亞馬遜上的衣服雖然遠不足以引領時尚風向, 但一項最新資料表明, 美國的千禧一代(80、90後)在購買衣服時尤其鍾愛亞馬遜, 花在亞馬遜上買衣服的錢遠高於其他線上服裝商店。
看來亞馬遜的服裝大類已經深深俘虜了美國的年青一代。 該品類的跨境電商朋友們, 你們的產品不愁銷量啦!
18到35歲美國消費者, 網購首選亞馬遜
根據電子商務資料研究公司Slice Intelligence去年的統計, 亞馬遜平臺16.6%的收入來自18到35歲的線上消費者, 這一比例讓亞馬遜榮居榜首。 其他平臺上, 該年齡段的消費占比依次是:Nordstrom(8.1%), Old Navy(5.1%), J. Crew (4.2%), Victoria's Secret (3.6%)。
摩根士丹利(Morgan Stanley)AlphaWise去年秋季的一項調查表明, 亞馬遜是最受歡迎的服裝零售商, 58%的受訪者稱在過去的六個月在亞馬遜上買過衣服。
亞馬遜服裝品類, 何以傲視群雄?
亞馬遜服裝品類獨佔鰲頭, 自然也和平臺本身的實力分不開。 除了亞馬遜平臺上本身駐紮的千千萬萬的服裝品牌零售商,
上個月, 《華爾街日報》曾報導亞馬遜將在美國開始銷售自主的廉價女性內衣品牌。 此外, 亞馬遜似乎也在向自有運動服進軍。 今年一月份, 科技新聞媒體Recode 從亞馬遜的一則“尋找品牌經理”的招聘廣告中嗅到了電商零售巨頭的這一動向。
職位要求中赫然寫著“熱愛運動和運動員, 能幫助公司建立起真正的自有運動服品牌, 品牌要引人注目, 有自己獨特的DNA, 以及令人驚歎的顧客價值創新”, 不難看到亞馬遜對自有服裝品牌的重視。
終極原因:小年輕已成長為網購主力軍!
美國的年青一代已經成長為網購主力軍。 為何要格外重視18到35歲這個網購群體?我們不妨腦補一下這個年齡段的畫風:熱戀中愛臭美(duo shou)的妹紙, 剛組建家庭的小主婦, 初為人母的辣媽……
這些人往往有著超前的消費觀念和生活習慣, 鍾愛亞馬遜購物, 對衣服共同特點就是:買!買!!買!!!
小編不得不提醒相關品類的跨境賣家一定要投其所好, 及時調整戰略, 乘勝追擊, 分得一杯羹!
(編輯:億恩 苗苗)
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