點。 通過直播， 用戶不僅能切身感受到世界紀錄挑戰過程中的每一個細節， 還能即時分享自己的感受。 吉尼斯世界紀錄此次攜手花椒直播， 也將借用直播的新形式帶給粉絲群體與以往完全不同的觀看體驗。

記者瞭解到， 此次與吉尼斯展開的跨界合作只是花椒直播內容戰略的一個縮影。 其實， 花椒直播在直播平臺內容層面早有佈局。

明星直播是廣大觀眾最喜聞樂見的直播形式。 花椒直播引入了範冰冰、張繼科等大批明星， 給受眾前所未有的追星體驗。 中韓足球大戰結束不久， 福將於大寶第一時間在花椒開播與網友分享賽後心得。 花椒直播還推出涵蓋戶外、脫口秀、星座感情等自製直播節目。

在直播內容的多元化探索過程中， 如此次與吉尼斯的合作以及此前推出的機器人直播。

有人說， 2017年是直播行業洗牌的一年。 爆發式增長過後， 直播平臺進入殘酷的洗牌期， 頭部平臺競爭越來越激烈， 而競爭的關鍵則在於誰能夠提供優質的內容吸引使用者。 可以預見， 光圈直播等平臺的悄然退場只是一個開始， 馬太效應將讓直播資源和流量加速向包括花椒直播在內的以優質內容為基礎的直播平臺集中。