傳媒內參導讀：《那年花開月正圓》和《白夜追凶》同時在8月30日開播， 一個依靠明星和大女主帶來影響力， 另一個則是因為精良製作帶來口碑傳播。 雖然一個是電視劇， 一個是網劇， 但都因演技和故事的雙重把握， 才俘獲了觀眾的心。
（ID：piaofangtoushijing）
文／張玉涵 已獲授權
國慶長假都是怎麼過的？感覺身邊的人除了去旅遊的， 無外乎就是遊戲、看片和追劇。
“若有來生， 與君歡好， 定死方休。 ”周瑩和沈星移的愛太虐， 趙克己（趙白石）的愛又太隱忍， 看劇都心痛。
在感情戲的心痛之外， 還有懸疑劇的心驚， 除了臨近大結局的《那年花開月正圓》，
這兩部劇巧合同時在8月30日開播， 一個依靠明星和大女主帶來影響力， 另一個則是因為精良製作帶來口碑傳播。 雖然一個是電視劇， 一個是網劇， 但成功的劇集總有一些相似， 那麼到底什麼因素可以成就一部熱播劇？當紅明星是否是吸引關注的不二法門？
用故事和演技征服觀眾
《那年花開月正圓》是孫儷的第三部大女主戲， 還有眾多明星加盟， 未播出時就被觀眾給予了很高的期望， 這部劇無論如何都不可能沒有關注度。 但網劇《白夜追凶》開播前面臨的形勢就比較嚴峻了， 沒有當紅明星支撐， 也不是熱門IP改編， 加之懸疑推理劇也不算大眾題材，
還好， 憑藉精彩的情節設計， 過硬的邏輯推理， 還有演員的出色演繹， 這部網劇經受了市場的檢驗， 得到了觀眾的一致認可。 對於一部懸疑推理劇來說， 細節和故事最考驗劇組的用心。
所以劇中可以看到外賣小哥對宅男的仇視， 還有類似“和頤酒店”事件的案件， 每個人的作案動機都不相同， 而優秀的推理劇正是對社會的真實反映和人性的深刻洞察， 這也體現了導演和編劇的表現功力。
《那年花開月正圓》是根據歷史改編的原創劇本， 展現了孫儷飾演的周瑩從橫衝直撞的少女到陝西女首富的勵志人生。 雖然被吐槽有些“瑪麗蘇“， 但這部大戲除了人物之間的情感糾葛， 也有更開闊的時代背景， 杜明禮所代表的朝野權勢傾軋， 沈家所代表的商業利益糾葛，
導演和編劇不僅要對人物進行細節刻畫， 還要對故事有整體把握， 這部劇才得以成功。 事實證明孫儷不僅開創了大女主戲， 也再次證明了大女主戲的火熱， 明星加盟和精良製作既有熱度也有口碑， 仍然是市場上受歡迎的電視劇。
高口碑高熱度給好演員帶來新生
兩部劇中的演員也再次大火， 特別是《白夜追凶》中潘粵明飾演的哥哥關宏峰隱忍持重、弟弟關宏宇張揚不羈以及兩個人的身份互換， 這4個角色的精准把握讓大家拍案叫絕， 雙胞胎背景加上破案的緊張氛圍， 演技與故事相得益彰， 讓這部劇從整體的設定上就別具一格， 與眾不同。
《那年花開月正圓》中孫儷的演技深入人心，從吳家第一位女學徒，到丈夫吳聘去世，又經歷吳家蒙冤，最後打破世俗一人扛起家業興衰，她內心的變化和成長也最具看點。而她身邊溫潤如玉的吳聘，一往情深的沈星移，外冷心熱的趙白石，以及老戲骨們飾演的吳家、沈家長輩，這些豐滿立體的人物形象也讓觀眾有更強的代入感。
同時，潘粵明憑藉《白夜追凶》的熱度，藝人新媒體指數甚至超過孫儷排名第4，而且飾演周舒桐的新人演員梁緣也榜上有名，其它主演王瀧正、呂曉霖也人氣大漲，這也是在劇播出前完全不敢想的情況。
《那年花開月正圓》同樣如此，除了兩個主演備受關注，何潤東、任重、俞灝明以新的角色形象被觀眾知悉，還有劉佩琦、張晨光、謝君豪等老演員也過了一把“戲癮“。這也是熱播劇影響力的體現。
網路劇VS電視劇，多題材重品質是關鍵
從2014網路劇元年開始，網劇的發展可謂突飛猛進。2015年，379部上線網劇幾乎與395部電視劇數量持平，2016年，約有755部網劇上線，其中不乏播放量破百億的現象級作品，還有眾多優質的熱播劇。而今年以電影質感、美劇特徵為宣傳點的網劇也不斷增多，這也意味著網劇從“粗製濫造”轉向“品質升級”，從對電視劇市場的“補充擴展”轉向獨自“開疆擴土”。
以《那年花開月正圓》和《白夜追凶》為例，在服裝、道具、燈光、鏡頭等方面，兩者的表現可以說不相上下。一個是年代劇，在人物服裝和背景建築上要更花心思，一個懸疑推理劇，在道具以及打鬥暴力場面上也要投入大量精力，兩部劇的完成度都很不錯，符合觀眾的期待。
從製作經費來看，據瞭解《那年花開月正圓》投資2億，但孫儷和陳曉的片酬達8700萬，而且74集長度，平均到每集製作費用不超過200萬。而《白夜追凶》成本8000萬，但沒有大明星的高片酬，32集平均每集費用200到300萬，可以看出網劇用更多資金來保證成片品質，給觀眾帶來驚喜。
比較這兩部劇的受眾特徵也可以發現有明顯不同，《白夜追凶》的觀眾更加年輕，20~29歲居多，這也符合網劇的整體消費人群。在性別方面，《白夜追凶》的男性觀眾比《那年花開月正圓》的男性觀眾多了30%左右，整體男女比例相當。
由於播放平臺的不同，網劇的題材和類型呈現出明顯多樣化特徵，相較於電視劇要滿足絕大多數觀眾的需求，網劇可以針對細分受眾製作劇集。比如，電視上很少有懸疑推理劇，但網路上不僅有很多破案劇，各種題材百花齊放，這也給予了影視業更多探索的可能性。
另外，《白夜追凶》也是第一部拿到發行許可證的涉案網劇，走了完整的審查程式，在尺度和政策中拿捏得當，所以也具備了衛視資質。
從《春風十裡》到《白夜追凶》，
優酷爆款劇集成品質擔當？
暑假剛過去不久，印象中熱播劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》、《春風十裡不如你》才剛落下帷幕，緊接著《白夜追凶》就登場了，中間還穿插了漫改劇《鎮魂街》、軟科幻喜劇《顫抖吧！阿部》，這些優酷獨播劇都掀起了觀劇熱潮。縱觀這些劇集，豆瓣評分並不低，都在及格以上甚至更好。
同時這些劇的題材各有特點，涉及犯罪、古裝、科幻、愛情、奇幻等元素，既有IP改編也有原創劇本，既有明星大咖也有新人小鮮肉，更重要的是沒有雷劇爛劇，品質上的保證成就了優酷獨播劇口碑。除了這些已播劇，還有陳小春主演的警匪劇《反黑》、待播的《軍師聯盟2》、《將軍在上》等也將很有可能成為優酷的秋冬劇集爆款，令人期待。
而此次豆瓣評分9.1的《白夜追凶》不僅成為優酷的代表作，也給其它眾多劇集樹立了新標杆。同時也讓我們看到，優質劇集不會因沒有熱門IP而埋沒，也不會因沒有流量明星而沉寂，只要用心打造內容，相信今後會出現更多的“白夜”式劇集。
相關閱讀：《白夜追凶》大熱背後故事：一次來自內容“鄙視鏈”底端的逆襲（節選）
《那年花開月正圓》中孫儷的演技深入人心，從吳家第一位女學徒，到丈夫吳聘去世，又經歷吳家蒙冤，最後打破世俗一人扛起家業興衰，她內心的變化和成長也最具看點。而她身邊溫潤如玉的吳聘，一往情深的沈星移，外冷心熱的趙白石，以及老戲骨們飾演的吳家、沈家長輩，這些豐滿立體的人物形象也讓觀眾有更強的代入感。
同時，潘粵明憑藉《白夜追凶》的熱度，藝人新媒體指數甚至超過孫儷排名第4，而且飾演周舒桐的新人演員梁緣也榜上有名，其它主演王瀧正、呂曉霖也人氣大漲，這也是在劇播出前完全不敢想的情況。
《那年花開月正圓》同樣如此，除了兩個主演備受關注，何潤東、任重、俞灝明以新的角色形象被觀眾知悉，還有劉佩琦、張晨光、謝君豪等老演員也過了一把“戲癮“。這也是熱播劇影響力的體現。
網路劇VS電視劇，多題材重品質是關鍵
從2014網路劇元年開始，網劇的發展可謂突飛猛進。2015年，379部上線網劇幾乎與395部電視劇數量持平，2016年，約有755部網劇上線，其中不乏播放量破百億的現象級作品，還有眾多優質的熱播劇。而今年以電影質感、美劇特徵為宣傳點的網劇也不斷增多，這也意味著網劇從“粗製濫造”轉向“品質升級”，從對電視劇市場的“補充擴展”轉向獨自“開疆擴土”。
以《那年花開月正圓》和《白夜追凶》為例，在服裝、道具、燈光、鏡頭等方面，兩者的表現可以說不相上下。一個是年代劇，在人物服裝和背景建築上要更花心思，一個懸疑推理劇，在道具以及打鬥暴力場面上也要投入大量精力，兩部劇的完成度都很不錯，符合觀眾的期待。
從製作經費來看，據瞭解《那年花開月正圓》投資2億，但孫儷和陳曉的片酬達8700萬，而且74集長度，平均到每集製作費用不超過200萬。而《白夜追凶》成本8000萬，但沒有大明星的高片酬，32集平均每集費用200到300萬，可以看出網劇用更多資金來保證成片品質，給觀眾帶來驚喜。
比較這兩部劇的受眾特徵也可以發現有明顯不同，《白夜追凶》的觀眾更加年輕，20~29歲居多，這也符合網劇的整體消費人群。在性別方面，《白夜追凶》的男性觀眾比《那年花開月正圓》的男性觀眾多了30%左右，整體男女比例相當。
由於播放平臺的不同，網劇的題材和類型呈現出明顯多樣化特徵，相較於電視劇要滿足絕大多數觀眾的需求，網劇可以針對細分受眾製作劇集。比如，電視上很少有懸疑推理劇，但網路上不僅有很多破案劇，各種題材百花齊放，這也給予了影視業更多探索的可能性。
另外，《白夜追凶》也是第一部拿到發行許可證的涉案網劇，走了完整的審查程式，在尺度和政策中拿捏得當，所以也具備了衛視資質。
從《春風十裡》到《白夜追凶》，
優酷爆款劇集成品質擔當？
暑假剛過去不久，印象中熱播劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》、《春風十裡不如你》才剛落下帷幕，緊接著《白夜追凶》就登場了，中間還穿插了漫改劇《鎮魂街》、軟科幻喜劇《顫抖吧！阿部》，這些優酷獨播劇都掀起了觀劇熱潮。縱觀這些劇集，豆瓣評分並不低，都在及格以上甚至更好。
同時這些劇的題材各有特點，涉及犯罪、古裝、科幻、愛情、奇幻等元素，既有IP改編也有原創劇本，既有明星大咖也有新人小鮮肉，更重要的是沒有雷劇爛劇，品質上的保證成就了優酷獨播劇口碑。除了這些已播劇，還有陳小春主演的警匪劇《反黑》、待播的《軍師聯盟2》、《將軍在上》等也將很有可能成為優酷的秋冬劇集爆款，令人期待。
而此次豆瓣評分9.1的《白夜追凶》不僅成為優酷的代表作，也給其它眾多劇集樹立了新標杆。同時也讓我們看到，優質劇集不會因沒有熱門IP而埋沒，也不會因沒有流量明星而沉寂，只要用心打造內容，相信今後會出現更多的“白夜”式劇集。
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