“古董”、“古玩”這些詞時常會在生活中出現， 但又與人們有著忽遠忽近的距離， 因為人們或多或少的復古情節， 讓古董行業對許多人來說陌生又熟悉。 那麼， 真正接觸到古玩這個行業的人， 他們會信賴怎樣的機構和品牌呢？他們又會對古董有何需求？
對於資訊流廣告來說， 怎麼去幫助廣告主進行推廣， 才能吸引到古董行業的專業人士和愛好者的注意呢？這是我們優化師的工作使命！今天這個FEED標杆案例——古玩巴巴告訴你， 如何優化資訊流廣告投放， 讓你的廣告收益最大化！
古玩巴巴
成立於2016年， 是一家集委託鑒定、交易、展覽、銷售與交流諮詢等多功能於一體的大型藝術收藏品交易平臺。
✦ 主營業務：免費鑒定古董， 委託展覽、交易
✦ 目標人群：中老年人為主， 25歲以上有出手古董意向的人群
消費者需求點：
✦ 知識：古董市場的風向， 他們手上的藏品如何鑒定，
✦ 鑒定：瞭解手中藏品的真偽與價值， 這些藏品都是將要收購或家中傳世的“古玩”。
✦ 出手：手中藏品需要出手卻找不到適合的可信平臺。
百度優化師建議投放方案
✦ 優化帳戶搭建思路：
優化師協助用戶重新搭建了錢幣、瓷器、古董三個計畫， 按照人群意向、創意樣式2個維度劃分單元。 同時因為古錢幣的存世量對比其它古玩更多， 所以增加了錢幣類單元的關鍵詞數量， 利用錢幣類放量。
創意物料上依舊使用原生圖片， 而文案則突出古董價值、交易出手。 主要為吸引對出手古玩有較強意向的用戶。
✦ 落地頁優化：
落地頁的整體結構調整為：突出免費鑒定的頭圖+專家介紹+展會資訊+藏品展示+表單，
✦ 投放效果：
1.CTR稍低於上個月， 但高於行業均值。
2.ACP與上個月持平。
3.通過放量錢幣並優化單頁， 將轉化成本控制較好， 千次展現成本也有所下降。
4.錢幣帶來的流量不錯， 可以總結錢幣類的有效經驗， 複製在玉器瓷器品類上
那麼古董行業的優化技巧有什麼呢？請看總結！
1.古董鑒定僅意圖詞定向即可滿足流量需求， 興趣定向不夠精准， 為降低轉化成本可以不加興趣定向。
2.行業CTR在6%左右， CTR達標的情況下， 可通過意圖詞：古錢幣拓量， 從而降低ACP。
3.由於受市面上古錢幣留存多、鑒定方便的影響， 古錢幣可以帶來大量留電，
4.為提高流量/留電品質， 可通過意圖詞：瓷器、玉器類拓展優質流量。
5.古董鑒定行業拓量方式：增加意圖詞數量， 尤其是錢幣類。
6.拓展意圖詞方式：系統自動匹詞， 參考同一帳戶搜索推廣的關鍵字， 競爭分析中搜索推廣的關鍵字， 百度指數。
7.部分客戶不喜歡使用者主動打電話， 可根據客戶情況刪減吸底電話元件。