今年， 美國芝加哥大學教授理查·塞勒（Richard Thaler）因為在行為經濟學上的突出貢獻， 獲得了2017年諾貝爾經濟學獎。 今天我們就聊聊塞勒最重要的理論——“心理帳戶”。
在聊“心理帳戶”前， 我們先做兩個測試：第一個測試：快到週末了， 你準備去看場電影...
場景1：你準備花100元買電影票， 但出門前， 你發現那張還有100元餘額的公交卡不見了， 這時， 您是否還會去買電影票？
場景2：你提前買了價值100元的電影票， 但出門前， 你發現這張電影票不見了， 這時， 你是否還會去再買張電影票呢？
估計絕大多數人會選第一個吧！
第二個測試：發工資啦，
場景1：同一款普通包包， 樓下A店賣200元， 10站地外的B店賣100元， 你會在哪買？
場景2：同一款LV包包，
樓下A店賣10000元，
10站地外的B店賣9900元，
你會在哪買？
在測試一， 為了100元， 大多數人會選更遙遠的B店；而測試二， 當價格以萬元計算時， 你還會為了100元而奔波10公里嗎？
以上的兩個測試， 很好的詮釋了“心理帳戶”的定義。
在測試一與測試二中， 其實我們損失的都是價值100元的東西， 之所以出現兩種不同結果， 就是因為“心理帳戶”的存在——人們為了簡化經濟決策， 會在心中創造不同的“帳戶”， 以此影響理性的消費決策。
人們把公交卡和電影票歸到了不同的帳戶， 所以丟失公交卡不會影響電影票的支出決策；同時， 人們把丟掉的電影票和再買一張電影票， 都歸到了同一個心理帳戶， 因此， 如果丟掉電影票後再買， 看上去就好像要花雙倍價格看電影， 人們就會覺得“虧大了”。
同樣， 測試二告訴我們， 由於心理帳戶的存在， 人們在消費時， 經常會從價格的比較中， 提取積極或消極的交易元素， 並與自己的偏好結合後進行消費決策。 但這種決策往往是不理性的。
說到心理帳戶，
就不得不提另一個經濟學概念——沉沒成本。
沉沒成本是指由於過去的決策， 已經發生了的、且不能由現在或將來的任何決策改變的成本。
實際上， 心理帳戶理論很好的解釋了人們在消費決策時， 為什麼會受到“沉沒成本”的影響——就是因為人們在做決策時， 往往會把過去的投入和現在的付出加在一起， 作為總成本來衡量決策的後果。 這種對金錢分門別類進行管理預算的心理過程， 就是“心理帳戶”的估價過程。
尤其我們在消費時， 經常違背一些簡單的經濟法則， 只顧及每個“心理帳戶”的效應而忽略了全域， 因此隨心所欲地做出許多非理性的消費行為， 長此以往會浪費很多錢。
你有沒有發現一個現象？
很多上了年紀的大媽， 在平時的消費中， 對於塊八毛的菜價斤斤計較， 如果發現小販少給了一個土豆或者分量不足， 往往氣的暴跳如雷， 立馬殺回去找小販理論；但是在炒股時， 如果虧了千把萬甚至更多錢， 大媽往往沒什麼過激反應。
這是因為， 大媽們都有兩個心理帳戶， 一個用來消費， 一個用來投資。
消費的心理帳戶，付出是需要等價交換的：我給你10塊錢，你就得賣我10個雞蛋，少一個我跟你拼命！
而投資的心理帳戶就不同，付出並不需要等價交換，甚至說，我付出了大把的時間與金錢，即便一年只賺了5%，大媽都高興的認為這5%是白來的，白賺的~
根據行為經濟學的研究成果，投資的心理帳戶若發生虧損，帶給人痛苦的持續時間非常短。
所以，如果不想讓自己在失戀時那麼痛苦，請把跟戀人的感情視為“投資的心理帳戶”。
這樣不僅在會減輕失戀時的痛苦，也能讓自己在戀愛時的幸福感更高一些。
如果把感情視為消費的心理帳戶，那麼你心裡時時刻刻都會有一把尺子，用來衡量你的感情付出是否值得，一點點的委屈，都會令你感到痛苦，而失戀這種事情，無疑如晴天霹靂一般。
如果把感情視為投資的心理帳戶，那麼戀人的一個吻，一個微笑都能讓你幸福感爆棚。
金投手理財 / 整理發佈
一個用來投資。消費的心理帳戶，付出是需要等價交換的：我給你10塊錢，你就得賣我10個雞蛋，少一個我跟你拼命！
而投資的心理帳戶就不同，付出並不需要等價交換，甚至說，我付出了大把的時間與金錢，即便一年只賺了5%，大媽都高興的認為這5%是白來的，白賺的~
根據行為經濟學的研究成果，投資的心理帳戶若發生虧損，帶給人痛苦的持續時間非常短。
所以，如果不想讓自己在失戀時那麼痛苦，請把跟戀人的感情視為“投資的心理帳戶”。
這樣不僅在會減輕失戀時的痛苦，也能讓自己在戀愛時的幸福感更高一些。
如果把感情視為消費的心理帳戶，那麼你心裡時時刻刻都會有一把尺子，用來衡量你的感情付出是否值得，一點點的委屈，都會令你感到痛苦，而失戀這種事情，無疑如晴天霹靂一般。
如果把感情視為投資的心理帳戶，那麼戀人的一個吻，一個微笑都能讓你幸福感爆棚。
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