蘋果可能正在準備退出“手機”市場

12萬年前， 尼安德特人還統治著整個歐洲、亞洲西部以及非洲北部， 但到了兩萬四千年前， 這些古人類卻消失了， 取而代之的是智人，

人類真正的祖先。 這中間發生了什麼？變異！準確來說是X基因（X-Gene）歷經千萬年積累的變化造成的。 正如智人取代尼安德特人成為人類進化的下一個階段一樣， 不難想像， 在遙遠的將來， 今天的人類也將由於X基因的變異而被具有各種非凡能力的變種人所取代， 這就是電影《X-men》告訴我們的故事。

iPhone X中的X可能就是源於此。 如果事實如我所猜測所料的一樣， 今天的智慧手機已經走到尼安德特人的兩萬四千年前， 新的“手機”可能很快誕生， 當然， 到時候它的稱謂肯定不叫“手機”。

一切跡象顯示， 蘋果可能正在準備退出“手機”市場， 進入新的時代。 正如它十年前所做的事情一樣。 十年前， 喬布希帶領著一群天才的工程師， 完全不理會市場上現有的手機設計經驗，

用最簡單的大學畢業生的思路來解決各種設計和技術問題， 硬生生地從一個巨頭叢生的市場， 在專利、人才、產品圍堵下， 硬生生創造出iPhone這樣顛覆式創新的產品， 改變了手機的名字， 順便也改變了世界。 他們對這個世界的改變甚至比愛因斯坦， 牛頓， 麥克斯韋這些科學之神還要更深刻和徹底。

到了今天， 隨著網路、傳感、計算、交互、新材料等技術的發展， 智慧手機在高速發展十年後， 這個承載了無數技術演進的扁平的立方體， 或許已經走到了變異的門前， 只是你我都還沒察覺， 就如同當年歐盟要求第一代iPhone加上實體鍵盤以保證能快速撥打緊急電話。 世界馬上變化了， 你們還在計算A11比A10在計算能力上提升了多少。

未來的智慧手機會長什麼樣子？我不知道， 但肯定不是iPhone8、三星note8、華為mate10、小米mix2的樣子。 也許可能像是穀歌之前推出的google glass那樣， 也許會更先進， 如， 可以把CPU變成一個手錶甚至紐扣， 不需要記憶體， 因為所有東西都放在雲上， 通過高速網路連接， 手錶上有一個信號發射按鈕， 可以讓使用者自由選擇把資訊投放到任何一個螢幕或眼鏡上， 甚至如科幻電影般在半空投影出來， 至於電池， 如果電池技術有突破性發展的話， 一顆紐扣電池可能就能維持好幾年了， 如果沒有突破性發展， 把電池放到腳底也是個很好的選擇， 可以將人行走時的動能轉化為電能……這些都只是我局限的想像力能構想出來的， 未來肯定比這要神奇，

也比這要美好。

蘋果公司已經邁出了第一步。

iPhoneX上用了很多新技術、很多黑科技， 是面向未來的探索。 以FACE ID來說， 在X的 “劉海”中密集分佈了許多感測器單元， 包括紅外相機、泛光照明燈、環境光感測器）和點陣投影器， 通過點陣投影， 在面部形成30000多個紅外點，

再利用紅外相機拍攝， 根據系統中一定的演算法對掃描到的臉部輪廓進行三維建模， 匹配識別， 即便是和原體近乎一致的3D矽膠模型都無法騙過iPhone X， 而且更讓人恐懼的是， 它還能記住你臉龐的每次變化， 記錄變化的路徑， 意思是等你用了一段時間， 等它認識你了， 哪怕十年不見， 它仍然認識你。

Wait！你以為FACEID只是用來解鎖的嗎？如果說過去iPhone是靠觸摸識別來認識你、記住你， 那FACE ID則是機器第一次睜開眼睛看人類， 靠眼睛去認識、記住和理解人類。

舉個挺實用的例子——

如果說這個世界的實體經濟是靠製造業撐起來的話， 那這個世界的虛擬經濟就是靠廣告業撐起來的。 很多大家耳熟能詳的大企業， 其主要的收入和利潤基本上都是來自廣告， 如穀歌、百度、所有的門戶網站及電商網站。

但是，廣告業有一個桎梏，是奧格威提出來的“我們有一半廣告費是浪費的，但是我們不知道是哪一半”，因為過去及當前的廣告是單向的，企業主和廣告商能做的只是把廣告刊登上去，然後靜待客戶上門，至於客戶有沒有看到，他們是否對廣告內容感興趣或者反感，他們沒有監測方法，也沒有過程管控手段。而用戶也很苦惱，自從在電商平臺搜索買了一輛自行車，從此無論是在百度，還是論壇，或是資訊網站，側邊廣告欄永遠在問我——你是不是在找這輛自行車？

而通過FACE ID技術，手機可即時監控到用戶的目光關注的點，停留的時間，反復看的次數，以及當時的心情，是皺眉、微笑還是苦惱。這將完全顛覆當前弱智般的廣告投放模式，解放了廣告主，也解脫了無辜的用戶。

這些，我相信都只是蘋果的第一步，正如X基因會引領人類走向引向未知的將來，iPhoneX的這個X也可能意味著蘋果公司將終結當前的智慧手機，並引領“手機”走向未知的將來。我很期待。

如穀歌、百度、所有的門戶網站及電商網站。

但是，廣告業有一個桎梏，是奧格威提出來的“我們有一半廣告費是浪費的，但是我們不知道是哪一半”，因為過去及當前的廣告是單向的，企業主和廣告商能做的只是把廣告刊登上去，然後靜待客戶上門，至於客戶有沒有看到，他們是否對廣告內容感興趣或者反感，他們沒有監測方法，也沒有過程管控手段。而用戶也很苦惱，自從在電商平臺搜索買了一輛自行車，從此無論是在百度，還是論壇，或是資訊網站，側邊廣告欄永遠在問我——你是不是在找這輛自行車？

而通過FACE ID技術，手機可即時監控到用戶的目光關注的點，停留的時間，反復看的次數，以及當時的心情，是皺眉、微笑還是苦惱。這將完全顛覆當前弱智般的廣告投放模式，解放了廣告主，也解脫了無辜的用戶。

這些，我相信都只是蘋果的第一步，正如X基因會引領人類走向引向未知的將來，iPhoneX的這個X也可能意味著蘋果公司將終結當前的智慧手機，並引領“手機”走向未知的將來。我很期待。