都市快報
作者:記者 潘卓盈 編輯 肖旭
“我還穿著短袖, 吹著冷氣, 2018已經來了。 "杭州90後女孩優咪在微信朋友圈曬出她剛剛買的新年日曆圖片。
9月26日零點, 果殼《物種日曆2018》限量版預售, 她早早提前定好鬧鐘, 果斷下單搶購了兩本, “一本送閨蜜, 一本我自己留著。 "這樣的日曆, 去年她已經囤過四本, 果殼的物種日曆、聯邦走馬的日曆、故宮日曆, 加上朋友送的親愛的日曆。 “啊, 啊, 糾結到爆炸, 到底買哪個?全是超級想剁手又買來捨不得用的那種, 乾脆都入手了。 "優咪告訴我, 其實這些日曆她並不是每本都擺出來, “喜歡的日曆太多,
11個小時後, 來自果殼的資料, 首批小型線上限量預售的2018物種日曆(每人限購三本), 兩萬本全部秒殺售罄。
幾乎差不多時間, 2018豆瓣電影日曆上線預售, 來自官方統計, 僅第一天銷售額就突破200萬。 這個去年第一次推出, 就瞬間被影迷瘋搶收藏的網紅電影日曆, 經歷幾次脫銷斷貨, 一度絕版炒到了1999元。
今年的日曆,
今年的2018日曆, 去以往任何一年都要來的早一些。
“單向空間"書店推出的《單向曆》, 早在8月21日就正式現貨發售。 這個時間, 比“日曆界的老司機"《故宮日曆》還要早5天, 8月26日《故宮日曆》全國發售。
因為明星姚晨, 歌手朴樹、程璧, 作家南派三叔等人的曬圖和推薦,
單向空間文創產品事業部總經理塔麗娜告訴快報記者:“去年6月30日開始預售,一直到9月底才陸續有現貨發出去。今年我們提前到8月份就有現貨了。"第一個月《單向曆》就賣出了7萬多冊,“去年總共賣了15萬冊。"塔麗娜說,“實際上日曆真正的銷售旺季還沒有到來,現在還僅是開始而已。"
《傳家日曆》也在還是夏天的7月就開始預售,60天賣出了大約10萬冊。按98元一本的定價算,銷售額逼近千萬元。
價格差不多百元一本,沒有現貨提前訂購,依然供不應求,因為有太多像杭州女孩優咪這樣的80後、90後年輕人。他們注重品質,標榜個性,日曆書這類文創產品,正好滿足了他們的需求。哪怕等上幾個月,甚至半年才能用上,都在所不惜。像優咪,去年她就囤了4本日曆,《物種日曆》《故宮日曆》《聯邦走馬日曆》和朋友送的《親愛的日曆》。
10月,離2018到來還有兩個半月,但日曆市場的硝煙大戰早已白熱化。
《星座日曆》《箋譜日曆》《靈犬旺年》《斯飛日曆》《親愛的日曆》《電影日子》《一日一禪.蔡志忠日曆》《莎士比亞日曆》《嘉德日曆》《早安日曆》《國學漫畫日曆》《時光知味》《孔子文化日曆》《本草光陰·中藥養生文化日曆》《影像中國地標日曆》等等,粗略統計了下,過去一個月,市面上已有30多種日曆爆發性集中上市。接下來,10月將陸續面世的還有《讀庫日課》《聯邦走馬日曆》《詩光年日曆》《妙手回春老黃曆》《兒童與自然日曆》《紅樓夢日曆》《中華詩詞日曆》《健康日曆》等等,一夜爆賣200萬、暑期就開始提前半年預售、限購秒殺、使用AR視頻等黑科技.....各類日曆書頻頻使出大招,用“殺紅了眼"四個字來形容2018的日曆市場,一點都不過分。
去年發現太暢銷,不夠賣了
今年紛紛提前上市
和我們原本印象中只負責“吃灰"的老日曆不同,這些網紅日曆雖然厚的和字典有得一拼,但裝幀精美,有科普內容、有文藝情懷,還有自己的價值觀,不僅能收藏,還是送禮的絕佳選擇。你稍稍留意的話,會發現,這些面世的日曆中,絕大多數來自出版社。
很多資深出版人透露,一來年輕人喜歡買日曆,它的利潤超過暢銷書,當然不能錯過這門生意;二來日曆書能把出版社的主打書或者特色資源傳遞出去,相比影視版權開發,自己就能操作,相對容易很多,也好玩。
比如日曆界的“超級網紅"《故宮日曆》,從2009年開始,暢銷了整整八年,去年三個月不到的時候銷量就比前一年翻了一倍。而故宮出版社《故宮日曆》的成功,無疑成了業界模仿的標杆。
被很多年輕人拿來做送禮佳品的“情詩日曆"《親愛的日曆》,出品方就是國內專注出版詩集的圖書公司楚塵文化。
“現在不是出版社做日曆太多,而是以前實在太少了。"創始人楚塵告訴我,他十多年前就有想法把詩歌做成日曆,只是那時候條件還不成熟,“出版社做日曆,比外面文創公司有天然的優勢,就是自己的圖書內容資源。日曆這個形式,是個很好的紐帶,利用這個通道,可以把很多資源整合並帶出來。"
出過很多詩集的楚塵文化,去年第一次做了日曆,每天放一位作家或藝術家的故事,放一首情詩,沒想到這本《親愛的日曆》成了爆款,短短幾個月就賣了10多萬冊,其間幾次脫銷。這個數字幾乎超過了公司出版的任何一本詩集單冊銷量,讓楚塵非常驚訝。今年他們又開發了針對兒童讀詩的《童謠日曆》。
像楚塵文化這樣嘗到甜頭後繼續開發日曆的出版社一抓一大把,如商務印書館繼去年第一次出了“生肖日曆"《錦雞吉祥》後,今年又借著2018狗年主題出了《靈犬旺年》;
華東師範大學出版社和河南文藝出版社也是分別第二次推出《斯飛日曆》和《箋譜日曆》……
現代出版社《一日一禪·蔡志忠日曆》行銷編輯毛昆侖回憶,“去年第一次做,時間沒把握好,拖到12月份才開賣,日曆和圖書不同,是有時效性的。今年乾脆提前到9月,首印也一口氣加到5萬冊。"
圖書界的網紅IP新寵
中信出版社的“科普工作室",今年第一次嘗試,和天文漫畫科普團隊EasyNight一起開發了《星座日曆》。
“我們最初找上EasyNight,是想約他們出書,但沒有想好怎麼做。後來在溝通中發現也許可以先用日曆的形式把EasyNight天文科普團隊想要傳遞給大家的好玩知識先分享出去。"編輯廖亦奇說。
《電影日子》的出品方“東鎮文化"是家去年在青島成立的新公司,整個團隊七八個人,都是超級電影迷,原本是想開發電影周邊,但現在是全力打磨一件產品,就是日曆。創始人iceman給出的理由是“容易操作"。
單向空間書店《單向曆》的成功,讓很多文藝連鎖書店也動了心。言幾又書店今年推出《四季禮贈》,西西弗書店推出《惜福閱歷》。“我們第一次做,還在小範圍嘗試,首批預售500本,沒想到只在微信公眾號上發了一下預告,幾個小時內就搶光了。"西西弗書店策劃總監胡磊說,“可見讀者的需求還是很大的。"
也有人覺得“燒"過了火,選擇退出
有人進去,也有人退出。去年刷爆朋友圈的有兩款炫酷創意日曆,能像衛生紙一樣抽拉的“MONO日曆盒子"和能呈現3D月相資訊圖的“未讀·月相曆",但是今年都表示不再開發上市,成了絕版。
“MONO日曆盒子"的出版方中信出版社編輯孫履冰覺得,一款有生命力的日曆,一定以自己的核心內容取勝,年復一年出,得有扎實的內容持續力,“像我們日曆盒子,純粹靠設計感取勝,這個形式去年能大賣,今年消費者新鮮勁過了,不一定會買帳。"
而開發“未讀·月相曆"的聯合天際CEO韓志則直接認為:“市場已經飽和了,我覺得沒有必要再參與競爭。打造一款好的日曆,投入的人力、物力成本和正常出一本書相比,要高得多。我覺得這個精力還不如安心做書,去開發別的專案。"
浙江人民美術出版社去年也出了一款《本草日曆》,但今年不打算再出,選擇了放棄,浙江人民美術出版社副社長王旭斌判斷:“競爭太激烈了。大家對日曆的確有需求,可是現代人需要的日曆不僅僅是功能,更重要的是質感、裝幀、設計、創意。這部分投入,是非常大的。你的日曆如果沒有自己的文化內涵,光知道模仿《故宮日曆》,消費者也不傻,沒有人會買帳的。"
AR視頻黑科技、數十人的團隊
不惜花上千萬打造一本日曆
今年是果殼網第四年做主打科普知識風的《物種日曆》。去年正式開售72小時內,《物種日曆》一口氣賣出了幾十萬套,銷售額超過500萬元。果殼做日曆,聽上去有點誤打誤撞。“第一年做日曆,沒想那麼多,純粹是客戶服務,為一個塗料界商家定制一本日曆。主打環保主題,所以做了城市物種日曆。"《物種日曆》總策劃趙明燁透露,“結果當時第一批做的2000本一上線,2小時就賣光了,後來又加印了2萬冊。當時是完全想不到的。"
日曆的意外火爆,讓果殼從2015年開始認真思考開發“日曆"這個IP。從最初只有一個人做項目經理,到現在成立了十幾個人的專屬團隊,背後集結了一幫專業較真的科普作者,有人專門研究路邊的野花,也有人專門研究昆蟲裡的蟑螂和臭蟲等等。
像果殼這樣,組建一支團隊來做日曆的還有很多。今年已預售20萬冊的《傳家日曆》,對外宣稱有統籌創意、內容、插畫、設計、技術5個團隊,多達50餘人打造,耗時300多天,砸下重金500萬元。
不過,500萬這個數字,在《單向曆》編輯部看來,還只是小意思,2018《單向曆》增加了AR功能,用手機上的App對準紙質日曆掃描,可以把手機中的視頻,放到電子日曆上。“我們不能透露具體成本數字,但上千萬肯定有的。"文創產品事業部總經理塔麗娜說,“今年首印就有30萬冊,這些技術的加入,都是為了讓日曆更好玩,吸引年輕消費群體。"
都市快報記者 潘卓盈
單向空間文創產品事業部總經理塔麗娜告訴快報記者:“去年6月30日開始預售,一直到9月底才陸續有現貨發出去。今年我們提前到8月份就有現貨了。"第一個月《單向曆》就賣出了7萬多冊,“去年總共賣了15萬冊。"塔麗娜說,“實際上日曆真正的銷售旺季還沒有到來,現在還僅是開始而已。"
《傳家日曆》也在還是夏天的7月就開始預售,60天賣出了大約10萬冊。按98元一本的定價算,銷售額逼近千萬元。
價格差不多百元一本,沒有現貨提前訂購,依然供不應求,因為有太多像杭州女孩優咪這樣的80後、90後年輕人。他們注重品質,標榜個性,日曆書這類文創產品,正好滿足了他們的需求。哪怕等上幾個月,甚至半年才能用上,都在所不惜。像優咪,去年她就囤了4本日曆,《物種日曆》《故宮日曆》《聯邦走馬日曆》和朋友送的《親愛的日曆》。
10月,離2018到來還有兩個半月,但日曆市場的硝煙大戰早已白熱化。
《星座日曆》《箋譜日曆》《靈犬旺年》《斯飛日曆》《親愛的日曆》《電影日子》《一日一禪.蔡志忠日曆》《莎士比亞日曆》《嘉德日曆》《早安日曆》《國學漫畫日曆》《時光知味》《孔子文化日曆》《本草光陰·中藥養生文化日曆》《影像中國地標日曆》等等,粗略統計了下,過去一個月,市面上已有30多種日曆爆發性集中上市。接下來,10月將陸續面世的還有《讀庫日課》《聯邦走馬日曆》《詩光年日曆》《妙手回春老黃曆》《兒童與自然日曆》《紅樓夢日曆》《中華詩詞日曆》《健康日曆》等等,一夜爆賣200萬、暑期就開始提前半年預售、限購秒殺、使用AR視頻等黑科技.....各類日曆書頻頻使出大招,用“殺紅了眼"四個字來形容2018的日曆市場,一點都不過分。
去年發現太暢銷,不夠賣了
今年紛紛提前上市
和我們原本印象中只負責“吃灰"的老日曆不同,這些網紅日曆雖然厚的和字典有得一拼,但裝幀精美,有科普內容、有文藝情懷,還有自己的價值觀,不僅能收藏,還是送禮的絕佳選擇。你稍稍留意的話,會發現,這些面世的日曆中,絕大多數來自出版社。
很多資深出版人透露,一來年輕人喜歡買日曆,它的利潤超過暢銷書,當然不能錯過這門生意;二來日曆書能把出版社的主打書或者特色資源傳遞出去,相比影視版權開發,自己就能操作,相對容易很多,也好玩。
比如日曆界的“超級網紅"《故宮日曆》,從2009年開始,暢銷了整整八年,去年三個月不到的時候銷量就比前一年翻了一倍。而故宮出版社《故宮日曆》的成功,無疑成了業界模仿的標杆。
被很多年輕人拿來做送禮佳品的“情詩日曆"《親愛的日曆》,出品方就是國內專注出版詩集的圖書公司楚塵文化。
“現在不是出版社做日曆太多,而是以前實在太少了。"創始人楚塵告訴我,他十多年前就有想法把詩歌做成日曆,只是那時候條件還不成熟,“出版社做日曆,比外面文創公司有天然的優勢,就是自己的圖書內容資源。日曆這個形式,是個很好的紐帶,利用這個通道,可以把很多資源整合並帶出來。"
出過很多詩集的楚塵文化,去年第一次做了日曆,每天放一位作家或藝術家的故事,放一首情詩,沒想到這本《親愛的日曆》成了爆款,短短幾個月就賣了10多萬冊,其間幾次脫銷。這個數字幾乎超過了公司出版的任何一本詩集單冊銷量,讓楚塵非常驚訝。今年他們又開發了針對兒童讀詩的《童謠日曆》。
像楚塵文化這樣嘗到甜頭後繼續開發日曆的出版社一抓一大把,如商務印書館繼去年第一次出了“生肖日曆"《錦雞吉祥》後,今年又借著2018狗年主題出了《靈犬旺年》;
華東師範大學出版社和河南文藝出版社也是分別第二次推出《斯飛日曆》和《箋譜日曆》……
現代出版社《一日一禪·蔡志忠日曆》行銷編輯毛昆侖回憶,“去年第一次做,時間沒把握好,拖到12月份才開賣,日曆和圖書不同,是有時效性的。今年乾脆提前到9月,首印也一口氣加到5萬冊。"
圖書界的網紅IP新寵
中信出版社的“科普工作室",今年第一次嘗試,和天文漫畫科普團隊EasyNight一起開發了《星座日曆》。
“我們最初找上EasyNight,是想約他們出書,但沒有想好怎麼做。後來在溝通中發現也許可以先用日曆的形式把EasyNight天文科普團隊想要傳遞給大家的好玩知識先分享出去。"編輯廖亦奇說。
《電影日子》的出品方“東鎮文化"是家去年在青島成立的新公司,整個團隊七八個人,都是超級電影迷,原本是想開發電影周邊,但現在是全力打磨一件產品,就是日曆。創始人iceman給出的理由是“容易操作"。
單向空間書店《單向曆》的成功,讓很多文藝連鎖書店也動了心。言幾又書店今年推出《四季禮贈》,西西弗書店推出《惜福閱歷》。“我們第一次做,還在小範圍嘗試,首批預售500本,沒想到只在微信公眾號上發了一下預告,幾個小時內就搶光了。"西西弗書店策劃總監胡磊說,“可見讀者的需求還是很大的。"
也有人覺得“燒"過了火,選擇退出
有人進去,也有人退出。去年刷爆朋友圈的有兩款炫酷創意日曆,能像衛生紙一樣抽拉的“MONO日曆盒子"和能呈現3D月相資訊圖的“未讀·月相曆",但是今年都表示不再開發上市,成了絕版。
“MONO日曆盒子"的出版方中信出版社編輯孫履冰覺得,一款有生命力的日曆,一定以自己的核心內容取勝,年復一年出,得有扎實的內容持續力,“像我們日曆盒子,純粹靠設計感取勝,這個形式去年能大賣,今年消費者新鮮勁過了,不一定會買帳。"
而開發“未讀·月相曆"的聯合天際CEO韓志則直接認為:“市場已經飽和了,我覺得沒有必要再參與競爭。打造一款好的日曆,投入的人力、物力成本和正常出一本書相比,要高得多。我覺得這個精力還不如安心做書,去開發別的專案。"
浙江人民美術出版社去年也出了一款《本草日曆》,但今年不打算再出,選擇了放棄,浙江人民美術出版社副社長王旭斌判斷:“競爭太激烈了。大家對日曆的確有需求,可是現代人需要的日曆不僅僅是功能,更重要的是質感、裝幀、設計、創意。這部分投入,是非常大的。你的日曆如果沒有自己的文化內涵,光知道模仿《故宮日曆》,消費者也不傻,沒有人會買帳的。"
AR視頻黑科技、數十人的團隊
不惜花上千萬打造一本日曆
今年是果殼網第四年做主打科普知識風的《物種日曆》。去年正式開售72小時內,《物種日曆》一口氣賣出了幾十萬套,銷售額超過500萬元。果殼做日曆,聽上去有點誤打誤撞。“第一年做日曆,沒想那麼多,純粹是客戶服務,為一個塗料界商家定制一本日曆。主打環保主題,所以做了城市物種日曆。"《物種日曆》總策劃趙明燁透露,“結果當時第一批做的2000本一上線,2小時就賣光了,後來又加印了2萬冊。當時是完全想不到的。"
日曆的意外火爆,讓果殼從2015年開始認真思考開發“日曆"這個IP。從最初只有一個人做項目經理,到現在成立了十幾個人的專屬團隊,背後集結了一幫專業較真的科普作者,有人專門研究路邊的野花,也有人專門研究昆蟲裡的蟑螂和臭蟲等等。
像果殼這樣,組建一支團隊來做日曆的還有很多。今年已預售20萬冊的《傳家日曆》,對外宣稱有統籌創意、內容、插畫、設計、技術5個團隊,多達50餘人打造,耗時300多天,砸下重金500萬元。
不過,500萬這個數字,在《單向曆》編輯部看來,還只是小意思,2018《單向曆》增加了AR功能,用手機上的App對準紙質日曆掃描,可以把手機中的視頻,放到電子日曆上。“我們不能透露具體成本數字,但上千萬肯定有的。"文創產品事業部總經理塔麗娜說,“今年首印就有30萬冊,這些技術的加入,都是為了讓日曆更好玩,吸引年輕消費群體。"
都市快報記者 潘卓盈