從《奇葩說》《中國有嘻哈》到《明日之子》， 它們靠什麼在今夏奪走你的注意力？
財經天下》的美劇， 在與愛奇藝副總編車澈交流時， 他調侃說，
本是一時戲言， 但當他們把這個想法寫在黑板上時， 才發現所有的點都跟別人不一樣， 全是新的。
當陳偉回到公司， 把要做嘻哈的方案講給龔宇聽時， 龔宇問他， 如果做這樣一個節目， 嘻哈音樂或者嘻哈文化能不能在兩年內火起來？陳偉回答說， 如果按照超級網綜的投入去做， 應該可以。 於是， 龔宇欣然應允， 並給了他超過2億元的節目預算， 甚至答應如果原來那些投傳統選秀的廣告商都撤走， 可以批准非招商立項。
“去年還猶豫， 今年就明確了， 他現在投入量級都很大， 不太做小型的節目了。 ”邱越表示。
不過， 即便是頭部內容， 純網綜藝僅從廣告體量來看仍無法與電視綜藝匹敵。 《中國樂隊》總導演陳韜對《財經天下》週刊表示：“現在大投入的網綜，
“跟電視臺拼廣告體量， 這個沒有意義。 ”陳偉承認這種體量上的懸殊， 但他也指出， 除了廣告， 頭部內容的另一個優勢是其在IP產業鏈上延伸的可能。 “一個成熟IP， 衍生收入能占播出收入至少35%， 但現在一線綜藝衍生收入占比大概只有10%左右。 這意味著綜藝至少有25%的空間可以再多掙一些錢。 ”愛奇藝銷售副總裁陳瀟說。
不少節目都有與產業對接、做IP衍生的野心：笑果文化聯合創始人兼CEO賀曉曦也在多個場合表示過， 之所以做《吐槽大會》， 是因為脫口秀行業需要一個爆款來更好地實現行業的商業價值；《中國樂隊》則試圖通過綜藝節目為入口，
《中國有嘻哈》甚至在節目開播之前就已經建立了自己的潮牌， 希望以此進入嘻哈這個大的文化市場。
“我們一直以來的策略， 就是要建立以IP為核心的生態環境， 然後這個生態環境裡有廣告收入、有會員收入、有衍生產品變現收入等。 比如今天《姐姐好餓》在劇場做發佈會， 未來我們可以用這個IP， 邀請小S和參加過這個節目的嘉賓， 把所有的食材擬人化， 然後做一個劇場drama秀。 ”愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱對《財經天下》週刊說， “只要我們覺得未來它是有發展的方向， 哪怕第一季不掙錢， 我們都會努力去嘗試。 ”
馬東帶領下的米未也在基於內容IP做各種衍生。
平臺方面， 騰訊的生態決定了騰訊的綜藝節目能有更多的商業可能——比如對接到QQ音樂這樣的線上音樂平臺上的獨家版權等。 邱越表示：“《明日之子》明年的音樂版權一定會賣比較高的價格， 這方面還是有期待的。 ”
【本文首刊於2017年10月9日出版的第143期《財經天下》週刊】