自移動互聯網開始， 阿裡一直想要有自己的社交軟體， 之前力推的來往， 到如今的支付寶。 從9.0大改版引發的全民吐槽到“校園日記”爆發的品牌危機，
既然向社交進軍無果， 支付寶開始有了新的嘗試， 那就是做遊戲。 通過社交的方式、再加上公益的載體， 支付寶的第一款遊戲螞蟻森林迅速火爆起來。 若仔細研究這款遊戲， 其實操作方面很簡單：用戶不斷地使用支付寶進行消費， 在遊戲上給出積分；還可以去偷好友的積分， 最終轉化成公益事業；用戶的綠色能量達到一定階段便可以領養一棵小樹， 去支持綠化事業。
可以說， 於今年春節前後興起全民種樹熱潮的螞蟻森林是支付寶近幾年比較成功且口碑不錯的一款產品。
支付寶近期又低調上線了一個“公益小遊戲”——螞蟻莊園。
簡單來說， 就是通過“支付寶付款或捐贈”獲取飼料， 通過給小雞投食收集雞蛋， 每集5顆可以一次愛心捐贈， 具體玩法可以到支付寶的“教育公益”欄目體驗。
從這些表現看出， 支付寶還是不甘心做為一款金融工具， 支付寶在不斷想方設法的提高用戶的使用頻次， 其中一些成功的嘗試不乏運用到了許多遊戲化機制。
這些遊戲都和當初騰訊的遊戲一樣， 引入了好友互動， 增加了社交模式。 很多朋友已經開始玩的不亦樂乎， 能和好友互動， 還能做慈善， 用戶何樂不為。 許多用戶已經形成每天打開支付寶手機能量， 並且看自己的排名了。
社交， 一直是支付寶的心病， 其本質上還是為了拉新留存促活。 小打小鬧的螞蟻森林無意間為支付寶打開了新的思路。 但任何一款產品模式都有一定的生命週期， 用戶的新鮮感也會隨著產品同質化而逐漸降低。 類似於當初的QQ農場， 如今已經很少有人玩了。
既然支付寶要做遊戲， 且是社交型的遊戲去增加用戶時長， 通過與好友互動區增加打開次數， 最終把一個APP作為一個綜合性的平臺。 就應該考慮到這些， 在用戶新鮮感消失之前， 尋找到更好的方法增加用戶的粘性。
這樣才能在未來雨微信支付的較量中不落於下風。