和同類型的知識付費產品相比， 新世相讀書會的目標和他們一樣——解決焦慮。
刺蝟公社 | 曉通
每天1元錢， 治好你不讀書的絕症。 這是新世相為新推出的知識付費產品打出的口號。
昨晚八點半， 新世相打造的知識付費平臺“新世相讀書會”正式上線。 會員定價一年365元。 新世相創始人在朋友圈裡說， 上線一個小時後便售出了4000多份， 百萬元小目標達成。 據瞭解， 實際銷售額為157萬元。
從逃離北上廣到青春版紅樓夢， 再到現在入局知識付費， 新世相一直在嘗試。
“新世相想解決的還是焦慮問題。 ”新世相首席品牌官邵世偉告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe）。
解決焦慮依然是主要問題
在知識付費領域， 新世相算是後來者。
2016被稱為知識付費元年。 問答、專欄、音訊、圖文……各種形式各種類型的知識付費產品層出不窮。
談到新世相做知識付費的目的， 邵世偉提到了一個熟悉的詞——焦慮。
和市場上主流的知識付費產品一樣，
還記得之前的逃離北上廣和重返高考這些活動嗎？邵世偉介紹說， 那幾次主題活動就是解決現代人焦慮問題做的嘗試。
“但是這些活動解決焦慮的效果是爆發式的， 一次性爆發。 ”邵世偉提到， 一次又一次的主題活動能夠帶來的只是爆發式的效果， “要想更好地解決焦慮， 需要有一種“線的方式”。
在嘗試做讀書類付費產品之前， 和“書”相關的活動， 新世相已經有過很多種嘗試。
去年11月， 新世相在北上廣地鐵中“丟了”10000本書， 讓“丟書大作戰”活動刷爆網路；去年12月， 定價129元的《青春版紅樓夢》在新世相平臺首發；今年5月， 新世相獨家發售薯片包裝的《鮑勃狄倫詩集》……
關於書的活動除了這些， 還有現在新世相讀書會的前身——新世相圖書館。
去年5月， 新世相圖書館上線。 支付129元， 寄給你4本書。 如果一個月內讀完， 全款奉還。 在新媒體平臺上， 這樣的玩法可謂新鮮。
用這樣的方式， 新世相圖書館的書漂流到375個城市，
承接著圖書館活動的良好回饋， 新世相讀書會應運而生。
讀書會的產品形式包括線上飲品， 濃縮圖書， 還有一個“小專業”課程。 具體形式有每天聽本書的拆書講解模式， 每天用20分鐘講解一本書的精華， 也有篇幅更長的精品講書專欄， 邀請專家學者進行書籍精讀。
為了這款全新的知識付費產品， 新世相還專門打造了App“新世相讀書會”。 目前App安卓版本已經可以下載使用， iOS版本也會在今年上線。
知識付費未來重要性不亞於媒體業務
從產品形式看來， 不管是每天聽本書還是書籍精講， 在如今的知識付費戰場上都有先例。 不管是“得到”還是樊登讀書會， 在讀書類型的付費產品方面都已經有了成熟的產品。
“新世相更清楚用戶要什麼。 ”邵世偉告訴刺蝟公社， 新世相成立兩年來， 對於用戶來說一直是深夜陪伴的角色， 在這個過程中， 新世相對於用戶在情感和認知方面的焦慮問題有了充分的認識。
從新世相平時的主題討論和互動也可以看出， 很多話題討論都是集中在使用者的情感和生活方面的困惑。 同時， 從一些話題討論為主的稿件可以看出， 這些話題討論也獲得了使用者良好的回饋。
就這樣， 新世相像一個樹洞， 收集著千百萬用戶的困惑和迷茫。 在這個過程中， 使得新世相逐漸清楚用戶的焦慮何在。 “在這樣的瞭解基礎上， 新世相會更清楚用戶要什麼， 能給用戶提供更好的陪伴。 ”
除了對用戶的瞭解，在入駐嘉賓的選擇方面，新世相也會有更為多元的嘗試。
在嘉賓設置方面，邵世偉介紹，除了由相關領域的專家學者提供專業內容，未來也會有娛樂圈明星大V的加入，讓明星來介紹一項自己的專業技能。
“比如說可能會邀請黃曉明來講關於學習英語的內容。” 邵世偉用黃曉明來舉例說。“黃曉明個人在英語方面具有一定的專業性，同時他本身學習英語的經歷又有他人值得借鑒的地方。”這種專業內容和個人經驗的結合，會是未來課程的特色。
新世相在成立兩周年之際，高調上線知識付費平臺，作為一款全新類型的產品，其對於新世相的重要性不言而喻。知識付費對於新世相的未來意味著什麼？邵世偉坦言：“知識付費對於新世相來說，重要程度將不亞於媒體業務。”
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完
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投稿郵箱ciweigongshe@126.com
網站www.ciweigongshe.ne
”除了對用戶的瞭解，在入駐嘉賓的選擇方面，新世相也會有更為多元的嘗試。
在嘉賓設置方面，邵世偉介紹，除了由相關領域的專家學者提供專業內容，未來也會有娛樂圈明星大V的加入，讓明星來介紹一項自己的專業技能。
“比如說可能會邀請黃曉明來講關於學習英語的內容。” 邵世偉用黃曉明來舉例說。“黃曉明個人在英語方面具有一定的專業性，同時他本身學習英語的經歷又有他人值得借鑒的地方。”這種專業內容和個人經驗的結合，會是未來課程的特色。
新世相在成立兩周年之際，高調上線知識付費平臺，作為一款全新類型的產品，其對於新世相的重要性不言而喻。知識付費對於新世相的未來意味著什麼？邵世偉坦言：“知識付費對於新世相來說，重要程度將不亞於媒體業務。”
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