自主品牌走世界 最美還看中國風
10月6日， 比亞迪在美國加利福尼亞州蘭卡斯特市舉行了工廠擴建竣工儀式， 新建成的電動車工廠占地約4.1萬平方米，
近年來， 海爾、海信、中車、華為、中興通訊、比亞迪等諸多中國品牌“走出去”， 讓世界對曾經的“品牌代工廠”刮目相看。 “從OEM（貼牌）到OBM（自主品牌）， 中國企業與中國產品努力打造中國品牌， 走向海外謀求新發展已經成為新時代的新趨勢。 ” 北京師範大學教授張洪忠向本報記者表示。
世界目光聚焦中國品牌
中國品牌、中國企業紛紛“走出去”， 已經成為近年來的一種新潮流， 比亞迪作為中國品牌的代表之一， 這些年來在自主品牌的打造上尤其下功夫。 此次擴建竣工後， 比亞迪北美工廠將在當地再雇用1500名員工， 形成年產1500輛比亞迪品牌電動大巴的產能。
“在歐洲和美國等市場， 中國品牌的家電產品越來越多， 也越來越好。 ”在不少海外消費者眼中， 中國品牌正在走紅。 其實， 在中國家電企業中， 為了加快打造自主品牌， 這些企業也加快了出海的節奏， 海外建廠與海外收購雙管齊下。 以海爾、美的、海信為首的中國家電企業， 相繼加快了品牌國際化的步伐， 其中海爾在美國建廠引起業界廣泛關注。
海外並購， 是近年來中國家電企業打造品牌的重要途徑。 從2004年TCL率先收購法國湯姆遜彩電業務開始， 中國家電企業收購國際家電廠商的速度越來越快， 規模越來越大， 特別是海爾、美的、海信這類在國內家電領域中處於領先地位的企業。 2011年， 海爾收購日本老牌家電企業三洋， 2012年又收購了世界頂級廚房家電企業斐雪派克；2016年， 海爾以55億美元的價格收購了世界頂級家電企業通用電氣， 多品牌戰略使海爾品牌“走出去”之路如虎添翼。
“品牌是企業參與市場競爭的重要利器， 不斷增強品牌競爭力， 是企業增強市場競爭能力的需要， 也是產業發展的需要。 ”張洪忠認為。
加快轉型贏得市場競爭
“誰擁有品牌， 誰就擁有競爭力， 誰就擁有財富的源泉， 努力打造自主品牌， 是中國企業在國際產業鏈上不斷攀升的重要依託。 ”在張洪忠看來， 企業打造品牌， 是走出產業鏈微笑曲線底部的重要手段， 更需要立足企業現實，
在全球範圍內， 打造知名品牌已經成為世界各國經濟競爭的制高點， 成為主導全球產業鏈的重要力量。 資料顯示， 發達國家擁有全球90%以上的知名品牌， 馳名世界的品牌產品產量不到同類產品的3%， 但銷售額卻占到50%左右。 目前， 我國有220多種工業品產量為世界第一， 但在2016年世界品牌500強中， 我國僅有36個席位屈居第五， 其中工業品牌僅有9個。 這種“製造大國、品牌弱國”的局面， 亟待改變。 與此同時， 隨著我國經濟發展， 消費結構不斷升級， 消費者對產品和服務的消費提出更高要求， 更加注重品質、講究品牌。 加快品牌建設， 是我國推動供給結構和需求結構優化升級、滿足居民消費更高要求的必由之路。 為了加強品牌打造相關工作，我國從今年5月起設立了中國品牌日。
近年來，華為、聯想、海爾等一批優秀的中國企業和中國品牌，在國際市場成功突圍，品牌美譽度和忠誠度快速提升。這充分說明，只要依靠創新、下足功夫，中國品牌一樣可以比肩世界知名品牌。越來越多的中國企業，正在走上品牌建設之路。“世界眼鏡看溫州，溫州眼鏡看甌海。”有著30多年的眼鏡產業發展歷史的甌海，是中國五大眼鏡生產基地之一，眼下，甌海利用技術與人才優勢打造眼鏡品牌，一系列工作初顯成效。今年上半年，甌海規模以上眼鏡企業產值為14.3億元，同比增長21.21%；自營出口11.9億元，同比增長27.13%。
“加快打造響亮的中國品牌，擴大自主品牌的知名度和影響力，不僅是中國製造、中國產品參與全球市場競爭的迫切需要，更是我國實現創新發展的必由之路。”張洪忠強調。
作者：趙建國
編輯：標天下
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為了加強品牌打造相關工作，我國從今年5月起設立了中國品牌日。近年來，華為、聯想、海爾等一批優秀的中國企業和中國品牌，在國際市場成功突圍，品牌美譽度和忠誠度快速提升。這充分說明，只要依靠創新、下足功夫，中國品牌一樣可以比肩世界知名品牌。越來越多的中國企業，正在走上品牌建設之路。“世界眼鏡看溫州，溫州眼鏡看甌海。”有著30多年的眼鏡產業發展歷史的甌海，是中國五大眼鏡生產基地之一，眼下，甌海利用技術與人才優勢打造眼鏡品牌，一系列工作初顯成效。今年上半年，甌海規模以上眼鏡企業產值為14.3億元，同比增長21.21%；自營出口11.9億元，同比增長27.13%。
“加快打造響亮的中國品牌，擴大自主品牌的知名度和影響力，不僅是中國製造、中國產品參與全球市場競爭的迫切需要，更是我國實現創新發展的必由之路。”張洪忠強調。
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