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2017年網路視頻洞察報告

Adobe發佈了最新的網路視頻報告, 報告顯示:

大螢幕TVE蠶食小螢幕收視份額

2016年第三季度移動收視份額從兩年前的54%降至46%, 此後一直沒有恢復。

而TVCD收視份額從20%增長至32%。

2017年1月, TVCD收視份額超過流覽器成為第二受歡迎的設備。

TVCD 推動TVE收視增長

TVCD在過去兩年增長349%, 是唯一一個繼續保持快速增長的類別。

移動和流覽器增幅都不到20%。

整體視頻收視和使用者繼續增長。 過去兩年, TVE視頻收視102%, 觀眾增長110%。

低價刺激TVCD假日銷售增長

TVCD收入同比增長17%, 單位銷售額增長37%。

雖然蘋果和Roku都推出新的優質設備, 但是高端市場持續低迷。

TVE和TVCD迎合消費者的喜好

年輕一代熱衷於移動視頻。 75%的千禧一代每個月至少在移動設備上看一次電視或電影, 但是, 這個指數在老年人中只有54%。 43%的千禧一代每週在移動設備上收看電視節目或電影。

年輕人已經習慣了有限使用和點播視頻。 63%的千禧一代認為,

如果需要時可以訪問就不需要擁有, 例如數位電影等。

傍晚是TVCD收視高峰

TVE收視高峰和傳統電視相似。 而移動和TVCD則傾向於全天候使用。

工作日, TVE收視份額是64%, 但是週末只有36%。

廣告商仍然沒有掌握網路視頻機遇

移動視頻廣告展現量增長53%;同時, PC視頻廣告展現量下降27%。

傳播方式不同影響收視體驗。 移動設備上的移動視頻廣告完成率達60%;而移動設備上PC視頻廣告完成率只有47%。

三個視頻廣告中有兩個播放完, 成本提高48%。

視頻廣告成本超過通貨膨脹6.5倍

視頻廣告成本已經增長13%。 由於數位化的到來, 廣告成本遠超過通貨膨脹。

每次訪問打開的視頻數量在智慧手機和PC上分別下降31%和23%。

1/5的有線電視觀眾使用TVE。

TVE收視頻率趨於穩定, Android收視頻率增長8%,

iOS下降15%。

設備影響收視行為

智慧手機:43%的TVE觀眾標注兩個或以上地理位置;

PC:80%的觀眾在同一地點收看內容。

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