文/皇甫寶榮 廣告就是一個企業的肺， 它需要不斷的呼吸。 我們走在大街上處處都能看到廣告的影子， 廣告也不知曾幾何時深深的烙在了我們生活中的每一個角落， 走在大街上， 平均每十分鐘從我們眼皮子底下溜過的廣告達到300之多， 不要詫異， 因為大部分廣告無形中讓我們選擇了漠視；即使無聊以廣告為伴， 一趟高速下來， 能夠記住的廣告也是寥寥無幾。
廣告效率的低下已經開始讓人頭疼， 資訊的傳達緩慢讓商家摸不到頭緒。 跟那些老總們聊天的時候， 問及他們之前的廣告實際效果， 大部分都覺得不是很理想， 拿出他們做的廣告一分析， 答案明顯不過， 很多廣告都不能夠把消費者和產品本身很好的結合。 合效策劃結合多年以來的經驗， 大體總結了下廣告中我們經常犯的錯誤。
驢唇對馬嘴
一個企業的產品分為高端， 中端還有低端， 不同的產品其價格， 服務等等也是不一樣的。 如果把高端的產品和服務套在低端的產品上或者把低端的產品、價格和服務放在高端產品上， 相信很多消費者會瘋掉的。 同樣的道理放在廣告上也物盡其用， 你把“捨得”類似的廣告語放在另一個小企業的酒產品上，
把文采當做廣告
很多企業和廣告公司錯誤的認為把文筆和企業一結合就是廣告語。 其實廣告語反應的是一個企業的整體定位、產品與消費者的關聯程度， 它需要與消費者的內心訴求掛鉤。 廣告需要的不是文采是行銷， 沒有文采的廣告照樣也可以精彩。
核心賣點太多
一個好的廣告， 一般只能有一個主題， 最多在加個副主題。 人總是貪婪的， 廣告也是， 總想一個廣告把所有的東西都能夠表達出來， 結果卻是意思表達出來了， 消費者卻一個都沒記住。 在信息量爆炸的時代， 我們每天都會接觸大量的資訊， 消費者也開始變的越來越懶，所對應的當然就是廣告的內容是越少越好。
廣告亂投放
廣告的目的是什麼？
忽略軟傳播
在網路如此龐大崛起的時候，傳統的廣告操作模式也有所偏移。當全世界都沉浸在廣告的環境裡時，軟文傳播變得更加重要，低成本、快傳播、記憶力強、可操作性強等等。軟傳播也正在慢慢的變成行銷的一大主流，因為它更容易讓人信任，相比廣告，人們更願意去接受它。
產品和消費者需求地位混淆
你是在廣告自己的產品還是在傳達消費者需求。很多商家分不清產品和消費者的需求主次，這也可以理解，就像很少有人能夠站在別人的立場和利益上去考慮問題一樣。你站別人角度考慮問題，會讓他人覺得你這人不錯；如果站在消費者需求角度去思考產品，他們對我們才會滿意。做廣告需要把消費者需求放在第一位，其次才是我們的產品。
每一個經典行銷背後都會有一個精彩的廣告語，從前幾年的腦白金到如今的加多寶，一路走來，高歌猛進。一個企業的產品或者服務，能夠與消費者直接交流的就是廣告，廣告它就像一扇窗，窗子打開了，裡面的空氣才能出來，外面的陽光才會進去。廣告做好了，市場打起來才會更輕鬆。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
② 本篇為 設計智造www.cocoo.top 編輯整理，版權歸原作者所有，轉載請注明出處！
消費者也開始變的越來越懶，所對應的當然就是廣告的內容是越少越好。
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在網路如此龐大崛起的時候，傳統的廣告操作模式也有所偏移。當全世界都沉浸在廣告的環境裡時，軟文傳播變得更加重要，低成本、快傳播、記憶力強、可操作性強等等。軟傳播也正在慢慢的變成行銷的一大主流，因為它更容易讓人信任，相比廣告，人們更願意去接受它。
產品和消費者需求地位混淆
你是在廣告自己的產品還是在傳達消費者需求。很多商家分不清產品和消費者的需求主次，這也可以理解，就像很少有人能夠站在別人的立場和利益上去考慮問題一樣。你站別人角度考慮問題，會讓他人覺得你這人不錯；如果站在消費者需求角度去思考產品，他們對我們才會滿意。做廣告需要把消費者需求放在第一位，其次才是我們的產品。
每一個經典行銷背後都會有一個精彩的廣告語，從前幾年的腦白金到如今的加多寶，一路走來，高歌猛進。一個企業的產品或者服務，能夠與消費者直接交流的就是廣告，廣告它就像一扇窗，窗子打開了，裡面的空氣才能出來，外面的陽光才會進去。廣告做好了，市場打起來才會更輕鬆。
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