3月28日, 2017中國漢中農村電子商務暨互聯網+旅遊主題會議在陝西省漢中市洋縣召開。 主題會議圍繞農村電子商務發展、電商扶貧、旅遊產業與電商商務融合發展等核心議題展開討論。
一是路徑的個性化。
琢磨不同層次的電商和從業主體幹什麼。
1、不同的縣域電商模式是什麼, 洋縣拿著這麼好的標識——朱鹮故里、有機生態縣, 能不能打造成為全中國第一個純正而不是假的有機農產品第一縣, 需要策劃。
2、不同平臺的策略是什麼?阿裡巴巴始終是協力廠商平臺, 而京東始終是自營也不會變, 你呢?
3、不同創業者不同的電商企業怎麼辦?我最近反復提魚塘理論, 現在搞電商都是所有人上淘寶、上京東, 這樣不行, 一個真正成熟的電商體系不是大家都擠獨木橋, 而是變成縱向列隊, 手把手一個一個過獨木橋。
二是物流的體系化。
最貴一個貧困縣三公斤首重快遞價28, 這個情況下還能不能賣?根本沒有辦法賣!創業者說我們不苛求4塊錢, 我們只希望6+1就行, 三公斤首重6塊錢, 續重1公斤1塊錢, 這樣就滿意了。 物流問題需要今天仔細的梳理。 阿裡提供的菜鳥、公共倉都好辦, 核心是最後一公里破解難。 為什麼, 因為從經濟學的角度核算是不划算的, 洋縣3200平方公里, 今天縣城到一百多公里有一單貨, 你給快遞員說看他去不。 這個問題怎麼破, 兩條破解辦法, 第一草船借箭, 第二是梯次轉運, 借郵政的箭, 借交通部門通班車的箭, 商業體系的箭,
再說上行,發到網上貴,為什麼,因為太零散,快遞員說縣城東邊一個,南邊一個,一上午發了四單,一單不收15塊錢都過意不去。武功縣給我們一個啟示,大的單子讓快遞企業直接對接,小的統統送到電商辦,享受集團採購價格。所以每天下午農民把各自的零單全部放在那,招標一個快遞企業,每天把零單集合起來,快遞費就大幅下降。所以這是物流的問題,物流問題解決核心是協同、融合、智慧。
三是資源的共用化。
1、每一個村建的網站難道不能共用嗎,一個村有四個電商紮著建網站,得投入多少錢,浪費不?
2、基層電商管理人員難道不能融合嗎。
3、千條線物流真的不能融合嗎?
4、農村的資料都是各自財富不能公開嗎。
四是上行的科學化。
今天所有的電商最著急的就是別給我說能買多少,先問你能賣多少。賣是一個複雜的問題,如果有興趣大家可以在網上搜一搜,我最近寫了一篇文章《農產品上行要過五關斬六將》。
1、農產品上行首先要破解標準化,包括外觀標準、內在標準和生產標準,現在農業部門做了很多標準都是生產標準。現在很多宣傳,比如蘋果宣傳很好,但是收到的顏色不一、大小不一。高檔蘋果告訴你含糖量13.5%~18%,酸度多少,送一個試測儀。所以今天必須外觀標準化,內在品質標準化和生產標準化大幅度前進。
2、解決安全認證問題特別是資訊的可追溯。今天農產品認證方面出現一個重要誤區,就是忽悠消費者,導致消費者提起有機食品頭痛。很多人發現有機認證的碼一掃,恭喜你買的是真的,後來被人一揭露,手續一套3000塊錢,碼是導入賣手續網站的,所以永遠都是真的。消費者回應一句,今天在網上買東西,除了買到的假髮是真的以外,其他東西都有可能是假的,不要說有機,我現在需要回答一句話,到底用了什麼藥,能不能毒死我。消費者今天對農產品的信任很低,最重要的問題是如何讓消費者信任,信任比認證更重要。破解這個問題上各地也在想辦法,比如維吉達尼電商,他只說這是農戶原產的東西,你買了他的東西,二維碼一掃會出現一系列資訊,買的是新疆哪個地區哪個縣哪個村民的,地是什麼樣,果樹什麼樣,全家福是什麼樣,然後產品裡面會送一個全家福的照片和維吾爾族語寫的祝福語,這才是真正的可追溯。洋縣這麼好的風光,可以搬到網上,嫁接到每一個農產品。你們的大米可以這樣宣傳,“請看,這就是秦嶺,這就是漢江,我們的稻田就長在這裡,春天它是這個樣子,夏天它是那個樣子,稻田裡有朱鹮,還有蝦、田螺,但它是給朱鹮吃的,你不能吃。”但是你不能蒼白無力的哭喊我是有機,沒有用,需要親情的表達。
3、品牌。洋縣有黑米,全國賣黑米的沒有一百個縣也有八十個縣,誰知道哪個好,逼出農產品品牌。龍井必須西湖龍井,蘋果要吃洛川的,怎麼讓消費者知道吃黑米認准洋縣,需要進行地域品牌的打造。但地域品牌打造是一個雙刃劍,沒有地域品牌,洋縣黑米被迫貼著別人家黑米牌子,洋縣名氣大了以後,所有的黑米可能都貼洋縣的。這就需要地域品牌起來以後,要有企業的市場品牌推進。洋縣以後不能講朱鹮都吃過,應該講朱鹮故里的黑米請認准某某牌黑米,必須把這些品牌推出去,沒有企業市場品牌引領,區域品牌必定是一塌糊塗,全部讓李鬼占了便宜。必須通過政府認證,授權使用,甚至要收費管理,交押金,出了問題要除名,沒有這種力度,你的品牌是打不上來的。
4、管道。是不是所有洋縣大米都要通過淘寶、京東賣,也可以考慮通過一畝田批發一些,通過1688給網店供應一些,要多管道。
5、協作。拉通源頭的種植一直到最後的銷售,中間大約經歷15個環節,經過若干政府部門,經過平臺、電商、農民、龍頭企業,怎麼協同。南方經驗是把電商協會做實做成二政府,協會會長按市場邏輯運行,政府在背後撐腰。
五是盈利的明朗化。
模式不掙錢就是耍流氓,農村電商賠本轉吆喝只是臨時狀態,必須想掙錢的方法。補貼能拿多久,農產品這樣低價行銷賣下去,農民都種不起了。
六是人才的專業化。
不能都去開網店,也不能都當全能冠軍。今天的創業者很悲摧,已經被逼為三頭六臂的哪吒,所以有許多讓我們感到心痛的情形,圖是盜的,文案是網上抄的,淘寶客服是借的,這樣下去怎麼辦,所以需要電商平臺。還有就是不能繼續單打獨鬥,單體開店不行了,這是八年以前的事,今天不能這樣幹了,要搞團隊。還有就是每個人找到自己的合適位置,就是魚塘理論,不能都擠在水面上。
本文圖片均選自網路。
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專門承接這個,一定可以。再說上行,發到網上貴,為什麼,因為太零散,快遞員說縣城東邊一個,南邊一個,一上午發了四單,一單不收15塊錢都過意不去。武功縣給我們一個啟示,大的單子讓快遞企業直接對接,小的統統送到電商辦,享受集團採購價格。所以每天下午農民把各自的零單全部放在那,招標一個快遞企業,每天把零單集合起來,快遞費就大幅下降。所以這是物流的問題,物流問題解決核心是協同、融合、智慧。
三是資源的共用化。
1、每一個村建的網站難道不能共用嗎,一個村有四個電商紮著建網站,得投入多少錢,浪費不?
2、基層電商管理人員難道不能融合嗎。
3、千條線物流真的不能融合嗎?
4、農村的資料都是各自財富不能公開嗎。
四是上行的科學化。
今天所有的電商最著急的就是別給我說能買多少,先問你能賣多少。賣是一個複雜的問題,如果有興趣大家可以在網上搜一搜,我最近寫了一篇文章《農產品上行要過五關斬六將》。
1、農產品上行首先要破解標準化,包括外觀標準、內在標準和生產標準,現在農業部門做了很多標準都是生產標準。現在很多宣傳,比如蘋果宣傳很好,但是收到的顏色不一、大小不一。高檔蘋果告訴你含糖量13.5%~18%,酸度多少,送一個試測儀。所以今天必須外觀標準化,內在品質標準化和生產標準化大幅度前進。
2、解決安全認證問題特別是資訊的可追溯。今天農產品認證方面出現一個重要誤區,就是忽悠消費者,導致消費者提起有機食品頭痛。很多人發現有機認證的碼一掃,恭喜你買的是真的,後來被人一揭露,手續一套3000塊錢,碼是導入賣手續網站的,所以永遠都是真的。消費者回應一句,今天在網上買東西,除了買到的假髮是真的以外,其他東西都有可能是假的,不要說有機,我現在需要回答一句話,到底用了什麼藥,能不能毒死我。消費者今天對農產品的信任很低,最重要的問題是如何讓消費者信任,信任比認證更重要。破解這個問題上各地也在想辦法,比如維吉達尼電商,他只說這是農戶原產的東西,你買了他的東西,二維碼一掃會出現一系列資訊,買的是新疆哪個地區哪個縣哪個村民的,地是什麼樣,果樹什麼樣,全家福是什麼樣,然後產品裡面會送一個全家福的照片和維吾爾族語寫的祝福語,這才是真正的可追溯。洋縣這麼好的風光,可以搬到網上,嫁接到每一個農產品。你們的大米可以這樣宣傳,“請看,這就是秦嶺,這就是漢江,我們的稻田就長在這裡,春天它是這個樣子,夏天它是那個樣子,稻田裡有朱鹮,還有蝦、田螺,但它是給朱鹮吃的,你不能吃。”但是你不能蒼白無力的哭喊我是有機,沒有用,需要親情的表達。
3、品牌。洋縣有黑米,全國賣黑米的沒有一百個縣也有八十個縣,誰知道哪個好,逼出農產品品牌。龍井必須西湖龍井,蘋果要吃洛川的,怎麼讓消費者知道吃黑米認准洋縣,需要進行地域品牌的打造。但地域品牌打造是一個雙刃劍,沒有地域品牌,洋縣黑米被迫貼著別人家黑米牌子,洋縣名氣大了以後,所有的黑米可能都貼洋縣的。這就需要地域品牌起來以後,要有企業的市場品牌推進。洋縣以後不能講朱鹮都吃過,應該講朱鹮故里的黑米請認准某某牌黑米,必須把這些品牌推出去,沒有企業市場品牌引領,區域品牌必定是一塌糊塗,全部讓李鬼占了便宜。必須通過政府認證,授權使用,甚至要收費管理,交押金,出了問題要除名,沒有這種力度,你的品牌是打不上來的。
4、管道。是不是所有洋縣大米都要通過淘寶、京東賣,也可以考慮通過一畝田批發一些,通過1688給網店供應一些,要多管道。
5、協作。拉通源頭的種植一直到最後的銷售,中間大約經歷15個環節,經過若干政府部門,經過平臺、電商、農民、龍頭企業,怎麼協同。南方經驗是把電商協會做實做成二政府,協會會長按市場邏輯運行,政府在背後撐腰。
五是盈利的明朗化。
模式不掙錢就是耍流氓,農村電商賠本轉吆喝只是臨時狀態,必須想掙錢的方法。補貼能拿多久,農產品這樣低價行銷賣下去,農民都種不起了。
六是人才的專業化。
不能都去開網店,也不能都當全能冠軍。今天的創業者很悲摧,已經被逼為三頭六臂的哪吒,所以有許多讓我們感到心痛的情形,圖是盜的,文案是網上抄的,淘寶客服是借的,這樣下去怎麼辦,所以需要電商平臺。還有就是不能繼續單打獨鬥,單體開店不行了,這是八年以前的事,今天不能這樣幹了,要搞團隊。還有就是每個人找到自己的合適位置,就是魚塘理論,不能都擠在水面上。
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