專注實木17年系列一：資料表明，實木地板正重回消費首選

近期，中國林產工業協會發佈權威資料， 2016年規模以上企業實木地板（含實木地暖地板）銷售4390萬m2，同比增長10.03%，而實木複合地板和強化地板則低於實木地板增長比例，這是近5年來，實木地板銷售增長率首次超過實木複合地板和強化地板。

這說明，經過多年的高速發展，中國社會正從“滿足基本的需求”向”追求品質生活“轉變，品質生活時代已經來臨，更為健康、環保的實木地板和實木地暖地板，將重回消費者首選。

作為全球專業的木地板製造與服務商，久盛地板17年專注於實木領域，把締造健康家居生活的企業責任和綠色、可持續發展的社會責任有機結合，

走出了一條獨具久盛特色的品牌之路。

健康將成為消費者的第一選擇

在裡斯中國的一篇文中，分析認為，常規意義上，健康產業意味著醫療產品、保健用品、營養產品以及健康管理等，但從品類戰略的視角看，

可以發現，類似實木地板、實木地暖這樣基於認知中的健康訴求而興起的品類，正日益泛化到生活裡更日常的行為中。

這主要是由兩方面因素決定的：一方面是提高生活品質的意識，另一方面是對健康隱患與環境問題的關注。隨著生活水準的提升，

能否生存下去已經不再是一個問題，人們更多地關注如何提高生活品質，比如生活得更舒適、更健康、更自由。恰恰又在這個時代，經濟快速發展的負面影響集中爆發，不僅環境污染問題（水污染、空氣污染等）屢見不鮮，而且一系列健康事件（食品安全事件等）更令人觸目驚心。

在家居領域，消費者對健康的要求並不比食品安全的關注度低，尤其是擁有兒童的家庭，更加對裝修裝飾材料的環保性要求嚴格。近期，央視報導的部分實木複合地板和強化地板在高溫下甲醛釋放超標的問題，在整個社會掀起了巨大風浪，儘管實木複合的品牌企業在控制甲醛釋放上做出種種努力，極其嚴格，符合國標的要求，

但從這一事件可以看出，消費者對健康的關注度，遠遠超過以往任何時期。

消費者是市場的最終參與者和決策者，如何提高產品品質，打擊偽劣產品，促進行業的健康發展，也是擺在每一個具有社會責任的企業面前的一道難題。

代表消費趨勢的，

一定是符合健康這一基本需求的

究竟哪個品類代表消費趨勢，在每一個行業都是一直爭論的問題，但是，從社會發展和消費升級的角度分析，哪一個符合消費者健康需求以及品位需求，哪一個就代表著未來。

在地面鋪設材料中，實木地板美觀天然，其年輪紋理往往給人一種回歸天然、返璞歸真的真實感受；其原料取自天然木材，甲醛含量幾乎可以忽略不計，對人體沒有任何危害，是目前鋪裝材料中最為綠色環保的，與瓷磚等品類相比，實木地板又具有冬暖夏涼、柔和舒適，更適宜人們居住。

2016年，以久盛地板為代表的實木地板企業，通過科研開發、風格創新、品類教育等一系列舉措，使得實木地板和實木地暖地板更加貼近消費者，更加符合消費者對整體家居風格的選擇，尤為重要的是，實木地板在鋪裝材料中所具有的健康環保、天然舒適的巨大優勢，正在逐步佔領消費者心智。

因此，實木地板2016年增長速度超過實木複合地板和強化地板，是消費者對健康家居需求的充分表達，而且這一趨勢更表現在對實木地暖地板新品類的需求上，實木地暖地板，集合了實木地板的所有優點，又兼顧地暖的功能，同時客觀上提升了實木地板的穩定性，因此受到了消費者的熱捧，增長十分迅猛。這種以追求“健康”為目的的消費觀念，也從側面印證，未來的中國社會消費格局將徹底改變。