你聽說過吧， 今年的流行色是草木綠。
嗯， 難怪今年“原諒套餐”會那麼火呢。
色彩研究機構Pantone每年都會評選出年度流行色， 據說今年草木綠獲勝的原因其實是與川普有關——草木綠能在嘈雜動盪的政治和社會環境中給我們帶來安寧的感覺。
政治還能和流行顏色扯上關係呢， 更不用說行銷了。
不過， 草木綠卻並沒有想像中那麼大行其道， 反而是很多品牌正在忙著“開黑”。
王老吉出了一款“黑涼茶”， 百事可樂出了一款黑色款無糖限量罐， 肯德基推出了名為“憤怒”的黑漢堡， 雪佛蘭為其新品車型探界者RS打造了一支名為《暗黑簡史》的創意H5……
“黑”， 能再一次掀起色彩行銷的熱潮嗎？
▌色彩流行趨勢
兩周前， 隨著紐約時裝周的啟動， 色彩權威Pantone公佈了2018流行色彩預測。
放眼望去， 全是一片吸引眼球的五彩斑斕的迷人色調， 包括了今年很受歡迎的亮黃色和橙紅色。
近幾年， 馬卡龍色空前受到喜愛。 也許是驟然遇冷的資本市場需要一點暖意吧。
而顛覆視覺系的豔麗色彩廣告也開始流行。
玩得最出彩的莫過於Hunter Original的成衣系列廣告短片《Mat Maitland合集》。 大量色彩的運用與誇張的人物造型相結合， 超現實的表現手法， 吸睛， 但雜亂。
但這種顏色的堆砌早就不流行了。 平衡美學和顏色梯度才是王道。
小編最喜歡的美學大師+強迫症導演韋斯·安德森， 它的色彩運用可以當成設計師的調色板去學習， 他是平衡美學的集大成者。
這種理念非常受歡迎， 即用一種主色調主宰畫面， 輔以同類色、鄰近色或互補色到平衡感，
（韋斯·安德森的電影《布達佩斯大飯店》）
美國女攝影師Brittany Wright就是“顏色梯度”色彩運用的佼佼者。 這種色彩創意也是選定一種主色調， 按照顏色深淺進行排列， 形成序列感。
（BrittanyWright的“食物梯度”作品）
據說以上這兩種色彩流行趨勢都會給人一種意想不到的治癒感。
而國內也有品牌已經玩得很溜了。
比如今年5月ofo進行的品牌升級， 黃色主基調成為其品牌色， 不僅更換了具有漸變設計效果的logo， 還拍了一部黃得不能再黃的品牌宣傳片， 重新塑造了年輕活潑的形象。
還有電商品牌網易嚴選， 在9月初推出品牌活動“四舍五不入”， 用“強迫症美學”進行活動頁面設計， 把同色系深淺不一的商品按視覺進行分類， 名為治好強迫症， 實為一次品牌美學的創新追求。
▌那，品牌為什麼要選黑色？
必須要強調的是，因為選擇好主色調很重要。
比如綠色的“鱷魚”，金黃色的“柯達”，紅黃色的“麥當勞”，色調即是基調。
在這裡不得不提一下不能繞過的蘋果公司。
當iPhone新配色“玫瑰金”出現時，BuzzFeed的頭條評論說道，互聯網上對新款的粉色iPhone已經失去了該死的理性。
而當我們提到玫瑰金時，第一反應也是蘋果手機，因為是蘋果帶領我們認識了這種流行色。
主色調能潛意識地塑造一個品牌的色彩形象。
當你想運用上文提到的兩種色彩流行趨勢玩創意行銷時，定好主色調是必須的。
其次，反差感也很重要。
我們都知道王老吉是經典的紅罐包裝，百事可樂是經典的藍罐包裝，紅和藍的鮮明度太高了。
而黑色是一種很極致的顏色，這種極冷色調會形成強大的反差感，並給消費者帶來驚訝感。
有一個經典的例子。在MP3播放機市場色彩混雜之際，蘋果的第一代Ipod橫空出世，拋開技術創新不講，純白色的極簡設計立刻吸引了消費者的眼球，也成就了一代經典。
還有更重要的，是具有突破感。
五顏六色的廣告太讓人審美疲勞了。審美疲勞過後，人們去追求治癒感，追求能打破這種疲勞的新事物。
你要弄明白顏色背後的含義，你才能用它做文章。
黑色：高雅、冷酷、神秘、莊重、靜寂、與眾不同……
在上一年麥當勞已提前開黑了，曾推出黑色圓筒新品，還賦予了“自黑”、“高級黑”、“拉黑”等寓意，還將“麻麻黑”芝麻味圓筒的名字與電影《五十度灰》結合。
百事可樂將產品理念傳遞為“每個年輕人的身體裡，都住著黑色的基因。我怕做複刻版，我就是原創。做你想做的，就現在。”
這是在強調黑色的與眾不同。
王老吉用黑色作為主色調的同時，採用了大量圖示，包括箭頭、愛心、飛機等元素，用電玩風格去展現出二次元調性，更加針對年輕用戶。這是強調黑色的炫酷。
（王老吉黑罐包裝元素）
不過，黑色未必就能引領全面的行銷潮流或消費趨勢，它更多的是品牌在某個時段為了突出自我個性、與消費者互動溝通而進行的階段性行銷策略；或者是跟隨風潮，適時地刷新自我存在感。
況且，也並不是每個品牌都能利用大熱的色彩，只有當品牌看到某種顏色背後能突出自我特質的東西，能拿來與自身品牌定位相捆綁，並賦予更鮮活的寓意，這樣的“色彩行銷”才有意義。
國外色彩研究的權威人士法伯•比蘭曾精闢地指出：往往不在於使用了多少色彩，而在於色彩運用得是否恰當。
品牌盲目自黑，或許並不能算是個好方法。
需要切記的是，要為自己選擇一個保護色，防止審美疲勞。
▌品牌需要懂色彩背後的消費者心理學
即對一種商品或事物的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形狀留在人們的印象裡。
前後的決定時間應該不會超過7秒鐘。
小米把“饑餓行銷”的概念在國內進行了科普化。饑餓行銷主要反映的是消費者 “求同”和“求新”心理，越是搶不到就越想要買到手，最後到達一種“求名”心理，追求名牌商品或者是粉絲仰慕某種名望的心理狀態。
（小米饑餓行銷）
與小米不同的是，YSL僅靠自來水軍就打贏了一場漂亮的口紅行銷戰。YSL絕對想不到，其金圓管系列12號色在被賦予了“斬男色”的美稱後，在中國成為了斷貨王，在它最火的時期，竟到了有錢也買不到的地步。
類似的情況還有尹恩惠的“想你色”和全智賢的“人魚色”。
格式塔心理學派的代表人物魯道夫·阿恩海姆有過一段誇讚色彩的話，“那落日的余暉以及碧藍色彩所傳達的感情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的。”
曾經刷爆朋友圈的《秘密花園》是個有力證明。沒有任何顏色的形狀等待著消費者展現自我創造力。當一張張新穎、奇特又時尚的繪畫作品誕生時，好玩又有趣的體驗，藝術的追求，審美好壞的展現，朋友圈獲贊的喜悅，這些心理統統都得到了滿足。
色彩的聯想和象徵更加豐富了我們的情感體驗，維繫我們的社會紐帶。
中國傳統文化中對於紅色的偏好，是許多外國品牌展開對華市場產品銷售計畫的依據。
耐克為中國市場推出過好幾款中國紅配色球鞋，iPhone7中國紅版推出後引來了“中國紅”的借勢行銷熱潮。
一眾奢侈品牌卻不幸地踩了坑。Dior、Armani、CK、MCM等大牌，每到春節時期就會利用生肖+中國紅推出限量版的“賀歲”新品，卻莫名的鄉村風和辣眼睛，被網友無限次吐槽。
（辣眼睛的中國紅行銷）
消費者對中國節慶日歡樂喜慶的偏好不能一味地用中國紅去定義。深諳中國傳統文化的故宮淘寶更懂得這一點，如果你看過它那篇《假如故宮進軍彩妝界》的文章，就知道它對中國傳統元素中色彩的運用之妙了。
因此，色彩經濟固然值得品牌去投資，但好好研究背後消費者的心理才不至於吃力不討好。
在每一年的“The Color Run”（彩色跑）中，陽光下五顏六色的金粉在空中飛舞，在五彩斑斕的粉塵中沖出來的一張張笑臉，光與色交織映照出時代的流行元素與潮流變化。
我們對色彩的把控，是想扼住這種變化的咽喉。
所以，品牌負責人們，不要再掙扎了，用好的色彩和意義，讓消費者買買買吧！
——END——
▌那，品牌為什麼要選黑色？
必須要強調的是，因為選擇好主色調很重要。
比如綠色的“鱷魚”，金黃色的“柯達”，紅黃色的“麥當勞”，色調即是基調。
在這裡不得不提一下不能繞過的蘋果公司。
當iPhone新配色“玫瑰金”出現時，BuzzFeed的頭條評論說道，互聯網上對新款的粉色iPhone已經失去了該死的理性。
而當我們提到玫瑰金時，第一反應也是蘋果手機，因為是蘋果帶領我們認識了這種流行色。
主色調能潛意識地塑造一個品牌的色彩形象。
當你想運用上文提到的兩種色彩流行趨勢玩創意行銷時，定好主色調是必須的。
其次，反差感也很重要。
我們都知道王老吉是經典的紅罐包裝，百事可樂是經典的藍罐包裝，紅和藍的鮮明度太高了。
而黑色是一種很極致的顏色，這種極冷色調會形成強大的反差感，並給消費者帶來驚訝感。
有一個經典的例子。在MP3播放機市場色彩混雜之際，蘋果的第一代Ipod橫空出世，拋開技術創新不講，純白色的極簡設計立刻吸引了消費者的眼球，也成就了一代經典。
還有更重要的，是具有突破感。
五顏六色的廣告太讓人審美疲勞了。審美疲勞過後，人們去追求治癒感，追求能打破這種疲勞的新事物。
你要弄明白顏色背後的含義，你才能用它做文章。
黑色：高雅、冷酷、神秘、莊重、靜寂、與眾不同……
在上一年麥當勞已提前開黑了，曾推出黑色圓筒新品，還賦予了“自黑”、“高級黑”、“拉黑”等寓意，還將“麻麻黑”芝麻味圓筒的名字與電影《五十度灰》結合。
百事可樂將產品理念傳遞為“每個年輕人的身體裡，都住著黑色的基因。我怕做複刻版，我就是原創。做你想做的，就現在。”
這是在強調黑色的與眾不同。
王老吉用黑色作為主色調的同時，採用了大量圖示，包括箭頭、愛心、飛機等元素，用電玩風格去展現出二次元調性，更加針對年輕用戶。這是強調黑色的炫酷。
（王老吉黑罐包裝元素）
不過，黑色未必就能引領全面的行銷潮流或消費趨勢，它更多的是品牌在某個時段為了突出自我個性、與消費者互動溝通而進行的階段性行銷策略；或者是跟隨風潮，適時地刷新自我存在感。
況且，也並不是每個品牌都能利用大熱的色彩，只有當品牌看到某種顏色背後能突出自我特質的東西，能拿來與自身品牌定位相捆綁，並賦予更鮮活的寓意，這樣的“色彩行銷”才有意義。
國外色彩研究的權威人士法伯•比蘭曾精闢地指出：往往不在於使用了多少色彩，而在於色彩運用得是否恰當。
品牌盲目自黑，或許並不能算是個好方法。
需要切記的是，要為自己選擇一個保護色，防止審美疲勞。
▌品牌需要懂色彩背後的消費者心理學
即對一種商品或事物的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形狀留在人們的印象裡。
前後的決定時間應該不會超過7秒鐘。
小米把“饑餓行銷”的概念在國內進行了科普化。饑餓行銷主要反映的是消費者 “求同”和“求新”心理，越是搶不到就越想要買到手，最後到達一種“求名”心理，追求名牌商品或者是粉絲仰慕某種名望的心理狀態。
（小米饑餓行銷）
與小米不同的是，YSL僅靠自來水軍就打贏了一場漂亮的口紅行銷戰。YSL絕對想不到，其金圓管系列12號色在被賦予了“斬男色”的美稱後，在中國成為了斷貨王，在它最火的時期，竟到了有錢也買不到的地步。
類似的情況還有尹恩惠的“想你色”和全智賢的“人魚色”。
格式塔心理學派的代表人物魯道夫·阿恩海姆有過一段誇讚色彩的話，“那落日的余暉以及碧藍色彩所傳達的感情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的。”
曾經刷爆朋友圈的《秘密花園》是個有力證明。沒有任何顏色的形狀等待著消費者展現自我創造力。當一張張新穎、奇特又時尚的繪畫作品誕生時，好玩又有趣的體驗，藝術的追求，審美好壞的展現，朋友圈獲贊的喜悅，這些心理統統都得到了滿足。
色彩的聯想和象徵更加豐富了我們的情感體驗，維繫我們的社會紐帶。
中國傳統文化中對於紅色的偏好，是許多外國品牌展開對華市場產品銷售計畫的依據。
耐克為中國市場推出過好幾款中國紅配色球鞋，iPhone7中國紅版推出後引來了“中國紅”的借勢行銷熱潮。
一眾奢侈品牌卻不幸地踩了坑。Dior、Armani、CK、MCM等大牌，每到春節時期就會利用生肖+中國紅推出限量版的“賀歲”新品，卻莫名的鄉村風和辣眼睛，被網友無限次吐槽。
（辣眼睛的中國紅行銷）
消費者對中國節慶日歡樂喜慶的偏好不能一味地用中國紅去定義。深諳中國傳統文化的故宮淘寶更懂得這一點，如果你看過它那篇《假如故宮進軍彩妝界》的文章，就知道它對中國傳統元素中色彩的運用之妙了。
因此，色彩經濟固然值得品牌去投資，但好好研究背後消費者的心理才不至於吃力不討好。
在每一年的“The Color Run”（彩色跑）中，陽光下五顏六色的金粉在空中飛舞，在五彩斑斕的粉塵中沖出來的一張張笑臉，光與色交織映照出時代的流行元素與潮流變化。
我們對色彩的把控，是想扼住這種變化的咽喉。
所以，品牌負責人們，不要再掙扎了，用好的色彩和意義，讓消費者買買買吧！
——END——