IP1.0時代是故事內容的大力開發；2.0時代是影遊聯動， 跨界傳媒；3.0時代是IP的全版權運營；4.0時代呢？
刺蝟公社 | 田不然
蠻荒、神山、永生、仙族、修真門派、七大財團、星際爭雄、末日狂歌......當這些典型網文元素融合到一起， 會發生什麼？
答案是會形成一個新的世界。
近日， 主題為“六神齊聚， 盛啟新跡”的“六跡”專案在北京舉辦發佈會， 會上宣佈將集合蕭鼎、忘語、蕭潛、柳下揮、煙雨江南， 狂笑的鳳梨糖等六位網文界大咖構建一個架空世界“六跡”， 展現從上古洪荒到世界末日， 人族在六個紀元遭遇的危機與機遇。
“六大 紀元， 生命尋跡。 ”當被問及IP的命名緣由時， 武漢泛娛CEO戴宗禹告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe）， 目前， 蕭鼎的《六跡之大荒祭》已經在起點中文網上線一月有餘， 成績不錯， 多次獲得周點擊榜冠軍， 該作品講述蠻荒之始， 人族先賢追尋天地造化， 意欲長生的故事。
無論如何， 光就能聚齊六位網文主咖而言，
盛衰交替的人族征服史
“最有象徵意義的應該是生命的輪回吧， 從一個生命或者時代的新生-成長-鼎盛-衰落-湮滅再到另一個開始。 ”戴宗禹告訴刺蝟公社， 六跡世界的想法最早形成於2016年11月， 在同年12月正式啟動。
六跡世界分為六大時代， 即蠻荒紀元、仙俠紀元、修真紀元、都市紀元、星際紀元和末世紀元——這些名字是整個項目推出前最後拍板定下的， 根據它們各自的氣質特點， 來選擇執筆的網文大咖。
蕭鼎憑藉《誅仙》成名， 其作品中經常涉及到蠻荒、上古的元素，
每個紀元又有6個關鍵的時間點。 其中最核心的設定是“蘊含神秘的力量”的“神石”， 在億萬年的歲月中， 六跡世界的種種變革，
“我們會有自己的創意基金， 只要團隊裡有任何人有好的想法或者點子， 都可以提出來， 經過採納後， 會發給該成員一筆不菲的獎金。 ”戴宗禹告訴刺蝟公社， 六跡專案的團隊由“內容”+“運營”構成， 他認為六跡的開發沒有“太多的困難”， 但因為六跡世界很宏大， 可填充的內容太多， “最漫長的工作可能就是完善整個世界觀”。
“平時公司團隊氛圍比較和諧， 可能某些重要會議上會有一些爭吵， 但我個人覺得很正常， 也支持， 畢竟每個人都有自己的想法和見解， 這種理性的爭吵可以提高考慮問題的全面性。 ”戴宗禹說。
事實上， 六跡世界在設定前， 曾參考了“九州”的世界觀的優劣（對九州感興趣的讀者請移步《新九州沒有情懷，
可以看出， 相比於九州， 六跡大大降低了作者創作和讀者閱讀雙門檻。 它摒除了九州在天文地理、種族生物上繁複精細的設定（刺蝟君認為在這一點上雙方不存在高低之分）——要知道當年光玖河洛在給九州中“河絡”一族做設定時就寫了10萬字左右。
六大時代由六位網文大神獨立執筆， 加上有六跡團隊的把控， 也保證了設定的統一性。 不會出現類似於九州“縹緲朝”中， 今何在和江南筆下的羽族少女“羽然”武力值宛若兩人的情形。
戴宗禹告訴刺蝟公社， 六本小說“情節上基本不會去關聯太多， 因為這不是一部連續劇， 但會有六跡的元素在裡面， 可以理解為每個紀元是一個大世界裡面的新世界”。 至於為什麼選擇以人族征服史為主線，則是因為六跡團隊認為這種設定比較積極向上，“可拓展的內容比較多，容易滋生更多優秀的作品；路線很寬巨集，可以涵蓋的元素多”。
在問到諸如網文打賞的分紅，IP的影視改編權等版權歸屬問題時，戴宗禹表示“這個是屬於具體操作問題，暫時還無法陳述”。
此外刺蝟公社還聯繫到參與六跡創作的作者柳下揮，柳下是網文圈子的頂級大神，在首屆網文之王評選活動中位列十二主神。
他告訴刺蝟公社，在他看來，這種眾人合力構建世界的寫作方式，可以做到“筆下的故事和人物既彼此獨立，又互相依存。你中有我，我中有你。甚至可以進行後期的融合。這跟漫威或者DC系列的超級人物是類似的，只不過我們做的是中國版的超級英雄”。
“不舒服的地方倒是沒有——被催稿算嗎？”
團隊化開發IP
武漢泛娛究竟是什麼來頭，能把諸多頂級網路寫手聚集在一起的呢？
其實答案也蠻簡單的，因為蕭潛、方想、蕭鼎、柳下揮、煙雨江南這五個人在公司裡都有6％左右的股份，耕自家的田自然得使出渾身解數。
“其實很簡單，就是一榮俱榮。”戴宗禹告訴刺蝟公社，“在這種股東架構下，會讓參與進來的作家對六跡這個項目足夠重視，竭盡全力來參與這個項目進行創作。”
若是從武漢泛娛的股權結構入手，還會發現它涉及到了多方面資本在泛娛樂行業的佈局，從一方面來看，深圳凱撒創投二期佔有10％的股份，凱撒創投歸屬的公司是“凱撒文化”，它給自己的定位是“以精品IP為核心的泛娛樂一體化運營商”，它本是從服裝業轉型而來，從2015年3月開始，先後收購了移動遊戲開發團隊“酷牛互動”、IP運營服務公司“杭州幻文科技”和遊戲公司“天上友嘉”，目前與閱文集團和騰訊動漫都有比較深度的合作。
另一方面，武漢泛娛還涉及到閱文集團在武漢光穀的佈局。武漢東湖新技術產業開發區是國家高新技術產業開發區之一。在2015年的時候，閱文相繼在此佈局了“武漢泛娛”和“武漢唯道科技有限公司”。
武漢泛娛在六跡官網對自己的簡介
根據武漢泛娛在自己官方網站的介紹，它的業務涵蓋了IP從孵化到運營的整個生產線——“從小說內容架構到角色漫畫設定，從新媒體運營到商務合作”再到遊戲、動漫、影視等方向，而唯道科技CEO劉冬在此前接受媒體採訪時則稱“唯道的業務方向是給作家當經紀人，並像包裝明星一樣全方位去包裝他們”。
劉冬認為武漢光谷擁有大量的遊戲與動漫公司，便於打造完整的泛娛樂產業鏈。
從武漢泛娛一家IP運營公司背後，可以看到在IP化的大浪潮下，在各方資本湧入網文之際，原有的資源持有者新一輪的自我定位和規劃。這裡面有網文頂級大神的身份多元化，有傳統企業的轉型升級，也有巨頭門戶深耕產業鏈，推動行業精細劃分的能動性。
而武漢泛娛則是多方合力之下一個表現比較突出的時代產物。2015年被稱作“IP”元年，“鬼吹燈”系列、《何以笙簫默》、《花千骨》等由網文改編而成的影視劇爆紅讓“IP”概念深入人心，受此影響，一批專門圍繞“IP”進行精細化運作的公司應運而生。
這些企業的重要成員本身在網文、影視行業內地位高、資格老，既有自我實現的需求，佈局規劃的眼光，也有調用資源的能力，他們往往選擇與重要的網文門戶合作，涉足全產業鏈的開發，構成了隱於作品之後的深沉背景。這批企業的出現是網文業高度發展的結果。
“會，但團隊化運作這種企業數量會很有限。”當被問及團隊化的IP開發會不會成為一種趨勢時，戴宗禹告訴刺蝟公社。
IP開發已經到了4.0時代
最後聊一聊合眾人之力共同架構一個新世界這個事情。
國內最早的、目前影響力最大的當屬“九州”系列，從現在來看，它應該屬於超前於時代的產物，所以命運坎坷。國外大家比較熟悉的有漫威，還有日本的“型月世界”——所有TYPE MOON 公司出產的動漫都在“型月世界”的世界觀下展開敘事。
這些作品的基本特徵是作品所描述的世界有其獨特的運行邏輯和規則支配，參與者是多人而非一人。當然一人的也有，比如《魔戒》《冰與火之歌》一類。
而從國內來看，這種IP組織形式是從2016年開始得到一定的發展，2016年9月，神奇互娛（原名向上互娛）在北京召開了“問鼎蒼穹 共鑄神奇”的戰略發佈會，宣佈由大神級作家月關、耳根、柳下揮、骷髏精靈及天下霸唱共同締造“雲穹世界”這一“第一東方幻想世界觀”，從而進行“文、漫、影、遊”四個口線的集體發力。
另一個影響力比較大的架空世界是網文門戶博易創為2017年推出的“望古神話”，參與者也都咖位耀眼，分別為流浪的蛤蟆、馬伯庸、跳舞、月關、天使奧斯卡，這些人都是網文的頂尖大神。
“行業已經進入到IP4.0時代，同一世界觀多個內容IP已成為行業趨勢。”戴宗禹說，在他看來，IP發展的第一階段是故事內容的大力開發，“就好比寫一本書 ，然後再寫個前傳或者續集什麼的。”
《鬼吹燈》同人作品，我見過最絕的作者給自己起筆名叫天下灞唱
接著是影遊聯動，跨界傳媒，在這一階段中，影視遊戲開始得到衍生。IP3.0則是關於IP的全版權運營，多方位衍生，IP在商業上得到了進一步的拓展。
“影響力更大，擴散更快，IP形成的時間大大縮短，且後續衍生能力強。”戴宗禹評價這種構建世界的組織形式時說。在六跡世界的官網上，有“全民創作”這一選項，新人作者同樣可以參與到這個世界的構建中，此外，六跡專案會繼續邀請一些作家進來完善世界。
“網路文學發展至今，也算是大文學中的小類別。”戴宗禹說，“對於網文的概念，它嚴格意義上來說還是屬於娛樂的範疇，他更多的是讓讀者開心、愉悅，從現如今巨大的生活壓力中尋求到一絲閱讀的樂趣。”
所以遵循這個邏輯，這一輪由IP運營公司牽頭，網文頂級大神參與的眾人合力構造世界觀走的依舊是網文的邏輯，即以更低的成本讓讀者獲得更高的暴爽，讓讀者在更宏大精緻的世界觀中獲得進一步的想像力放飛、獵奇滿足與角色和情感的代入。
而作為目前IP的主要源頭，網文的生產也更加工業化和產品化，當集團軍開始登場收割紅利時，原有的一騎絕塵、一本封神式的網文作者成功之路走起來想必沒有那麼順暢了。
而IP4.0時代，對IP運營團隊的能力要求顯然也大大增加，共建世界不應是幾個作者幾本書單純的累加，長遠的營利要仰仗於品牌感的積澱。而不論是之前的九州還是博易創為，創作者們單行本作品的名氣往往要大於他們寫的架空世界作品，江南有《龍族》，今何在有《悟空傳》。
“（網文）脫離單純的電子閱讀到今天的影視、遊戲、漫畫、動漫等諸多表現形式只是一個非常短暫的時間。誰也不知道以後會發生什麼，就像是數年前我難以想像網路小說可以改編成電視電影走上大銀幕而且能夠取得那麼輝煌的成績一般。”聊天最後，柳下揮對刺蝟公社說。
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至於為什麼選擇以人族征服史為主線，則是因為六跡團隊認為這種設定比較積極向上，“可拓展的內容比較多，容易滋生更多優秀的作品；路線很寬巨集，可以涵蓋的元素多”。在問到諸如網文打賞的分紅，IP的影視改編權等版權歸屬問題時，戴宗禹表示“這個是屬於具體操作問題，暫時還無法陳述”。
此外刺蝟公社還聯繫到參與六跡創作的作者柳下揮，柳下是網文圈子的頂級大神，在首屆網文之王評選活動中位列十二主神。
他告訴刺蝟公社，在他看來，這種眾人合力構建世界的寫作方式，可以做到“筆下的故事和人物既彼此獨立，又互相依存。你中有我，我中有你。甚至可以進行後期的融合。這跟漫威或者DC系列的超級人物是類似的，只不過我們做的是中國版的超級英雄”。
“不舒服的地方倒是沒有——被催稿算嗎？”
團隊化開發IP
武漢泛娛究竟是什麼來頭，能把諸多頂級網路寫手聚集在一起的呢？
其實答案也蠻簡單的，因為蕭潛、方想、蕭鼎、柳下揮、煙雨江南這五個人在公司裡都有6％左右的股份，耕自家的田自然得使出渾身解數。
“其實很簡單，就是一榮俱榮。”戴宗禹告訴刺蝟公社，“在這種股東架構下，會讓參與進來的作家對六跡這個項目足夠重視，竭盡全力來參與這個項目進行創作。”
若是從武漢泛娛的股權結構入手，還會發現它涉及到了多方面資本在泛娛樂行業的佈局，從一方面來看，深圳凱撒創投二期佔有10％的股份，凱撒創投歸屬的公司是“凱撒文化”，它給自己的定位是“以精品IP為核心的泛娛樂一體化運營商”，它本是從服裝業轉型而來，從2015年3月開始，先後收購了移動遊戲開發團隊“酷牛互動”、IP運營服務公司“杭州幻文科技”和遊戲公司“天上友嘉”，目前與閱文集團和騰訊動漫都有比較深度的合作。
另一方面，武漢泛娛還涉及到閱文集團在武漢光穀的佈局。武漢東湖新技術產業開發區是國家高新技術產業開發區之一。在2015年的時候，閱文相繼在此佈局了“武漢泛娛”和“武漢唯道科技有限公司”。
武漢泛娛在六跡官網對自己的簡介
根據武漢泛娛在自己官方網站的介紹，它的業務涵蓋了IP從孵化到運營的整個生產線——“從小說內容架構到角色漫畫設定，從新媒體運營到商務合作”再到遊戲、動漫、影視等方向，而唯道科技CEO劉冬在此前接受媒體採訪時則稱“唯道的業務方向是給作家當經紀人，並像包裝明星一樣全方位去包裝他們”。
劉冬認為武漢光谷擁有大量的遊戲與動漫公司，便於打造完整的泛娛樂產業鏈。
從武漢泛娛一家IP運營公司背後，可以看到在IP化的大浪潮下，在各方資本湧入網文之際，原有的資源持有者新一輪的自我定位和規劃。這裡面有網文頂級大神的身份多元化，有傳統企業的轉型升級，也有巨頭門戶深耕產業鏈，推動行業精細劃分的能動性。
而武漢泛娛則是多方合力之下一個表現比較突出的時代產物。2015年被稱作“IP”元年，“鬼吹燈”系列、《何以笙簫默》、《花千骨》等由網文改編而成的影視劇爆紅讓“IP”概念深入人心，受此影響，一批專門圍繞“IP”進行精細化運作的公司應運而生。
這些企業的重要成員本身在網文、影視行業內地位高、資格老，既有自我實現的需求，佈局規劃的眼光，也有調用資源的能力，他們往往選擇與重要的網文門戶合作，涉足全產業鏈的開發，構成了隱於作品之後的深沉背景。這批企業的出現是網文業高度發展的結果。
“會，但團隊化運作這種企業數量會很有限。”當被問及團隊化的IP開發會不會成為一種趨勢時，戴宗禹告訴刺蝟公社。
IP開發已經到了4.0時代
最後聊一聊合眾人之力共同架構一個新世界這個事情。
國內最早的、目前影響力最大的當屬“九州”系列，從現在來看，它應該屬於超前於時代的產物，所以命運坎坷。國外大家比較熟悉的有漫威，還有日本的“型月世界”——所有TYPE MOON 公司出產的動漫都在“型月世界”的世界觀下展開敘事。
這些作品的基本特徵是作品所描述的世界有其獨特的運行邏輯和規則支配，參與者是多人而非一人。當然一人的也有，比如《魔戒》《冰與火之歌》一類。
而從國內來看，這種IP組織形式是從2016年開始得到一定的發展，2016年9月，神奇互娛（原名向上互娛）在北京召開了“問鼎蒼穹 共鑄神奇”的戰略發佈會，宣佈由大神級作家月關、耳根、柳下揮、骷髏精靈及天下霸唱共同締造“雲穹世界”這一“第一東方幻想世界觀”，從而進行“文、漫、影、遊”四個口線的集體發力。
另一個影響力比較大的架空世界是網文門戶博易創為2017年推出的“望古神話”，參與者也都咖位耀眼，分別為流浪的蛤蟆、馬伯庸、跳舞、月關、天使奧斯卡，這些人都是網文的頂尖大神。
“行業已經進入到IP4.0時代，同一世界觀多個內容IP已成為行業趨勢。”戴宗禹說，在他看來，IP發展的第一階段是故事內容的大力開發，“就好比寫一本書 ，然後再寫個前傳或者續集什麼的。”
《鬼吹燈》同人作品，我見過最絕的作者給自己起筆名叫天下灞唱
接著是影遊聯動，跨界傳媒，在這一階段中，影視遊戲開始得到衍生。IP3.0則是關於IP的全版權運營，多方位衍生，IP在商業上得到了進一步的拓展。
“影響力更大，擴散更快，IP形成的時間大大縮短，且後續衍生能力強。”戴宗禹評價這種構建世界的組織形式時說。在六跡世界的官網上，有“全民創作”這一選項，新人作者同樣可以參與到這個世界的構建中，此外，六跡專案會繼續邀請一些作家進來完善世界。
“網路文學發展至今，也算是大文學中的小類別。”戴宗禹說，“對於網文的概念，它嚴格意義上來說還是屬於娛樂的範疇，他更多的是讓讀者開心、愉悅，從現如今巨大的生活壓力中尋求到一絲閱讀的樂趣。”
所以遵循這個邏輯，這一輪由IP運營公司牽頭，網文頂級大神參與的眾人合力構造世界觀走的依舊是網文的邏輯，即以更低的成本讓讀者獲得更高的暴爽，讓讀者在更宏大精緻的世界觀中獲得進一步的想像力放飛、獵奇滿足與角色和情感的代入。
而作為目前IP的主要源頭，網文的生產也更加工業化和產品化，當集團軍開始登場收割紅利時，原有的一騎絕塵、一本封神式的網文作者成功之路走起來想必沒有那麼順暢了。
而IP4.0時代，對IP運營團隊的能力要求顯然也大大增加，共建世界不應是幾個作者幾本書單純的累加，長遠的營利要仰仗於品牌感的積澱。而不論是之前的九州還是博易創為，創作者們單行本作品的名氣往往要大於他們寫的架空世界作品，江南有《龍族》，今何在有《悟空傳》。
“（網文）脫離單純的電子閱讀到今天的影視、遊戲、漫畫、動漫等諸多表現形式只是一個非常短暫的時間。誰也不知道以後會發生什麼，就像是數年前我難以想像網路小說可以改編成電視電影走上大銀幕而且能夠取得那麼輝煌的成績一般。”聊天最後，柳下揮對刺蝟公社說。
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