這是新榜自2014年9月以來首創出品的第36期中國微信500強月報。
本期看點：
500強各項指標表現略顯疲態；
原創榜風雲突變， “睡前一起夜聽”空降奪魁；
我為“天眼”之父點個贊， 多篇緬懷南老圖文點贊上榜。
根據統計， 頭條和非頭條差異顯著， 頭條曝光約為次條曝光的1.8倍， 而非頭條之間， 位置差異所帶來的曝光差異並不明顯。 嚴肅閱讀類公眾號配以震驚類標題， 易引人關注。
概況：
1.1 500強資料概況
9月500強整體發佈10.0萬篇內容， 總計收穫45.3億次閱讀， 6553.4萬次點贊。 剔除自然天數的影響， 資料表現整體稍顯疲態。
以公眾號個體而言，
1.2 “有書”回歸十強
本月十強換員1席， 為位列第9的“有書”替代上月新晉十強成員“參考消息”。 “參考消息”平均單篇閱讀數下降9.7%， 無緣十強。 “占豪”、“中國搜索”及“十點讀書”攜手共進，
1.3 福利優惠助力“賀州移動”收穫升幅季軍
傳播影視資訊的“電影工廠”， 上升1875位， 獲升幅榜冠軍；居於次位的為深耕知青群體的“知青網”， 上升1059位。 “賀州移動”話費、流量任性派送， 平均單篇閱讀數較上月上升41133次，
新榜將把上述微信公眾號納入專門樣本研究庫， 以探究其名次升降的具體原因， 以及資料真實性。 （被封帳號強勢回歸往往會帶來動輒數以萬計的升幅， 本次升幅統計已排除此類影響， 僅統計由帳號平均閱讀數上升帶來的名次上升）
1.4 “女神好讀書”空降500強
9月空降榜僅1名成員， 為“女神好讀書”， 專門發佈轉載自其他公眾號的兩性情感內容。 值得注意的是， 轉載內容需經過二次創作， 配以與正文一致的朗讀音訊。
新榜將把空降微信公眾號納入專門樣本研究庫， 以探究其名次升降的具體原因， 以及資料真實性。 （空降帳號指的是未出現在上期全樣本當中的帳號， 主要為新入庫帳號， 早已入庫而上月未推送資訊的帳號亦有可能進入該名單）。
1.5500強門檻：886.2
9月500強表現略微乏力， 500強門檻指數為886.2， 較上月降低2.7。
居於中位的公眾號為企業類帳號“MINISO名創優品”， 致力於生活優品消費分享， 推30次， 96篇， 平均閱讀數為69708， 平均單篇點贊為353， 新榜指數為907.4。
居於末位的帳號為情感類帳號“每晚睡前故事”， 本月推送30次， 120篇， 平均閱讀數為41030， 平均單篇點贊為128， 新榜指數為886.2。
以中位公眾號為分界線， 尾部公眾號的分佈密集程度是頭部公眾號分佈的6.05倍， 與上月相比， 頭部優勢保持穩定。
1.6指標冠軍
本月“央視新聞”衛冕發佈次數冠軍，“新華社”反超“人民日報”躋身次席。
“新聞夜航”以720篇發文蟬聯桂冠，“黑龍江交通廣播”增強發佈體量，環比增長16%，位居第二。
閱讀數三甲席位持續穩定，“人民日報”及“央視新聞”閱讀數均有所下滑，而三甲末席“新華社”逆勢增長，獲得200多萬的閱讀數增幅。
點贊前三未有換員，分別為“人民日報”、“冷兔”、“占豪”，但三強點贊數較之8月均有不小幅度的下降。
“海報網”再次包攬原創篇數冠軍，“世界時裝之苑ELLE”與“參考消息”勢均力敵，相差1篇，分獲亞季軍。
1.7 全“100000+”俱樂部
本月全“100000+”陣營增員1席，共計1 0席，分別為：“人民日報”、“十點讀書”、“冷笑話精選”、“有書”、“大愛貓咪控”、“冷兔”、“新聞哥”、“聽夜FM”、“夜聽”和“咪蒙”。
其中，“冷笑話精選”、“有書”、“聽夜FM”重歸陣營；“王者榮耀”發佈周邊衍生內容，使用者關注度降低，未能入榜。
1.8原創榜風雲突變，“睡前一起夜聽”空降奪魁
9月原創榜換員3席，為“睡前一起夜聽”、“扒爺說”、“星座不求人”，它們取代了“每天一首經典好歌”、“大家”、“睡前伴你夜聽”。原創比例十強門檻降至85.6%，環比下降0.9%。
“睡前一起夜聽”自上月11號起即發力原創，本月更是優中選優，減少發佈體量，空降奪魁。上月榜首“北美吐槽君”，退守第三。
1.9 31個公眾號引流至應用寶App下載
9月共有478個公眾號在39627篇內容中添加閱讀原文連結。使用“閱讀原文”位置的圖文占比環比下降4%。引流至微信圖文、有贊商城以及應用寶依舊是“閱讀原文”最常用的使用方式。
上月上榜的易企秀網站已暫時被量子雲旗下的音樂網站所取代。目前存在PC端和WAP端兩種應用寶的連結，據統計本月共有31個公眾號在“閱讀原文”放置應用寶的App下載連結。
1.10 “夜聽”點贊比回升，“咪蒙”獲點贊數下跌
“夜聽”扭轉上月下跌趨勢，點贊比環比上漲1.3%。而上月亞軍“咪蒙”獲點贊數下跌，環比下降近6個百分點。上月排名第十的“六點半”被 “今日平說”取代，其他帳號則相對表現穩定。
1.11 我為“天眼”之父點個贊
9月共有5篇內容點贊突破“100000”，其中3篇講述“天眼”之父南仁東。在這3篇內容中，有1篇聲明原創，為“視覺志”發佈的《放棄國外300倍高薪，他用一生讓中國領先全球20年，如今去世後卻鮮有人知......》，剩餘2篇分別來源於“人民日報”和“鳳凰財經”；自南老逝世後，9月共計有2934篇內容緬懷追憶，平均單篇內容閱讀數達7227次，其中產出53篇閱讀十萬加的內容。
“夜聽”的兩周年紀念文《【夜聽】路太遠》和“視覺志”的另一治癒系內容《謝謝你愛我。》也收穫點贊十萬加。
分類表現：
2.1 類別冠軍：僅4類別換員
9月500強分佈于不含樓市在內的23個類別，其中2個類別的冠軍有變更，分別是民生類別（“杭州交通918”取代“FM93交通之聲”）、百科類別（“軍武次位面”取代“每日點兵”）。
2.2類別個數：“文化類”悄然崛起
500強中所占席位最多的類別位次為：時事（81）、情感（78）、文化（77）、體娛（33）與民生（26）。五強類別佔據500強席位的59%，其中“情感類”與“民生類”驟減，而“文化”類席位增加7席至77位，僅差1位趕超昔日第一強類別“情感類”。
熱點回顧
薛之謙情感八卦熱點持續發酵，成為公眾號運營者必不可少的創作素材；9月河北高官落馬，掀起社會波瀾；其餘如影視劇《那年花開月正圓》的熱播、李晨成功求婚範冰冰等事件均引發熱議
平臺觀察
10月9日，新榜服務號推送一則反覆運算優化的通知，共包含兩篇圖文；其中頭條《每一個閱讀數都可以賺錢|自媒寶（按閱讀計價廣告）正式上線》收穫2萬餘次閱讀，而次條《國慶加班報告|新榜搜索全面升級，小程式榜單也到來了》僅收穫慘澹的2000餘次閱讀；二者曝光相差近10倍。頭條和次條為何差異巨大？發佈位置真的如此重要？次條還有機會逆襲嗎？新榜試圖以9月500強為研究樣本回答上述問題。
1. 全平臺運營的“布鴿TV”頭條優勢顯著，而非頭條之間相差無幾
以9月500強發佈的99929篇內容為樣本，統計不同位置的平均閱讀數，發現頭條和非頭條之間的曝光差異巨大，頭條位置的平均閱讀數為75536次，而次條位置的平均閱讀數為41954次，頭條的曝光量約是次條的1.8倍；而對非頭條其他位置的曝光量，變化並不顯著。
2.“遊戲類”帳號概況500強公眾號的頭次條差異分佈於-0.45倍至8倍之間
為進一步觀察不同公眾號頭次條的曝光差異，將500強公眾號次條平均閱讀數和其頭次條之間的曝光差異值（即計算其頭條閱讀數相較次條的增幅）製成散點圖（已剔除僅發佈頭條的“廣東共青團”）。觀察下圖可知，500強公眾號的頭次條差異分佈於-0.45倍至8倍之間，幾乎所有公眾號的頭條曝光都高於次條曝光。其中頭次條差異最大的公眾號是“21世紀經濟報導”，而次條曝光力度最大的是“禱告吧”。
3.推廣或為頭次條差異巨大的元兇
觀察500強公眾號中差異最大的“21世紀經濟報導”，發現該帳號9月在500強中居於363位，頭條平均閱讀數為44580，但次條僅4981，頭條曝光約高出次條近8倍。該公眾號9月的90次推送中，頭條為經濟觀察報導或夜讀欄目，或傳播資訊或溫暖人心，內容精緻，易俘獲使用者。反觀次條，大部分都為含有明顯推廣意願的內容，如《“如意”帶您“賺”遍全球市場》、《惠農理財：農民朋友自己的理財》等，用戶需求弱，收穫關注少。對其他差異較大的公眾號進行觀察，發現其次條也多用於推廣。
4.僅3個500強次條“逆襲”成功
根據統計，僅有3個500強公眾號，次條內容的平均曝光高於頭條，分別是“禱告吧”、“東北小品”和“糗事百科”；其中後兩者頭次條相差無幾，而“禱告吧”次條曝光約是頭條的1.45倍，“逆襲”程度最大。觀察其發文習慣可知， 其頭條均為轉載內容，多用作教義傳播；而次條則為固定原創的《禱告365》，文字內容輔以舒緩的音訊誦讀。
5. 次條“逆襲”比例約為5%
大多數次條都無力突破頭條天然位置優勢的封鎖防線嗎？答案是肯定的。據統計，在500強9月發佈的18299篇次條內容中，有867篇內容的閱讀數超越了同期推送的頭條內容，約占全部次條內容的5%。
6. 次條“逆襲”的共性
上述867篇內容來自於247個公眾號，剔除500強本身的類別權重分佈，可以得出，一般次條逆襲的內容多來自於“學術”、“政務”、“時事”、“創業”及“百科”等嚴肅閱讀類公眾號。或由於這些公眾號多定位資訊傳播或知識普及，頭次條內容差異化不明顯，更易觸發資訊汲取類使用者打開。進一步對內容的標題進行詞頻分析後，發現這些內容大多使用感嘆號或“提醒”、“曝光”“剛剛”等涉及用戶獵奇心理的詞彙，引導打開閱讀。
綜上所述，致使頭次條打開差異巨大的原因或許不全是因為位置次序天然造成，而是使用者對內容的需求程度造成的。
樣本說明
微信公眾號樣本數： 468499
監測範圍：2017年9月1日至10月1日
截止時間：2017年10月3日12時整
本次統計共獲取13,688,069（1369萬）篇圖文樣本，這些圖文共獲取33,675,601,013（337億）次閱讀，273,890,194（274億）次贊。
指標說明
核心指標：
新榜指數（NRI）：綜合評估“發佈”、“總閱讀數”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點贊”等各項客觀指標，是新榜的排名依據，具體演算法請登陸網站（newrank.cn）在“關於我們”中查看。
其他指標：
活躍比=發佈過至少一篇內容的帳號個數/樣本帳號總數
（活躍比用於評價帳號組在某時段內的活躍比例，能有效觀察該組帳號中僵屍帳號的比例）
常規指標：為方便理解及對照，報告主要呈現了發佈次數、發佈篇數、平均單篇閱讀數與平均點贊數四大指標。
請認准由新榜（newrank.cn）認證出品的中國微信500強月榜、年榜。
2014年9月以來，這是新榜首創出品的第36期月報。相較於新榜每天出品的中國微信公眾號影響力排行榜全類別日榜，月榜有以下兩個重要的獨家特徵：
1．作為中國移動互聯網內容價值標準構築者，新榜堅信，沒有內容分類的排行榜是沒有比照意義的，是缺乏對內容價值深入理解能力的表現。因此，在需要打破內容類別別、實施跨界對比的月榜中，新榜特意引入類別權重（具體係數可在新榜網站newrank.cn上查詢），盡可能呈現一個符合社會主流價值的中國微信500強生態面貌。
2．由於日榜的資料統計截止時間統一設定為各公眾號發佈次日中午，部分後續傳播資料無法有效計入。為了促進公平以，新榜認證出品的月榜實施了回採，將日榜統計截止時間之後的後續傳播資料計入在內。
以上兩個重要的獨家特徵，使得新榜出品的中國微信500強月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關注與重視，成為廣告和投資市場上通行的定價參考標準之一。
恭喜本期入選的中國微信500強。
以“中國微信500強月度報告”為關鍵字在微信用戶端檢索可查閱往期報告。
請移步"新榜排行榜"(newranklist)，查看2017年9月份中國微信500強詳細榜單。
1.6指標冠軍
本月“央視新聞”衛冕發佈次數冠軍，“新華社”反超“人民日報”躋身次席。
“新聞夜航”以720篇發文蟬聯桂冠，“黑龍江交通廣播”增強發佈體量，環比增長16%，位居第二。
閱讀數三甲席位持續穩定，“人民日報”及“央視新聞”閱讀數均有所下滑，而三甲末席“新華社”逆勢增長，獲得200多萬的閱讀數增幅。
點贊前三未有換員，分別為“人民日報”、“冷兔”、“占豪”，但三強點贊數較之8月均有不小幅度的下降。
“海報網”再次包攬原創篇數冠軍，“世界時裝之苑ELLE”與“參考消息”勢均力敵，相差1篇，分獲亞季軍。
1.7 全“100000+”俱樂部
本月全“100000+”陣營增員1席，共計1 0席，分別為：“人民日報”、“十點讀書”、“冷笑話精選”、“有書”、“大愛貓咪控”、“冷兔”、“新聞哥”、“聽夜FM”、“夜聽”和“咪蒙”。
其中，“冷笑話精選”、“有書”、“聽夜FM”重歸陣營；“王者榮耀”發佈周邊衍生內容，使用者關注度降低，未能入榜。
1.8原創榜風雲突變，“睡前一起夜聽”空降奪魁
9月原創榜換員3席，為“睡前一起夜聽”、“扒爺說”、“星座不求人”，它們取代了“每天一首經典好歌”、“大家”、“睡前伴你夜聽”。原創比例十強門檻降至85.6%，環比下降0.9%。
“睡前一起夜聽”自上月11號起即發力原創，本月更是優中選優，減少發佈體量，空降奪魁。上月榜首“北美吐槽君”，退守第三。
1.9 31個公眾號引流至應用寶App下載
9月共有478個公眾號在39627篇內容中添加閱讀原文連結。使用“閱讀原文”位置的圖文占比環比下降4%。引流至微信圖文、有贊商城以及應用寶依舊是“閱讀原文”最常用的使用方式。
上月上榜的易企秀網站已暫時被量子雲旗下的音樂網站所取代。目前存在PC端和WAP端兩種應用寶的連結，據統計本月共有31個公眾號在“閱讀原文”放置應用寶的App下載連結。
1.10 “夜聽”點贊比回升，“咪蒙”獲點贊數下跌
“夜聽”扭轉上月下跌趨勢，點贊比環比上漲1.3%。而上月亞軍“咪蒙”獲點贊數下跌，環比下降近6個百分點。上月排名第十的“六點半”被 “今日平說”取代，其他帳號則相對表現穩定。
1.11 我為“天眼”之父點個贊
9月共有5篇內容點贊突破“100000”，其中3篇講述“天眼”之父南仁東。在這3篇內容中，有1篇聲明原創，為“視覺志”發佈的《放棄國外300倍高薪，他用一生讓中國領先全球20年，如今去世後卻鮮有人知......》，剩餘2篇分別來源於“人民日報”和“鳳凰財經”；自南老逝世後，9月共計有2934篇內容緬懷追憶，平均單篇內容閱讀數達7227次，其中產出53篇閱讀十萬加的內容。
“夜聽”的兩周年紀念文《【夜聽】路太遠》和“視覺志”的另一治癒系內容《謝謝你愛我。》也收穫點贊十萬加。
分類表現：
2.1 類別冠軍：僅4類別換員
9月500強分佈于不含樓市在內的23個類別，其中2個類別的冠軍有變更，分別是民生類別（“杭州交通918”取代“FM93交通之聲”）、百科類別（“軍武次位面”取代“每日點兵”）。
2.2類別個數：“文化類”悄然崛起
500強中所占席位最多的類別位次為：時事（81）、情感（78）、文化（77）、體娛（33）與民生（26）。五強類別佔據500強席位的59%，其中“情感類”與“民生類”驟減，而“文化”類席位增加7席至77位，僅差1位趕超昔日第一強類別“情感類”。
熱點回顧
薛之謙情感八卦熱點持續發酵，成為公眾號運營者必不可少的創作素材；9月河北高官落馬，掀起社會波瀾；其餘如影視劇《那年花開月正圓》的熱播、李晨成功求婚範冰冰等事件均引發熱議
平臺觀察
10月9日，新榜服務號推送一則反覆運算優化的通知，共包含兩篇圖文；其中頭條《每一個閱讀數都可以賺錢|自媒寶（按閱讀計價廣告）正式上線》收穫2萬餘次閱讀，而次條《國慶加班報告|新榜搜索全面升級，小程式榜單也到來了》僅收穫慘澹的2000餘次閱讀；二者曝光相差近10倍。頭條和次條為何差異巨大？發佈位置真的如此重要？次條還有機會逆襲嗎？新榜試圖以9月500強為研究樣本回答上述問題。
1. 全平臺運營的“布鴿TV”頭條優勢顯著，而非頭條之間相差無幾
以9月500強發佈的99929篇內容為樣本，統計不同位置的平均閱讀數，發現頭條和非頭條之間的曝光差異巨大，頭條位置的平均閱讀數為75536次，而次條位置的平均閱讀數為41954次，頭條的曝光量約是次條的1.8倍；而對非頭條其他位置的曝光量，變化並不顯著。
2.“遊戲類”帳號概況500強公眾號的頭次條差異分佈於-0.45倍至8倍之間
為進一步觀察不同公眾號頭次條的曝光差異，將500強公眾號次條平均閱讀數和其頭次條之間的曝光差異值（即計算其頭條閱讀數相較次條的增幅）製成散點圖（已剔除僅發佈頭條的“廣東共青團”）。觀察下圖可知，500強公眾號的頭次條差異分佈於-0.45倍至8倍之間，幾乎所有公眾號的頭條曝光都高於次條曝光。其中頭次條差異最大的公眾號是“21世紀經濟報導”，而次條曝光力度最大的是“禱告吧”。
3.推廣或為頭次條差異巨大的元兇
觀察500強公眾號中差異最大的“21世紀經濟報導”，發現該帳號9月在500強中居於363位，頭條平均閱讀數為44580，但次條僅4981，頭條曝光約高出次條近8倍。該公眾號9月的90次推送中，頭條為經濟觀察報導或夜讀欄目，或傳播資訊或溫暖人心，內容精緻，易俘獲使用者。反觀次條，大部分都為含有明顯推廣意願的內容，如《“如意”帶您“賺”遍全球市場》、《惠農理財：農民朋友自己的理財》等，用戶需求弱，收穫關注少。對其他差異較大的公眾號進行觀察，發現其次條也多用於推廣。
4.僅3個500強次條“逆襲”成功
根據統計，僅有3個500強公眾號，次條內容的平均曝光高於頭條，分別是“禱告吧”、“東北小品”和“糗事百科”；其中後兩者頭次條相差無幾，而“禱告吧”次條曝光約是頭條的1.45倍，“逆襲”程度最大。觀察其發文習慣可知， 其頭條均為轉載內容，多用作教義傳播；而次條則為固定原創的《禱告365》，文字內容輔以舒緩的音訊誦讀。
5. 次條“逆襲”比例約為5%
大多數次條都無力突破頭條天然位置優勢的封鎖防線嗎？答案是肯定的。據統計，在500強9月發佈的18299篇次條內容中，有867篇內容的閱讀數超越了同期推送的頭條內容，約占全部次條內容的5%。
6. 次條“逆襲”的共性
上述867篇內容來自於247個公眾號，剔除500強本身的類別權重分佈，可以得出，一般次條逆襲的內容多來自於“學術”、“政務”、“時事”、“創業”及“百科”等嚴肅閱讀類公眾號。或由於這些公眾號多定位資訊傳播或知識普及，頭次條內容差異化不明顯，更易觸發資訊汲取類使用者打開。進一步對內容的標題進行詞頻分析後，發現這些內容大多使用感嘆號或“提醒”、“曝光”“剛剛”等涉及用戶獵奇心理的詞彙，引導打開閱讀。
綜上所述，致使頭次條打開差異巨大的原因或許不全是因為位置次序天然造成，而是使用者對內容的需求程度造成的。
樣本說明
微信公眾號樣本數： 468499
監測範圍：2017年9月1日至10月1日
截止時間：2017年10月3日12時整
本次統計共獲取13,688,069（1369萬）篇圖文樣本，這些圖文共獲取33,675,601,013（337億）次閱讀，273,890,194（274億）次贊。
指標說明
核心指標：
新榜指數（NRI）：綜合評估“發佈”、“總閱讀數”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點贊”等各項客觀指標，是新榜的排名依據，具體演算法請登陸網站（newrank.cn）在“關於我們”中查看。
其他指標：
活躍比=發佈過至少一篇內容的帳號個數/樣本帳號總數
（活躍比用於評價帳號組在某時段內的活躍比例，能有效觀察該組帳號中僵屍帳號的比例）
常規指標：為方便理解及對照，報告主要呈現了發佈次數、發佈篇數、平均單篇閱讀數與平均點贊數四大指標。
請認准由新榜（newrank.cn）認證出品的中國微信500強月榜、年榜。
2014年9月以來，這是新榜首創出品的第36期月報。相較於新榜每天出品的中國微信公眾號影響力排行榜全類別日榜，月榜有以下兩個重要的獨家特徵：
1．作為中國移動互聯網內容價值標準構築者，新榜堅信，沒有內容分類的排行榜是沒有比照意義的，是缺乏對內容價值深入理解能力的表現。因此，在需要打破內容類別別、實施跨界對比的月榜中，新榜特意引入類別權重（具體係數可在新榜網站newrank.cn上查詢），盡可能呈現一個符合社會主流價值的中國微信500強生態面貌。
2．由於日榜的資料統計截止時間統一設定為各公眾號發佈次日中午，部分後續傳播資料無法有效計入。為了促進公平以，新榜認證出品的月榜實施了回採，將日榜統計截止時間之後的後續傳播資料計入在內。
以上兩個重要的獨家特徵，使得新榜出品的中國微信500強月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關注與重視，成為廣告和投資市場上通行的定價參考標準之一。
恭喜本期入選的中國微信500強。
以“中國微信500強月度報告”為關鍵字在微信用戶端檢索可查閱往期報告。
請移步"新榜排行榜"(newranklist)，查看2017年9月份中國微信500強詳細榜單。