導讀
整蠱無罪的愚人節很快就到啦。 這次， CBO編輯部的妹紙們又不安分了， 再次開啟一丟丟腦洞， 傾力呈現真假新聞“大猜想”特輯， 切勿輕信， 開動你智慧的腦瓜在最後票選出你心中的真新聞吧。
CBO記者 彭適 張慧媛
>>> 1、寶潔推出高端男士護膚品牌Gent， 首批專櫃即將亮相
男士護膚市場再添攪局者。 據外媒報導， 寶潔日前宣佈將在4月推出高端男士護膚品牌Gent， 中國位列其首發市場。 Gent意為“紳士”， 作形容詞時有“優雅、精緻”的意思。 據記者獲悉， Gent專櫃將以墨色為主， 除了基礎護膚外， 還有剃須水、香氛、防曬等產品， 單品定價在400元至1500元不等。
男士護膚市場在中國仍是藍海， 但是這風口可不那麼好跳入。 去年底， 資生堂旗下男士護膚品牌uno吾諾便因管道失利揮別線下。 但也有品牌在藍海中看到信心， 比如多芬、一葉子等近期紛紛宣佈將加碼男士護膚。
在業內人士看來， 寶潔這一步走得很穩。 在嘗到高端品牌如SK-II對集團成績顯著拉動的甜頭後， 寶潔開始重視消費升級對消費者購買行為的影響， 而男士護膚剛好是最需要教育和升級的領域之一。
>>> 2、為吸引95後年輕消費者， 雅詩蘭黛、蘭蔻爭相贊助熱門手游《王者榮耀》
記者從知情人士處獲悉， 日前， 為了爭奪95後、千禧一代年輕消費者， 雅詩蘭黛、蘭蔻兩大高端品牌正在爭奪熱門手機遊戲《王者榮耀》的廣告、官方活動贊助權等。
知情人士透露， 此次， 王者榮耀將以開發品牌女性英雄專屬皮膚、線下購買品牌產品得限定皮膚卡、2017年《王者榮耀》職業聯賽（KPL）夏季賽冠名權等多種方式展開。 雅詩蘭黛和蘭蔻兩大高端品牌同時參與競標。 該人士表示， 目前， 雅詩蘭黛奪得贊助權的“勝算”更大， 此外， 加之雅詩蘭黛新代言人楊冪為《王者榮耀》資深玩家， 不排除雅詩蘭黛獲得贊助權後與楊冪攜手展開三方合作行銷的可能。
>>> 3、上美欲收購The Body Shop， 佈局歐洲市場需求新增長
知情人士透露， 上美集團計畫收購歐萊雅集團旗下身體護理品牌The Body Shop， 收購金額雙方還在協商之中。
據瞭解， The Body Shop是歐萊雅集團在2006年以6.523億英鎊收購的品牌， 市場表現一直溫吞， 2012年至今形勢更不好， 盈利逐年收縮， 但歐萊雅集團仍然開出8.5億英鎊的售價， 約合10億歐元。 市場普遍認為歐萊雅的叫價過高。 有消息人士稱， 對出售價歐萊雅或將放低至7億歐元以下。
消息人士表示， 此前， The Body Shop因反對動物實驗這一原則導致其無法打入中國內地市場， 而中國內地市場的份額在歐萊雅集團中起著至關重要的作用， 而這一因素， 使得其增長空間不大。 有分析人士指出， 上美實現收購後， 一方面可借助The Body Shop在全球66個國家超過3000間的門店銷售打開海外市場， 加速集團國際化；另一方面或將改變該品牌原本“執念”， 將其引入中國大陸市場， 除了單品牌店，
>>> 4、因收購消化不良， 科蒂將“打包再出售”接手於寶潔的一半業務
日前， 科蒂集團宣佈將“低價”打包出售收購於寶潔公司的21個品牌， 此消息一出震驚了歐美媒體及日化行業。
2015年6月， 科蒂被曝光以125億美元的價格收購寶潔旗下包括香水、護髮和化妝品在內的43個品牌， 成為近年來美妝行業內規模最大的並購案之一。 此前， 科蒂通過不斷地收購彩妝、護髮和香水品牌來豐富產品線、增強盈利， 但就目前情況來看仍收效甚微， 頻繁收購正在加大科蒂品牌把控和現金流的風險。 財報顯示， 在收購寶潔旗下品牌前， 科蒂2014財年的負債淨額為20.55億美元， 2016財年則上升至37.9億美元。 很明顯， 這個“貪吃蛇”確實消化不良， 對於不擅長的個人護理業務很無奈，然而再脫手能否回本，為未可知。
>>> 5、德國科學家發現“美膚”礦石，只需“吸收能量”便可護膚
近日，德國科學家的一項重大發現卻震驚了全球美妝界。據外媒報導，德國科學家在乞力馬札羅山發現了一種可以“美膚”的礦石，使用者只需將礦石拿至臉部附近，使肌膚吸收礦石所釋放出的特有能量，便可達到護膚效果。
報導稱，該礦石釋放的能量對修復肌膚功能、抗衰老等高於普通護膚品的功效，或將引發美妝界的“礦石能量”美膚潮。不過，目前，該礦石的開採與投產的可行性還有待科學家進一步考證。其實，礦物質以它獨特的屬性在清潔、抗敏感和抗衰老等方面有著特殊的效果，早已在不知不覺中滲透到許多護膚產品的配方之中。諸多高端護膚品牌“上山下海”，把礦石搬出來放在招牌產品的功效成分中，如Giorgio Armani的黑曜石活膚能量系列，GUERLAIN的SUCCESS FUTURE 系列，AVEDA的Tourmaline系列，都把明星成分鎖定在礦石上。
>>> 6、同仁堂旗下藥妝集合店北京開業，四月計畫在全國開店100家
記者獲悉，老牌藥企同仁堂的藥妝轉型之路進入2.0時代。從品牌方轉向管道，同仁堂將於北京開出其首家藥妝集合店。
自2001年進軍藥妝領域後，同仁堂相繼推出麗顏坊、同仁本草和伊妝等品牌。擁有研發經驗和管道優勢的同仁堂，卻因為銷售管道混亂和對化妝品行業的經驗不足，總體量一直維持在千萬規模，收入不及集團營收的1%。有業內專家曾表示，同仁堂產品線與其他品牌相比缺少特色，未來藥妝之路難走。
此次同仁堂將開出的藥妝集合店名為“TongRen Mcenter”，店面裝修採用現代中式風格，店內所售藥妝，除覆蓋同仁堂旗下的三款品牌外，均為國內外知名產品。屆時，同仁堂將借用自己藥店網路優勢，選取核心城市及藥店，將藥妝店開在藥店旁邊。
>>> 7、松下展示智慧美容鏡，照完能為用戶“列印”化妝品
松下最近發佈了一款可以列印化妝品的“智慧美容鏡”。據悉，這面鏡子的最大特色是可以識別用戶的面部“瑕疵”。舉個例子，當用戶在化妝時，它可以告訴用戶面部還有哪些地方不夠完美，並通過內置的印表機列印出粉底和遮瑕霜的組合來説明其“修補”這些區域。
值得注意的是，這些並不會在一瞬間完成，至少目前如此。比如，印表機本身需要幾分鐘的時間來製作化妝品，產品還需1天時間慢慢乾燥，隨後才能使用。另外，這面鏡子所列印出的化妝品並不能像普通化妝品那樣直接塗抹在臉上，而是需要通過特殊儀器覆蓋在臉上，從而達到遮瑕的效果。有媒體表示，對於快節奏的時尚產業而言，這個過程似乎有點太過緩慢了，並不適合在秀場使用。但在化妝品零售店、皮膚診所和醫院等環境當中，這面智慧鏡子顯然有自己的“用武之地”。
>>> 8、相宜本草宣佈推出“金陵十二釵” 系列化妝品，將邀請12位不同類型女星代言
IPO衝刺受阻，高層換血，管道搖擺....曾經的KA老大相宜本草，近兩年陷入困境。怎樣維持年輕消費群體？是新管理團隊最頭疼的問題，此次以“金陵十二釵”為主的新國貨系列產品的推出，無疑表明了相宜本草年輕化的決心。
此次推出的金陵十二釵化妝品系列，以《紅樓夢》中十二位佳人為原型，意在傳達獨立、美麗的女性意識，產品包含洗面乳、水乳套裝等。最矚目的是金釵系列口紅和香氛。值得一提的是，金釵系列口紅共有12個色號，分別以金陵十二釵的花名簽命名。如黛玉的花名簽是“莫怨東風當自嗟——風露清愁”即芙蓉花，因此對應色號是木芙蓉般清新的粉色。據悉，口紅單價在60元左右，將會在KA和專營店投放。另外，為了重振年輕人消費熱情，相宜本草將於國內偶像團體SNH48合作，通過投票及選舉，產生12位元金釵作為各系列代言人。
>>> 9、阿裡巴巴建立神秘打假組織“朝陽群眾”，家庭主婦或可兼職打假
有電商平臺知情人士透露，阿裡巴巴在打假之路上再出狠招，在打擊黃賭毒領域屢立戰功的“朝陽大媽”將成“阿裡打假”行動中的猛將。
“像治理酒駕一樣治理假貨”，是馬雲在今年兩會期間通過其認證官微對外發出的呼籲。作為中國最大電商網站，淘寶網在革新購買行為的同時，假貨氾濫的問題也一直被詬病。阿裡巴巴平臺治理智慧財產權保護總監葉智飛此前曾對記者坦言，假貨不僅僅是線上的問題，其根源還線上下，單靠阿裡巴巴一家線上上、在銷售端打擊，效果極為有限。
線下監管的必要性不言而喻。與警方具有執法能力的檢查不同，淘寶將數以億計的用戶聚集起來，通過舉報有獎的獎勵機制，線上下形成群眾自發的監督網路。
據淘寶內部人士透露，“朝陽群眾”並不是特指朝陽區的群眾，而是所有想共建健康網購環境的熱心消費者。此次行動的獎勵尤其誘人，如舉報一次假貨，舉報人將獲得該店月銷售10%的獎金，獎金將打入“舉報帳戶”，不可提現，但可以繼續在阿裡系統網購使用。但發言人也強調，為了防止惡意舉報行為，淘寶將繼續提升審核門檻。
>>> 10、為了賣更多香水，歐萊雅用VR搞了一場“高空”行銷
近日，歐萊雅推出了一款以勇氣為主題的香水，取名為“Diesel Only the Brave”，並與兩家科技公司合作為這款香水做了一個“VR行銷體驗”。 這次的體驗也有一個名字，叫做“Only The Brave”。
據瞭解，體驗者將在虛擬的環境中站在紐約市的一座高聳的建築壁架上，在風中搖搖欲墜，身臨其境的感受到每走一步的心驚膽戰，慢慢的貼牆走過去以後就可以拿到這款Diesel Only the Brave香水。體驗中每個參與者將會戴上htc vive頭顯和Leap Motion，並在腿上綁了控制器，你不僅可以再在虛擬的環境中捕捉到與現實中相對應的香水，還能看到自己的雙手以及你走在危險的高樓邊緣上的每一步。這個體驗上個月在巴黎的VR展會上首次亮相，將會陸續在歐洲商場、機場、零售店等地方出現供人們體驗。
對於不擅長的個人護理業務很無奈，然而再脫手能否回本，為未可知。>>> 5、德國科學家發現“美膚”礦石，只需“吸收能量”便可護膚
近日，德國科學家的一項重大發現卻震驚了全球美妝界。據外媒報導，德國科學家在乞力馬札羅山發現了一種可以“美膚”的礦石，使用者只需將礦石拿至臉部附近，使肌膚吸收礦石所釋放出的特有能量，便可達到護膚效果。
報導稱，該礦石釋放的能量對修復肌膚功能、抗衰老等高於普通護膚品的功效，或將引發美妝界的“礦石能量”美膚潮。不過，目前，該礦石的開採與投產的可行性還有待科學家進一步考證。其實，礦物質以它獨特的屬性在清潔、抗敏感和抗衰老等方面有著特殊的效果，早已在不知不覺中滲透到許多護膚產品的配方之中。諸多高端護膚品牌“上山下海”，把礦石搬出來放在招牌產品的功效成分中，如Giorgio Armani的黑曜石活膚能量系列，GUERLAIN的SUCCESS FUTURE 系列，AVEDA的Tourmaline系列，都把明星成分鎖定在礦石上。
>>> 6、同仁堂旗下藥妝集合店北京開業，四月計畫在全國開店100家
記者獲悉，老牌藥企同仁堂的藥妝轉型之路進入2.0時代。從品牌方轉向管道，同仁堂將於北京開出其首家藥妝集合店。
自2001年進軍藥妝領域後，同仁堂相繼推出麗顏坊、同仁本草和伊妝等品牌。擁有研發經驗和管道優勢的同仁堂，卻因為銷售管道混亂和對化妝品行業的經驗不足，總體量一直維持在千萬規模，收入不及集團營收的1%。有業內專家曾表示，同仁堂產品線與其他品牌相比缺少特色，未來藥妝之路難走。
此次同仁堂將開出的藥妝集合店名為“TongRen Mcenter”，店面裝修採用現代中式風格，店內所售藥妝，除覆蓋同仁堂旗下的三款品牌外，均為國內外知名產品。屆時，同仁堂將借用自己藥店網路優勢，選取核心城市及藥店，將藥妝店開在藥店旁邊。
>>> 7、松下展示智慧美容鏡，照完能為用戶“列印”化妝品
松下最近發佈了一款可以列印化妝品的“智慧美容鏡”。據悉，這面鏡子的最大特色是可以識別用戶的面部“瑕疵”。舉個例子，當用戶在化妝時，它可以告訴用戶面部還有哪些地方不夠完美，並通過內置的印表機列印出粉底和遮瑕霜的組合來説明其“修補”這些區域。
值得注意的是，這些並不會在一瞬間完成，至少目前如此。比如，印表機本身需要幾分鐘的時間來製作化妝品，產品還需1天時間慢慢乾燥，隨後才能使用。另外，這面鏡子所列印出的化妝品並不能像普通化妝品那樣直接塗抹在臉上，而是需要通過特殊儀器覆蓋在臉上，從而達到遮瑕的效果。有媒體表示，對於快節奏的時尚產業而言，這個過程似乎有點太過緩慢了，並不適合在秀場使用。但在化妝品零售店、皮膚診所和醫院等環境當中，這面智慧鏡子顯然有自己的“用武之地”。
>>> 8、相宜本草宣佈推出“金陵十二釵” 系列化妝品，將邀請12位不同類型女星代言
IPO衝刺受阻，高層換血，管道搖擺....曾經的KA老大相宜本草，近兩年陷入困境。怎樣維持年輕消費群體？是新管理團隊最頭疼的問題，此次以“金陵十二釵”為主的新國貨系列產品的推出，無疑表明了相宜本草年輕化的決心。
此次推出的金陵十二釵化妝品系列，以《紅樓夢》中十二位佳人為原型，意在傳達獨立、美麗的女性意識，產品包含洗面乳、水乳套裝等。最矚目的是金釵系列口紅和香氛。值得一提的是，金釵系列口紅共有12個色號，分別以金陵十二釵的花名簽命名。如黛玉的花名簽是“莫怨東風當自嗟——風露清愁”即芙蓉花，因此對應色號是木芙蓉般清新的粉色。據悉，口紅單價在60元左右，將會在KA和專營店投放。另外，為了重振年輕人消費熱情，相宜本草將於國內偶像團體SNH48合作，通過投票及選舉，產生12位元金釵作為各系列代言人。
>>> 9、阿裡巴巴建立神秘打假組織“朝陽群眾”，家庭主婦或可兼職打假
有電商平臺知情人士透露，阿裡巴巴在打假之路上再出狠招，在打擊黃賭毒領域屢立戰功的“朝陽大媽”將成“阿裡打假”行動中的猛將。
“像治理酒駕一樣治理假貨”，是馬雲在今年兩會期間通過其認證官微對外發出的呼籲。作為中國最大電商網站，淘寶網在革新購買行為的同時，假貨氾濫的問題也一直被詬病。阿裡巴巴平臺治理智慧財產權保護總監葉智飛此前曾對記者坦言，假貨不僅僅是線上的問題，其根源還線上下，單靠阿裡巴巴一家線上上、在銷售端打擊，效果極為有限。
線下監管的必要性不言而喻。與警方具有執法能力的檢查不同，淘寶將數以億計的用戶聚集起來，通過舉報有獎的獎勵機制，線上下形成群眾自發的監督網路。
據淘寶內部人士透露，“朝陽群眾”並不是特指朝陽區的群眾，而是所有想共建健康網購環境的熱心消費者。此次行動的獎勵尤其誘人，如舉報一次假貨，舉報人將獲得該店月銷售10%的獎金，獎金將打入“舉報帳戶”，不可提現，但可以繼續在阿裡系統網購使用。但發言人也強調，為了防止惡意舉報行為，淘寶將繼續提升審核門檻。
>>> 10、為了賣更多香水，歐萊雅用VR搞了一場“高空”行銷
近日，歐萊雅推出了一款以勇氣為主題的香水，取名為“Diesel Only the Brave”，並與兩家科技公司合作為這款香水做了一個“VR行銷體驗”。 這次的體驗也有一個名字，叫做“Only The Brave”。
據瞭解，體驗者將在虛擬的環境中站在紐約市的一座高聳的建築壁架上，在風中搖搖欲墜，身臨其境的感受到每走一步的心驚膽戰，慢慢的貼牆走過去以後就可以拿到這款Diesel Only the Brave香水。體驗中每個參與者將會戴上htc vive頭顯和Leap Motion，並在腿上綁了控制器，你不僅可以再在虛擬的環境中捕捉到與現實中相對應的香水，還能看到自己的雙手以及你走在危險的高樓邊緣上的每一步。這個體驗上個月在巴黎的VR展會上首次亮相，將會陸續在歐洲商場、機場、零售店等地方出現供人們體驗。