近日， 國內首家女性奢侈品銷售電子商務平臺良物珍品在連續虧損3年後， 今日宣佈將出售公司51.41%股權， 公司的實際控制人也隨之變更。
業內普遍認為， 在經歷了奢侈品電商倒閉潮後， 即使倖存下來的奢侈品電商紛紛轉型， 謀求其他出路， 但行業的淘汰賽仍在延續。
奢侈品電商倒閉潮前， 曾經也很“美”
奢侈品電商， 這個看上去很“美”的行業在前兩年也是風光無限， 曾是國內各路資本的心頭好。 在2015年間， 奢侈品電商密集爆出融資消息燒熱了整個行業：5月19日， 走秀網完成C輪3000萬美元融資；5月25日， 珍品網宣佈獲得A輪6000萬元融資；7月8日， 寺庫網宣佈獲得平安創新投資基金領投的超過5000萬美金的E輪融資；7月8日， 奢侈品電商魅力惠宣佈獲得阿裡巴巴超過1億美元的戰略投資。 短短的不到兩月時間， 先後四家奢侈品電商宣佈獲得投資。
有了資本的投入， 這些國內奢侈品電商在很長一段時間內都可以打瘋狂的價格戰。 在這些網站上， 充斥著“五折、特惠、狂歡……”等炫目的字樣。 然而好景不長， 從2015年下半年開始， 奢侈品電商公司獲得新融資寥寥無幾， 行業開始沉淪衰落， 裁員、轉型、出售、倒閉， 幸運存活的也是岌岌可危。
寺庫、走秀網、尚品網等國內第一代電商紛紛轉型。
有了資本的投入， 這些國內奢侈品電商在很長一段時間內都可以打瘋狂的價格戰。
寺庫、走秀網、尚品網等國內第一代電商紛紛轉型。 其中寺庫、走秀網開始轉型為高端生活方式平臺， 出售生活用品等；尚品網則變為了時尚電商平臺。 單一的奢侈品電商在當下環境中已日漸式微。
而且， 奢侈品是一個對服務非常依賴的特殊行業， 消費者購買奢侈品並不是一次性動作。 高端尊貴的購物享受和貼心周到的售後服務， 也正是消費者們購買奢侈品的重要原因。
再有就是，隨著國內海外遊與海淘代購大熱，直接在原產地購買和上品牌官網海淘，反而成了最應該支持國內奢侈品電商的年輕人的主要選擇。
況且，國內的奢侈品電商多採取傳統的低價和折扣獲客，壓縮了利潤空間，此前良物珍品便和寺庫發生過針鋒相對的壓價事件。而對於奢侈品品牌方而言，打折顯然是對品牌價值的一種稀釋。另一方面，品牌方的貨源難以保證供應也在制約奢侈品電商發展。
再有就是，隨著國內海外遊與海淘代購大熱，直接在原產地購買和上品牌官網海淘，反而成了最應該支持國內奢侈品電商的年輕人的主要選擇。
況且，國內的奢侈品電商多採取傳統的低價和折扣獲客，壓縮了利潤空間，此前良物珍品便和寺庫發生過針鋒相對的壓價事件。而對於奢侈品品牌方而言，打折顯然是對品牌價值的一種稀釋。另一方面，品牌方的貨源難以保證供應也在制約奢侈品電商發展。