文字能最準確地傳達廣告的意圖， 而好的設計能讓廣告更有品質， 如何讓廣告圖片中的文字清晰易讀， 同時又保持畫面的整體設計感尤為重要。
基本設計原則
當使用者流覽頁面的時候， 往往先是掃視一下整個頁面， 如果看到自己感興趣的資訊， 視線才會駐足。
所以廣告文案排版最最基本的原則， 就是保證文字的清晰明瞭。 我們可以從以下幾個方面入手， 來打造高識別度的文字：
字體的選擇
為了配合產品和品牌的個性， 我們可選擇各種藝術字體， 需要注意的是， 許多字體在小尺寸的時候，
▲「 毛筆字體在字型大小小的時候識別度非常低」
黑體毫無疑問是最易於閱讀的中文字體。 如果不知道選擇什麼， 方正蘭亭黑系列是不會出錯的做法。
以下是一些推薦字體：
字體的數量
同一個廣告圖中， 中文字體不要超過3種為佳。
TIPS: 可以通過使用同種字體， 不同字重（字體粗細）來排版， 也可以增加文案的變化， 提升設計感。
▲「 字體太多， 顯得雜亂， 缺少統一風格， 缺少重點」
▲「 用同一種字體， 不同粗細打造排版的變化」
字型大小的選擇
同樣圖元的廣告圖， 放在手機端會小很多， 那是由於手機螢幕的高解析度導致的。 所以在製作手機端BANNER的時候， 要注意文字不能太多， 字型大小不能太小。
手機端推薦字體大小:
主標題：36-60pt， 4-8字。 （超過8個字， 建議分成多行顯示）
副標題及輔助文案：16-30pt。
▲「文字過多， 且字型大小較小， 適合PC端， 但在手機螢幕上的效果欠佳」
文字的顏色
文字和背景邊界需要清晰明確， 字體顏色和背景顏色要區分開， 在明度， 飽和度， 色相上產生明顯對比。
▲「主標題的金色亮度不高，
▲「淺色背景上深色字體非常清晰」
文字的材質
避免給文字添加過多強質感的特效， 建議使用當下流行的扁平風格， 用色相， 明度， 飽和度的對比來突出文案。
▲「主標題上濃重的金屬效果顯得有些過時， 也影響識別度」
▲「文字風格扁平， 僅從顏色上做區分， 對比鮮明， 文案突出」
文字的對齊方式
使用者在閱讀文字時的基本規則是從上到下、從左到右的。 文案的排版應儘量遵從這一規則， 除特殊版式之外， 盡可能減少參差不齊或右對齊排列， 大部分情況下， 使用左對齊或居中對齊是最為合適的選擇。
▲「文案排版太過散亂， 重點資訊被弱化」
▲「常用的對齊方式：左對齊、居中對齊、右對齊」
明確內容層次， 韻律排版
當有多個文案的時候， 需要明確主副標題的關係， 通過對齊和調整文案的字間距和行間距， 可以達到引導使用者的視線的目的。
優秀案例：如下圖， 主標題、價格和贈品通過三種不同的設計形式呈現， 通過設計形式就可以瞭解資訊的類型。 又通過不同的大小的文字來區分主次， 最終結合在一起成為一個整體。
該案例通過排版， 自然地引導了使用者的視線， 從左上角的主標題， 到右下方的價格， 再到右上方的贈品內容， 資訊重要層次依次下降。
基礎知識就講到這裡， 下面我們來看看實戰案例吧！
實戰案例
案例一、為圖片加上文字
這裡有一張廣告圖，你需要在上面增加廣告語，下面是文案內容：
主標題：時尚服飾 一流品質
副標題：秋季新系列溫情上市
那麼，該怎麼做呢？
方法一
尋找一個清爽的背景，和文字產生明度上的對比。
▲「此處需要在原圖右側延伸出天空背景」
方法二
在文字和背景中增加色塊，拉開背景和文案的層次。
▲「此處新增的色塊，可以從背景圖片中取色，以打造色調統一的畫面」
案例二、簡單兩步做出韻律佈局
使用基本的字體和字型大小，在不進行其他特意變化的情況下，根據文字本身的特點進行調整，視覺上形成高度錯落、疏密聚散、輕重緩急的效果，賦予了文字個性，也就是文字排版上的韻律。
讓我們通過案例來實踐一下吧，下面是需要推廣的產品的基本資訊：
主推商品：都市商務休閒褲
優惠資訊：貨到付款 全國包郵
產品資訊：吸濕透氣、環保節能、增強抗皺
價格：67元
STEP 1
首先，字間距和行間距形成的錯落起伏，配合文字大小和粗細，就可以形成最基本的韻律。
▲「同距的行間距會讓畫面顯得靜止，比較呆板」
STEP 2
再進一步，我們還可以通過改變字體顏色，增加特殊效果如斜體，增加輔助元素如線框、底色，來體現韻律感。
▲「為文字增加顏色，拉開行間距增加佈局韻律」
STEP 3
通過特殊效果和輔助元素來增加韻律。
▲「通過特殊效果和輔助元素來增加韻律」
文案的韻律就像歌曲的韻律一樣，帶給人視覺上的美感，好的文案排版看起來一目了然，簡單不簡陋，清爽耐看。
文字排版的基礎篇就到這兒，想知道更多排版技巧，請掃描下方二維碼關注我們！
這裡有一張廣告圖，你需要在上面增加廣告語，下面是文案內容：
主標題：時尚服飾 一流品質
副標題：秋季新系列溫情上市
那麼，該怎麼做呢？
方法一
尋找一個清爽的背景，和文字產生明度上的對比。
▲「此處需要在原圖右側延伸出天空背景」
方法二
在文字和背景中增加色塊，拉開背景和文案的層次。
▲「此處新增的色塊，可以從背景圖片中取色，以打造色調統一的畫面」
案例二、簡單兩步做出韻律佈局
使用基本的字體和字型大小，在不進行其他特意變化的情況下，根據文字本身的特點進行調整，視覺上形成高度錯落、疏密聚散、輕重緩急的效果，賦予了文字個性，也就是文字排版上的韻律。
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STEP 1
首先，字間距和行間距形成的錯落起伏，配合文字大小和粗細，就可以形成最基本的韻律。
▲「同距的行間距會讓畫面顯得靜止，比較呆板」
STEP 2
再進一步，我們還可以通過改變字體顏色，增加特殊效果如斜體，增加輔助元素如線框、底色，來體現韻律感。
▲「為文字增加顏色，拉開行間距增加佈局韻律」
STEP 3
通過特殊效果和輔助元素來增加韻律。
▲「通過特殊效果和輔助元素來增加韻律」
文案的韻律就像歌曲的韻律一樣，帶給人視覺上的美感，好的文案排版看起來一目了然，簡單不簡陋，清爽耐看。
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