Adobe發佈了最新的網路視頻報告, 報告顯示:
大螢幕TVE蠶食小螢幕收視份額
2016年第三季度移動收視份額從兩年前的54%降至46%, 此後一直沒有恢復。
2017年1月, TVCD收視份額超過流覽器成為第二受歡迎的設備。
TVCD 推動TVE收視增長
TVCD在過去兩年增長349%, 是唯一一個繼續保持快速增長的類別。
移動和流覽器增幅都不到20%。
整體視頻收視和使用者繼續增長。 過去兩年, TVE視頻收視102%, 觀眾增長110%。
低價刺激TVCD假日銷售增長
TVCD收入同比增長17%, 單位銷售額增長37%。
雖然蘋果和Roku都推出新的優質設備, 但是高端市場持續低迷。
TVE和TVCD迎合消費者的喜好
年輕一代熱衷於移動視頻。 75%的千禧一代每個月至少在移動設備上看一次電視或電影, 但是, 這個指數在老年人中只有54%。 43%的千禧一代每週在移動設備上收看電視節目或電影。
年輕人已經習慣了有限使用和點播視頻。 63%的千禧一代認為,
傍晚是TVCD收視高峰
TVE收視高峰和傳統電視相似。 而移動和TVCD則傾向於全天候使用。
工作日, TVE收視份額是64%, 但是週末只有36%。
廣告商仍然沒有掌握網路視頻機遇
移動視頻廣告展現量增長53%;同時, PC視頻廣告展現量下降27%。
傳播方式不同影響收視體驗。 移動設備上的移動視頻廣告完成率達60%;而移動設備上PC視頻廣告完成率只有47%。
三個視頻廣告中有兩個播放完, 成本提高48%。
視頻廣告成本超過通貨膨脹6.5倍
視頻廣告成本已經增長13%。 由於數位化的到來, 廣告成本遠超過通貨膨脹。
每次訪問打開的視頻數量在智慧手機和PC上分別下降31%和23%。
1/5的有線電視觀眾使用TVE。
TVE收視頻率趨於穩定, Android收視頻率增長8%,
設備影響收視行為
智慧手機:43%的TVE觀眾標注兩個或以上地理位置;
PC:80%的觀眾在同一地點收看內容。
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