2013年， 天空體育以4年2000萬英鎊的價格， 從BT體育搶到炙手可熱的貝克漢姆， 以全球形象大使的身份為它轉播英超聯賽做宣傳。 但就在最近，
在代言合同期間， 貝克漢姆配合天空體育進行了三場廣告宣傳活動， 同時， 每年還為天空學院（Sky Academy）草根體育倡議月臺。 但是， 即使貝克漢姆在全球擁有強大的影響力， 但以每年500萬英鎊的代言費來宣傳英超聯賽， 再加上高昂的版權費用支出， 似乎很難讓天空體育收回本。
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來自數字媒體的衝擊
其實， 天空體育當年高價簽下貝克漢姆， 是為了打擊同樣轉播英超的BT體育。 而隨著體育轉播市場的變化， 天空體育也從當年的勇往直前開始急流勇退， 轉而希望把資金和精力投入到開拓其他數字業務上去。 一位天空電視臺發言人說：“天空電視臺與大衛-貝克漢姆的合作自然而然地接近尾聲。
天空體育決定離開貝克漢姆， 背後很重要的原因之一是， 它的競爭對手不再僅僅局限於BT體育這樣的傳統電視轉播商， 更開始受到臉書、推特、YouTube、Snapchat和亞馬遜Prime Video等科技媒體平臺的衝擊。 除此之外， 諸如Goal.com、Dugout、Copa90之類的後起之秀， 也開始躍躍欲試， 把體育轉播的蛋糕切得越來越小。
今年8月初， 亞馬遜同意以每年1000萬英鎊的高價， 從天空電視臺手中購得ATP世界巡迴賽在英國的轉播權。 也就是說， 除四大滿貫賽事外的所有男子網球精品賽事， 將獨家在亞馬遜的Prime Video平臺上轉播。 而在4月份， 亞馬遜還以大約5000萬美元的價格，
而在亞馬遜獲得ATP世巡賽在英轉播權的幾小時前， PGA剛剛確認與推特、專注臉書平臺的英國體育媒體GiveMeSport達成協議， 線上轉播2017年美國PGA錦標賽。 而7月份從天空電視臺搶得這場賽事英國電視轉播權的BBC， 與這兩家數位媒體平臺分享了賽事的直播權。
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版權方押寶數位轉播協定
上面的例子只是最近體育圈眾多數位轉播協定的一部分。 早在今年5月份， 歐洲足球賽季結束之際， 歐冠聯賽決賽就在YouTube上進行了免費轉播。 英格蘭足球聯賽（EFL）也針對海外市場推出了自己的流媒體服務， 讓球迷們可以花費110英鎊觀看所有聯賽球隊的比賽。
更多的數字媒體也加入這場體育轉播大潮中。 數字平臺Dugout最近宣佈將轉播蘇格蘭足球聯賽。 F1與Snapchat簽署了賽事集錦協議， 並表示正在籌畫自己的流媒體平臺。 5年前成立的YouTube足球頻道Copa90， 現在每月在各平臺的流覽量已達到8000萬， 它也宣佈即將開始轉播體育賽事。
Copa90負責人詹姆斯-柯卡姆（James Kirkham）認為， 傳統體育版權模式正在經歷一場重大的變革，
在2016-2017英超賽季，天空體育直播頻道的平均收視資料下降了14%，跌破7年間的最低點，而BT體育的轉播收視資料也下降了2%。不得不承認，有一些客觀因素是存在的，比如說，在這一賽季，球迷群體較大的紐卡斯爾聯、阿斯頓維拉，換成了球迷群體較小的伯恩利、赫爾城兩支球隊。再比如說，這一賽季的英超比賽場次增多，但顯現出市場飽和的態勢。但是，除去這些客觀因素，真正起到關鍵作用的因素是整個體育轉播市場的行情大變。
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風雲變幻的電視媒體江湖
不過，從另一方面來看，雖然天空體育的收視資料見跌，但它的流媒體服務Sky Go的觀看資料卻提升了31%。天空體育還通過OTT服務平臺Now TV，以每天6.99美元的價格，為使用者提供免註冊服務。此外，它還進行了大刀闊斧的頻道改革，將天空體育1至5台改名為更有針對性的單項體育頻道，為使用者推出了更多優惠的訂閱套餐。
在體育轉播創新方面，數字媒體平臺似乎比天空體育這樣的傳統媒體有著天然的優勢。以Goal.com為例，根據臉書的資料統計，今年8月1日德國聖保利隊對陣斯托克城的一場友誼賽直播，為它帶來48.2萬流覽量。Goal在臉書上的阿拉伯、美洲、泰國等多個國際頁面，為它吸引了5000多萬粉絲。雖然它也在嘗試賽事直播，但目前為它引流最多的資源是法甲和中超的小短片。“行業內的每個人都在緊盯臉書視頻的變現過程，”Goal觀眾業務負責人薩姆-布朗說。
一場法國昂熱對陣特魯瓦的90分鐘比賽，可能吸引不了一位英國球迷，但他會願意看大巴黎隊基利安-姆巴佩的精彩視頻，或者關注目前效力於上海上港的奧斯卡。布朗表示，“最吸引人的不見得是最優秀的球員、最精彩的射門。”比如說，來自中國市場的視頻中，最受關注的是一段展現前英超球員登巴-巴斷腿的48秒剪輯，為他們帶來了500萬的流覽量。
不難發現，數字媒體平臺最大的優勢在於，不必受制于高額體育版權費用的財務預算，可以根據市場動向隨時做出調整，獲得更多年輕觀眾的關注。與傳統轉播商相比，這些平臺不僅已經積累了足夠的目標受眾，更是通過技術手段簡化了以往的體育轉播流程，這也成為版權方越來越看好數字媒體的重要原因之一。
聲明：本文為禹唐體育原創，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs。
在2016-2017英超賽季，天空體育直播頻道的平均收視資料下降了14%，跌破7年間的最低點，而BT體育的轉播收視資料也下降了2%。不得不承認，有一些客觀因素是存在的，比如說，在這一賽季，球迷群體較大的紐卡斯爾聯、阿斯頓維拉，換成了球迷群體較小的伯恩利、赫爾城兩支球隊。再比如說，這一賽季的英超比賽場次增多，但顯現出市場飽和的態勢。但是，除去這些客觀因素，真正起到關鍵作用的因素是整個體育轉播市場的行情大變。
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風雲變幻的電視媒體江湖
不過，從另一方面來看，雖然天空體育的收視資料見跌，但它的流媒體服務Sky Go的觀看資料卻提升了31%。天空體育還通過OTT服務平臺Now TV，以每天6.99美元的價格，為使用者提供免註冊服務。此外，它還進行了大刀闊斧的頻道改革，將天空體育1至5台改名為更有針對性的單項體育頻道，為使用者推出了更多優惠的訂閱套餐。
在體育轉播創新方面，數字媒體平臺似乎比天空體育這樣的傳統媒體有著天然的優勢。以Goal.com為例，根據臉書的資料統計，今年8月1日德國聖保利隊對陣斯托克城的一場友誼賽直播，為它帶來48.2萬流覽量。Goal在臉書上的阿拉伯、美洲、泰國等多個國際頁面，為它吸引了5000多萬粉絲。雖然它也在嘗試賽事直播，但目前為它引流最多的資源是法甲和中超的小短片。“行業內的每個人都在緊盯臉書視頻的變現過程，”Goal觀眾業務負責人薩姆-布朗說。
一場法國昂熱對陣特魯瓦的90分鐘比賽，可能吸引不了一位英國球迷，但他會願意看大巴黎隊基利安-姆巴佩的精彩視頻，或者關注目前效力於上海上港的奧斯卡。布朗表示，“最吸引人的不見得是最優秀的球員、最精彩的射門。”比如說，來自中國市場的視頻中，最受關注的是一段展現前英超球員登巴-巴斷腿的48秒剪輯，為他們帶來了500萬的流覽量。
不難發現，數字媒體平臺最大的優勢在於，不必受制于高額體育版權費用的財務預算，可以根據市場動向隨時做出調整，獲得更多年輕觀眾的關注。與傳統轉播商相比，這些平臺不僅已經積累了足夠的目標受眾，更是通過技術手段簡化了以往的體育轉播流程，這也成為版權方越來越看好數字媒體的重要原因之一。
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