文｜鳳凰涅槃 編輯｜朴芳
近期， 一部由萬達影業和原力動畫聯手出品， 擁有自主智慧財產權的動畫電影《媽媽咪鴨》（海外發行名《Duck Duck Goose》）在海外預售達到千萬美金（未含北美地區）， 打破了國產動畫電影海外銷售記錄， 消息傳來， 令人有些吃驚。
曾幾何時， 喜羊羊、光頭強、低齡稱王是國產動畫片的“御用標籤”。
如果說TV動畫方面， 國產作品還能夠在低齡受眾中占得重要席位， 那在動畫電影方面， 國產動畫則長期處於缺位元狀態， 甚至無論大眾還是業內人士普遍覺得動畫電影是國外專利， 很長一段時間國產動畫海外預售情況要麼成績很差到可以忽略不計， 甚至對於大多數國產動畫出品方來說壓根都沒想走出去， 窩在國內賺錢已經成了慣例。
這種情況下， 成本2億的《媽媽咪鴨》作為一部以中國元素為主打的純粹國產動畫電影， 能取得這樣的成績著實讓人覺得好奇。
冒險+勵志+成長的全球普世價值觀
《媽媽咪鴨》故事主要講述的是一隻單身漢大雁“大鵬”意外變成了兩隻小鴨子：弟弟“黃淘淘”和姐姐“憇憇”的“保姆”， 在心不甘情不願地勉強護送他們回家的囧途上， 經歷了一連串驚險、刺激又有趣的冒險， 最終成功抵達棲息地並完成了自我成長的故事。
單從故事來說是標準的冒險＋勵志＋成長的範本， 但是就如同優秀動畫電影那樣， 關鍵是怎麼把一個模式化東西講出味道， 而且是中國味道。
從近期爆出的先導海報和相關資料來看， 作為影片故事依託的幾隻大雁的角色造型憨態可掬， 令人印象深刻， 作為典型的闔家歡電影再合適不過。
同時， 根據影片相關資料， 長城、烤鴨、雲南梯田等大量中國元素也將在影片中體現， 非常契合出品方用“Chinese Take-Out”（中餐外賣）來比喻《媽媽咪鴨》的創制經歷， 意味著電影雖有運用到好萊塢最先進的技術去呈現， 但它骨子裡是中國的， 是地道的“中國菜”。
這道地道“中國菜”背後的“大廚”其實是江蘇原力動畫。
然後與普通動畫製作公司200人左右的規模相比， 原力動畫擁有1400人的龐大製作團隊， 其團隊成員中目前由60多位曾任職迪士尼、皮克斯的海外頂尖動畫人和原《阿凡達》相關技術人員、美國索尼動畫公司前副總裁、維塔工作室的前技術總監等加盟。 用原力動畫創始人、CEO趙銳的話來說：原來為好萊塢打工， 如今好萊塢為我打工。
很多業內人士都知道， 擁有業內頂尖的CG動畫技術的原力動畫承擔了電影《捉妖記》開頭人妖大戰的場面製作， 其在2010年代表中國動畫企業擊敗了國際上5家頂尖動畫製作公司，
承襲優秀製作水準的《媽媽咪鴨》， 其導演克裡斯·詹金斯曾任《獅子王》、《美女與野獸》、《衝浪企鵝》等動畫電影的藝術統籌與特效動畫師， 製片人桑德拉·羅賓斯更是曾擔任《怪物史萊克》、《精靈旅社》、《埃及王子》的執行製片人。 保證了影片在國內團隊主控的同時， 亦於國際接軌， 《媽媽咪鴨》的前景也因此被非常看好， 被相關媒體視為可競爭2018年國內最高品質的3D動畫電影。
原力＋萬達如何打造IP生態圈？
《功夫熊貓》和《瘋狂動物城》等好萊塢熱門IP近年來火遍全球，同時衍生品、周邊也成了熱賣內容，甚至在收入構成中遠超票房收入，這也是夢工廠和迪士尼長盛不衰的法寶。
隨著國內優質IP價值不斷被挖掘以及市場的發展，國內動畫產業亦開始出現質的突破，優質的動畫電影等高品質國產內容的大熱，讓中國動畫市場、動漫愛好者及行業都看到了新的希望。
《媽媽咪鴨》作為原力動畫一部力圖堅持打造無限接近最高品質，且適應全球市場的作品之外，更加注重IP生態化，從多類型IP挖掘創造。以期達到以“動畫電影”這一個點切入，哺育成多元化的泛娛樂內容形式。可以想像，包括電影、文學、遊戲、TV動畫、IP授權、衍生周邊、線下樂園等方面都是未來可以變現的方式。只有注重版權運營，打通IP生態圈，才能逐漸覆蓋至產業鏈的各個環節，實現價值的最大化。
此次原力動畫為什麼和萬達影業走到了一起？ 萬達影業作為業內影視領域的龍頭企業，在影視專案方面集開發、投資、製作、宣傳、行銷、版權經營等多方位影視功能為一體。
同時，萬達影業積極參與海外影視業務的合作，其2012年收購美國第二大院線AMC後，借助其之前與Regal Entertainment 合資成立的獨立製片、發行公司Open Road Films作為《媽媽咪鴨》全美獨家發行代理商即是該動畫IP走向國際的重要一步。
萬達影業授權團隊圍繞《媽媽咪鴨》這一國際IP打造了跨界行銷矩陣，內容涵蓋商品授權、空間授權、活動授權與行銷授權。與此同時，《媽媽咪鴨》的一系列電影衍生品也將在10月18日上海召開的中國國際品牌授權展上率先亮相。本屆上海國際品牌授權展上，以黃淘淘形象為核心的“媽媽咪鴨”家族將驚豔亮相。
此次原力動畫與萬達影業強強聯手，打開了更大IP生態圈的想像空間，也讓海內外對《媽媽咪鴨》的前景愈加看好。
國內首部在全球同步發行的3D動畫電影
重量輕質，內容低幼化，題材單一化……曾幾何時，因為自身“營養不良”導致“走出去”成為了國內動畫人一個遙不可及的夢。
“好萊塢相對來說還是保守和傳統的，想在那裡做好電影發行等工作，需要美國本土化的人才進行操作。”原力動畫相關人員對我們表示，“好萊塢動畫和大部分中國動畫在製作方面的差距越來越小，其實中國並不缺做技術的公司，缺的只是一顆恒心和以國際化對標的思路。”
作為國內首部在全球同步發行的3D動畫電影，《媽媽咪鴨》無論是在製作層面還是發行層面，均體現了中國動畫正在“大踏步走出去”與國際接軌。
“《媽媽咪鴨》從創作伊始就是同一支團隊的跨國協作，從藝術效果、故事到令人驚豔的動畫製作，這一切都讓我們無比自豪。中國南京和洛杉磯Culver城的原力動畫成員們創作出了這樣一部漂亮又豐富的電影，相信全世界的觀眾都會愛上它。”原力動畫創始人趙銳表示。
原力動畫以打造全年齡段動畫內容為思路，歷時5年結合最優秀的國內外人才，以超一流的軟硬體科學技術與萬達影業強強聯合，打造精品動畫IP，將中國動畫搬上全球這個大舞臺，或許會成為國產動畫首個“走出去”的成功案例。
《功夫熊貓》和《瘋狂動物城》等好萊塢熱門IP近年來火遍全球，同時衍生品、周邊也成了熱賣內容，甚至在收入構成中遠超票房收入，這也是夢工廠和迪士尼長盛不衰的法寶。
隨著國內優質IP價值不斷被挖掘以及市場的發展，國內動畫產業亦開始出現質的突破，優質的動畫電影等高品質國產內容的大熱，讓中國動畫市場、動漫愛好者及行業都看到了新的希望。
《媽媽咪鴨》作為原力動畫一部力圖堅持打造無限接近最高品質，且適應全球市場的作品之外，更加注重IP生態化，從多類型IP挖掘創造。以期達到以“動畫電影”這一個點切入，哺育成多元化的泛娛樂內容形式。可以想像，包括電影、文學、遊戲、TV動畫、IP授權、衍生周邊、線下樂園等方面都是未來可以變現的方式。只有注重版權運營，打通IP生態圈，才能逐漸覆蓋至產業鏈的各個環節，實現價值的最大化。
此次原力動畫為什麼和萬達影業走到了一起？ 萬達影業作為業內影視領域的龍頭企業，在影視專案方面集開發、投資、製作、宣傳、行銷、版權經營等多方位影視功能為一體。
同時，萬達影業積極參與海外影視業務的合作，其2012年收購美國第二大院線AMC後，借助其之前與Regal Entertainment 合資成立的獨立製片、發行公司Open Road Films作為《媽媽咪鴨》全美獨家發行代理商即是該動畫IP走向國際的重要一步。
萬達影業授權團隊圍繞《媽媽咪鴨》這一國際IP打造了跨界行銷矩陣，內容涵蓋商品授權、空間授權、活動授權與行銷授權。與此同時，《媽媽咪鴨》的一系列電影衍生品也將在10月18日上海召開的中國國際品牌授權展上率先亮相。本屆上海國際品牌授權展上，以黃淘淘形象為核心的“媽媽咪鴨”家族將驚豔亮相。
此次原力動畫與萬達影業強強聯手，打開了更大IP生態圈的想像空間，也讓海內外對《媽媽咪鴨》的前景愈加看好。
國內首部在全球同步發行的3D動畫電影
重量輕質，內容低幼化，題材單一化……曾幾何時，因為自身“營養不良”導致“走出去”成為了國內動畫人一個遙不可及的夢。
“好萊塢相對來說還是保守和傳統的，想在那裡做好電影發行等工作，需要美國本土化的人才進行操作。”原力動畫相關人員對我們表示，“好萊塢動畫和大部分中國動畫在製作方面的差距越來越小，其實中國並不缺做技術的公司，缺的只是一顆恒心和以國際化對標的思路。”
作為國內首部在全球同步發行的3D動畫電影，《媽媽咪鴨》無論是在製作層面還是發行層面，均體現了中國動畫正在“大踏步走出去”與國際接軌。
“《媽媽咪鴨》從創作伊始就是同一支團隊的跨國協作，從藝術效果、故事到令人驚豔的動畫製作，這一切都讓我們無比自豪。中國南京和洛杉磯Culver城的原力動畫成員們創作出了這樣一部漂亮又豐富的電影，相信全世界的觀眾都會愛上它。”原力動畫創始人趙銳表示。
原力動畫以打造全年齡段動畫內容為思路，歷時5年結合最優秀的國內外人才，以超一流的軟硬體科學技術與萬達影業強強聯合，打造精品動畫IP，將中國動畫搬上全球這個大舞臺，或許會成為國產動畫首個“走出去”的成功案例。