看“姚時代”首個CBA賽季的十大變化（二）：6億+！CBA更有錢了

記者 黃興

10月21日就要揭幕， 阿不都沙拉木和翟小川作為中國籃壇的新老人氣王， 參加了新賽季的啟動儀式。 新的管理體系、新的競爭格局，

新的主贊助商、新的賽制、很多新面孔、全新的預備隊聯賽、新的裁判管理體制、新的規則解讀、新的視頻重播系統、新的技術統計系統、新的CBA城市、在CBA新掌門人姚明的帶領下， CBA於2017年全面走入職業化的“姚時代”。 這麼多變化， 就像一個又一個驚喜， 瞭解職業籃球和職業足球的人都知道， CBA借鑒了NBA和歐洲職業足球的先進經驗， 正在向真正意義上的職業化進程邁進。

上一期《看“姚時代”首個CBA賽季的十大變化（一）》中我們說了， CBA本賽季的第一大變化——CBA實現管辦分離， 進入全新管理體系。 這一期， 咱們再說一說， CBA本賽季的第二大變化——更有錢了。

姚明來了， CBA也變得更有錢了， CBA的最大金主不再是李甯， 李甯和中國人壽一起撐起了CBA的大半邊天。

CBA來到了他的23歲， 23年來， CBA終於有了主贊助商， 這是一次里程碑式的突破。 曾經簽約姚明的中國人壽成為了CBA的主贊助商， 為此中國人壽每年將為CBA投入3.5個億。 之前5年20個億的驚天手筆， 力助CBA“繁榮富強”的李甯依然是官方戰略合作夥伴， 作為CBA的功勳贊助商，

這一回他們5年10個億的投入， 要比之前的5年20個億少了一半。 在CBA聯賽價值水漲船高的當下， 李寧讓出部分非核心利益給非行業競爭對手中國人壽， 少花10個億， 這對於李寧、CBA、中國人壽和CBA各支球隊的而言也是多贏的局面。

眾所周知， 中國人壽此前和姚明本人有著密切的關係，

簽約姚明， 也讓中國人壽有了市場的很好的認知度， 通過可靠的姚明， 老百姓可以想到可靠的中國人壽。 姚明一直擔任中國人壽的形象代言人， 而這次中國人壽和CBA的牽手， 也是姚明一手促成的。 中國人壽由以前的贊助姚明一人， 變成了如今的贊助整個CBA聯賽。 姚明動用私人交情， 棄個人私利， 為CBA帶來了中國人壽這個大金主。

不光如此， 中國人壽為CBA帶來了另外一個贊助商——官方合作夥伴級別的廣發銀行。 這事能成， 很大程度上， 離不開中國人壽作為廣發銀行單一最大股東的背景。 姚明將自己代言了十年的中國人壽帶進CBA賽場， 成為聯賽主贊助商， 中國人壽又帶上廣發銀行。 這在一定程度上， 解決了CBA的水源問題。

若將李寧比作CBA的黃河， 那麼如今中國人壽就是CBA的長江。 望CBA各支俱樂部和球員能飲水思源， 如今CBA的繁榮， 離不開這些企業的全力支持。 別再出現去年的“鞋爭”事件， 某些國外著名企業並不願與CBA同呼吸共命運， 一同把CBA做強做大。 只希望， 少花錢， 多辦事， 借助一些球員的思想局限性，做一些難登大雅之堂的運作，損毀李甯這樣的國產品牌形象，這樣的格局和眼光，也配不上大發展中的中國職業體育的品牌賽事CBA。

在本賽季CBA聯賽新賽季贊助體系中，最高層級官方主贊助商是中國人壽；次一級官方戰略合作夥伴是李甯公司；第三級官方合作夥伴有攜程旅行、一汽大眾、美孚速霸、TCL、廣發銀行；第四級官方贊助商分別為德邦（快遞）、嶗山啤酒、UPS（物流）；第五級官方供應商則包括DAKA（球星卡）、金陵體育（器材）、今麥郎涼白開（飲用水）、全體育傳媒（攝影圖片）、泰格豪雅（腕表和計時）、萬好綠色照明（LED照明）、邁克達威（運動防護）。

在此前的CBA季前賽中，不少CBA球隊的球衣，已經發生了一些變化——除了服裝品牌李寧的標誌、CBA標誌和球隊標誌之外，中國人壽和UPS的標誌，也悄悄出現在了球衣之上。這也是CBA逐步放開球衣商務開發的體現。

現在已被媒體公佈的贊助金額，除了中國人壽的3.5億，還有李寧平均每個賽季的2億，還有14個贊助企業，根據贊助金額分別為第三級官方合作夥伴、第四級官方贊助商和第五級官方供應商。

其中，第五級官方供應商泰格豪雅成作為CBA聯賽官方腕表和計時贊助商，總價應該在每賽季1000萬元左右。運動防護品牌邁克達威，以“現金+裝備贊助”的形式贊助CBA，年價超過了百萬元人民幣。

作為第三級官方合作夥伴，今年的6月13日，TCL開啟與中國男籃的十年之約，正式從贊助商升級成為官方合作夥伴，以全新的身份繼續攜手CBA聯賽開啟新賽季的征程。從2009年起，TCL有幸成為中國國家男子籃球隊主贊助商及CBA聯賽官方贊助商，這一攜手已歷經八年。一個企業，能有幾個18年，作為民族品牌，TCL也是全力支援中國品牌體育賽事的發展。以第五級官方供應商泰格豪雅的每賽季1000萬元的標準，TCL此番贊助金額，雖然沒有公佈，但是2000萬+的支持力是可以預見的。和TCL一起為第三級官方合作夥伴的攜程旅行、一汽大眾、美孚速霸、廣發銀行，預計也會在8000萬以上。

如此算來，CBA新賽季的贊助總金額，不會低於6個億，這對於CBA長遠發展而言，無疑是巨大推動力。有錢好辦事，一個最顯見的好處就是，CBA各支參賽球隊，將有更多的收益，這些錢也能幫助各俱樂部向真正職業化的道路上更進一步。

借助一些球員的思想局限性，做一些難登大雅之堂的運作，損毀李甯這樣的國產品牌形象，這樣的格局和眼光，也配不上大發展中的中國職業體育的品牌賽事CBA。

在本賽季CBA聯賽新賽季贊助體系中，最高層級官方主贊助商是中國人壽；次一級官方戰略合作夥伴是李甯公司；第三級官方合作夥伴有攜程旅行、一汽大眾、美孚速霸、TCL、廣發銀行；第四級官方贊助商分別為德邦（快遞）、嶗山啤酒、UPS（物流）；第五級官方供應商則包括DAKA（球星卡）、金陵體育（器材）、今麥郎涼白開（飲用水）、全體育傳媒（攝影圖片）、泰格豪雅（腕表和計時）、萬好綠色照明（LED照明）、邁克達威（運動防護）。

在此前的CBA季前賽中，不少CBA球隊的球衣，已經發生了一些變化——除了服裝品牌李寧的標誌、CBA標誌和球隊標誌之外，中國人壽和UPS的標誌，也悄悄出現在了球衣之上。這也是CBA逐步放開球衣商務開發的體現。

現在已被媒體公佈的贊助金額，除了中國人壽的3.5億，還有李寧平均每個賽季的2億，還有14個贊助企業，根據贊助金額分別為第三級官方合作夥伴、第四級官方贊助商和第五級官方供應商。

其中，第五級官方供應商泰格豪雅成作為CBA聯賽官方腕表和計時贊助商，總價應該在每賽季1000萬元左右。運動防護品牌邁克達威，以“現金+裝備贊助”的形式贊助CBA，年價超過了百萬元人民幣。

作為第三級官方合作夥伴，今年的6月13日，TCL開啟與中國男籃的十年之約，正式從贊助商升級成為官方合作夥伴，以全新的身份繼續攜手CBA聯賽開啟新賽季的征程。從2009年起，TCL有幸成為中國國家男子籃球隊主贊助商及CBA聯賽官方贊助商，這一攜手已歷經八年。一個企業，能有幾個18年，作為民族品牌，TCL也是全力支援中國品牌體育賽事的發展。以第五級官方供應商泰格豪雅的每賽季1000萬元的標準，TCL此番贊助金額，雖然沒有公佈，但是2000萬+的支持力是可以預見的。和TCL一起為第三級官方合作夥伴的攜程旅行、一汽大眾、美孚速霸、廣發銀行，預計也會在8000萬以上。

如此算來，CBA新賽季的贊助總金額，不會低於6個億，這對於CBA長遠發展而言，無疑是巨大推動力。有錢好辦事，一個最顯見的好處就是，CBA各支參賽球隊，將有更多的收益，這些錢也能幫助各俱樂部向真正職業化的道路上更進一步。