鎮店之寶傲視PGC “快樂淘寶”淘寶直播盛典開講

定位於生活消費類直播的淘寶直播， 3月30日迎來了一周年直播盛典。 2016年是淘寶直播迅速成長的一年， 這一年用戶在淘寶觀看直播的時長累計達1.4億小時，

獲得了高達50%以上的轉化率。 2017年， 淘寶直播將在人群、內容、流量、玩法、商業化等領域全面升級， 淘寶產品平臺總監、淘寶直播負責人陳鐳表示， 大資料將在今年的直播中發揮著重要的力量。 快樂淘寶出品的《鎮店之寶》作為淘寶直播第一個最符合民生的電商PGC， 獲邀參與盛典並拿下2016年度優秀PGC獎， 快樂淘寶總經理余英在現場就未來淘寶直播PGC欄目的願景與挑戰， 發表了長達三十分鐘的演講。

快樂淘寶， 一個集電商&電視&直播綜合體

“《鎮店之寶》是第一個最符合民生的電商PGC， 屬於電商&電視節目&直播的首次碰撞。 ”在陳鐳的介紹描述中， 《鎮店之寶》在淘寶直播平臺中起著承前啟後的作用， 並在雙12以及新勢力周的聯動中，

打了一次又一次的漂亮戰役， 確定了PGC欄目裡無可撼動的標杆地位。

在過去的2016年裡， 用戶在淘寶觀看直播的時長累計達1.4億小時， 折合相當於1.58萬年。 一年的時間， 淘寶直播內容建設上從無到有， 發展到現在有70餘檔PGC欄目， 每天還有600場來自海外的現場直播， 在24小時裡每個時段打開淘寶都有來自不同時區的內容。

正如阿裡CEO張勇所說， 未來的流量是買不來的， 由傳統入口打造形成的流量紅利， 將漸漸消失。 精品內容將取代成為新的巨額流量入口。 “優秀內容製作能力已經變成一種稀缺資源， 由《鎮店之寶》為代表的淘寶直播PGC欄目， 將在未來成為商家的可以依靠的流量入口， 鎮店之寶的製作團隊就是湖南衛視金牌綜藝原班製作班底，

快樂淘寶有電商基因、電視節目製作經驗以及業界稱讚的直播成功案例， 此次獲得2016年度優秀PGC欄目， 足矣證明快樂淘寶在直播PGC領域的專業度和受認可度， 以及《鎮店之寶》的強大引流能力。 ”快樂淘寶總經理余英表示。

流量紅利消失， 鎮店之寶掘金小而美

淘寶擁有大量的使用者畫像、大量的資料， 平臺有很好的資料分發能力。 直播盛典上， 陳鐳表示， 2017年， 大資料將在直播中發揮核心作用。 淘寶直播未來會著重發力內容的主題化聚合與場景化分發， 夠產生各樣不同的直播， 服務於不同層次、不同需求的使用者。

淘寶直播負責人古默認為， 淘寶的一個特色在於擁有眾多小而美的特色商品， 不少掌櫃已經擁有一批粉絲，

他們才是平臺上最需要流量， 等待挖掘流量礦藏。

作為PGC標杆節目， 鎮店之寶將擔任起“淘寶平臺上小而美商家掘金者”這個角色。 “鎮店之寶創立的初衷之一， 就是挖掘和幫助更多的小而美的淘寶店鋪， 幫助他們打開流量通道， 增加轉化。 讓他們能體面的生存下去， 高興地發現粉絲經濟的價值所在。 ”余英說到， 通過《鎮店之寶》的平臺， 邀請中小商家， 搜尋出他們店鋪中真正值得購買有價值的商品， 打造成爆品， 成為鎮店之寶；另外一方面， 小而美的商家可以結交到更多心投意合粉絲。

高品質的粉絲一直是《鎮店之寶》的優勢。 據淘寶資料顯示， 《鎮店之寶》的粉絲90%上來自北上廣深， 比起物質需求， 他們更看重精神內核，

在淘寶上的購買決策已經從“我需要”變成了“我想要”。 “我們第一季鎮店之寶榮威汽車全部售罄， 淘鄉甜專場流量激增300%， 種種跡象表示， 《鎮店之寶》的粉絲啟動與互動， 一直遠超同時段的欄目。 ”余英補充道， “比如我們的淘大人——芒果型男主持柯豆， 在《鎮店之寶》越走越‘歪’， 從淘大人進化成了汙大人， 一言不合就開車的個性， 在鎮店之寶收穫數以萬計的粉絲。 ”

目前， 第二季《鎮店之寶》正在熱播中， 本週六4月1日， 上手機淘寶， 搜索鎮店之寶， 春日野外技巧單元接受粉絲們的狂熱與膜拜。