禹唐體育注：
過去一周， 國內外的體育行銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例， 並進行解讀。
10、李甯簽約開拓者球星CJ-邁克勒姆
10月7日， 來自波特蘭開拓者隊的球員CJ-邁克勒姆通過個人社交平臺正式宣佈加入李寧籃球大家庭， CJ-邁克勒姆也成為了李寧籃球運動裝備新一位品牌代言人。 “我懷著激動的心情宣佈， 我與李甯大家庭達成了合作關係， 只要努力……一切皆有可能。
隨著這兩年企業運營情況的好轉， 以及旗下頭號球星韋德年齡的逐漸增大， 李甯也開啟了新一輪的籃球行銷。 除了續約CBA外， NBA自然也是重點。 之前， 李寧就同火箭隊簽署了合作協定， 並同字母哥商談了球鞋合同事宜， 隨後傳出消息稱， 字母哥團隊已經接受了李甯的球鞋合同報價， 如果耐克不選擇匹配， 那麼新賽季字母哥就將成為李寧旗下的代言球星。
而CJ-邁克勒姆作為開拓者的雙子星之一， 其正式加盟自然也進一步增強了李甯旗下球星陣容， 擴大了其在籃球行銷上的可運作空間。
9、阿森納同科樂美達成官方合作
近日， 阿森納官網公佈了同電子遊戲公司科樂美（KONAMI）的官方合作。 在去年俱樂部和科樂美達成遊戲內置授權協定之後， 不少阿森納球員都在《實況足球》和科樂美的其他產品裡登場亮相。 在此成功基礎上， 雙方簽訂了官方合作協定。
眾所周知， 作為《實況足球》競爭對手的《FIFA》系列， 其之所以能在近幾年形成競爭優勢， 在很大程度上離不開聯賽版權的支持。
雖然玩家可以通過下載補丁彌補這一缺憾， 但在追趕《FIFA》系列的過程中， 即使科樂美不斷提升自己的技術水準， 也抵不過沒有版權帶來的傷害。 由此， 他們也只能選擇同俱樂部間的合作， 來解決這一難題， 當然從成本上而言， 壓力也並不算小。
8、中興通訊成為美巡賽全球獨家官方智慧手機合作夥伴
近日， 中興通訊與世界頂級高爾夫球賽組織PGA TOUR舉行聯合發佈會暨簽約儀式， 中興通訊宣佈成為美巡賽全球獨家官方智慧手機合作夥伴， 達成為期三年的正式合作。 中興是中國企業中以國際市場為重的代表。 因此， 體育行銷也成為了他們常用的開拓市場的手段。
例如從2013年起， 中興就與休斯頓火箭隊達成合作， 合作第一年中興的品牌知名度就從1%飆升至16%。 2014年10月， 除休斯頓火箭隊之外，中興還與紐約尼克斯隊、金州勇士隊達成2014至2015賽季戰略合作，成為三大球隊官方唯一智慧手機贊助商。2015年上半年資料顯示，中興在美國整體終端市場保持排名第四、預付費市場第二的基礎上，智慧手機出貨量同比增長41%。
此外中興還是為數不多可以在所有美國運營商管道銷售的中興手機打上ZTE Logo的手機廠商。這些成績足以印證中興NBA體育行銷的戰略如“勇士”崛起般已取得了巨大的成功。之後，他們又同克裡夫蘭騎士隊以及芝加哥公牛隊達成了贊助協定。而如今攜手美巡賽，自然也有助於中興持續開拓美國市場。
7、美國隊無緣世界盃，日前獲得海信贊助
當地時間10月6日，海信正式宣佈贊助美國國家足球隊，為其提供電視等消費電子產品及設備。可惜的是，作為世界盃常客的美國隊在中北美賽區六強賽最終僅僅獲得第五名，無緣2018年世界盃。和中國男足一樣，美國隊距離附加賽資格僅僅差1分，這樣的出局方式，讓人意想不到。
對於這件事，我們不妨分開兩點來看。一方面，在美國國家隊戰勝巴拿馬後，本有著很大的晉級機會，海信無疑也是看到了這點，才與預期中穩入2018年世界盃的美國隊簽訂贊助協定。
海信選擇攜手美國隊的理由不難理解，美國足球如今已經擺脫了“足球荒漠”之名，在大賽上時常有著出色的表現，而如果能夠順利進軍俄羅斯世界盃，那麼在種種因素的影響下，其在美國國內的受關注度也有了很大的保障，像之前的中興一樣，選擇美國隊無疑也能讓海信在大賽年持續拓展美國市場。然而足球是圓的，競技世界中處處有著意外，在最終晉級消息確定前進行贊助，無疑也存在著風險。
另一方面，我們更應該看到海信近年來之所以如此廣泛而深入地投入到體育行銷的懷抱中，是因為通過體育行銷，海信真正打開了海外市場，收穫了實際的銷量增長，實現了多方共贏。美國隊的失利只是其中一段小小的插曲而已，作為世界盃官方贊助商的海信明年依然大有可為。
6、愛迪達將終止和米蘭俱樂部的合作
義大利媒體稱，經過20年的合作後，愛迪達將在明年正式終止和米蘭的合作。自1998年開始，雙方已經進行了將近20年的合作。原本雙方的合同到2023年到期，但阿迪方面提前啟動了合同中的解約條款，雙方將在本賽季結束後終止合作。愛迪達做出提前五年解約的決定，這在歐洲足壇歷史上都是非常罕見的。《米蘭體育報》表示，New Balance或安德瑪可能是米蘭新的合作夥伴。
愛迪達是AC米蘭最大的贊助商，每個賽季至少要為俱樂部付出2000萬歐元的贊助費，在意甲僅次於尤文圖斯。愛迪達是在2015年接替耐克成為尤文圖斯主贊助商的，每賽季的贊助金額高達3100萬歐元，與耐克時代相比幾乎翻倍。從現在來看，放棄AC米蘭的愛迪達勢必會集中精力服務于尤文圖斯，而老婦人也已經成為意甲俱樂部的商業開發典範。
5、尼克斯與Squarespace達成球衣廣告合同
當地時間週二，尼克斯官方宣佈，球隊正式與Squarespace軟體公司達成一份球衣廣告合同。Squarespace是一家位於紐約的網路公司，提供包括創建網站、網頁寄存、博客平臺創立以及相關軟體服務的網路內容管理系統，2004年創辦至今公司業務已經遍佈全球190多個國家。
據《福布斯》公佈的資料，尼克斯的市值高達33億美元，在NBA球隊中排名第一，上一個財政年度的收入是3.76億美元，是連續20個賽季進入季後賽的馬刺財政年度收入的兩倍。
據騰訊體育報導，尼克斯擁有多家贊助商，僅以地區轉播合同為例，尼克斯上賽季就從美國有線公司拿到了一億美元贊助金，經濟大城球隊的吸金能力相當強大。尼克斯與Squarespace本次合作的贊助金額尚未曝光，但獲得球衣廣告後，尼克斯的運營情況自然是更上一層樓。
在尼克斯之前，NBA已經有16支球隊簽下了球衣贊助合同。相關盤點請參見《NBA行銷丨NBA開啟球衣行銷之路，哪些球隊已經踏上征程？》。
4、巴薩將為諾坎普尋找冠名贊助商
近日，巴薩正和全球性大公司進行商談，在不久的將來，其中一家將成為諾坎普球場新的冠名贊助商，而之後新球場的工程預計在2019年夏天動工。巴薩委託Van Wagner 公司在市場上尋找合適的贊助公司。據悉，進展非常順利，實際情況超出了原本預計的2億歐元贊助。在落實冠名贊助商後，諾坎普球場將超過大都會（Metlife）球場，成為世界上冠名權價值最高的球場。
在去年與卡達航空達成一年的短期胸前廣告合作協定之後，巴薩還同其就諾坎普球場的冠名權相關事宜進行了一次會談。此前，巴薩由於翻建諾坎普球場，從而遭遇了巨大的資金壓力。因此，巴薩再一次做出歷史性改變，希望通過售賣諾坎普球場的冠名權以減輕財政壓力。
然而巴薩目前已經拒絕了卡達航空公司成為俱樂部官方合作航空公司的候選資格，雙方的合作自然也由此宣告終止。不過巴薩作為世界頂級豪門，絕不會缺少贊助商的青睞。國際足壇各種價格正水漲船高，因此即使巴薩提出了2億歐以上的諾坎普球場冠名費，也吸引了諸多國際企業的目光。
3、NBA與日本樂天簽訂2.25億美元合同
《今日美國》消息，NBA全球化推廣日前又取得一個巨大成功，NBA和日本樂天（Rakuten）達成簽約，雙方簽訂了一份為期多年的巨額廣告協議。根據一位元瞭解情況的知情人透露，這份合同的價值超過2.25億美元，不過現在還不清楚具體是幾年的合同。
上個月，金州勇士和日本樂天株式會社正式達成一份三年總價6000萬美元的贊助合同。下賽季，日本樂天株式會社的標誌會出現在金州勇士的球衣上。在這份協議中，樂天還將冠名勇士的一座訓練場館。
除此之外，日本樂天株式會社還同巴薩足球俱樂部達成了一份4年2.35億美元的球衣廣告協定，從本賽季開始生效。另外，樂天還同時和應用程式Viber、電子書品牌Kobo、J聯賽足球俱樂部Vissel Kobe和職棒棒球球隊樂天金鷹有贊助合作。
2、1156家企業與歐洲足球簽訂了贊助合同
據參考消息網報導，CSM體育娛樂資訊公司日前發佈報告稱，有多達1156家企業與歐洲足球簽訂了贊助合同，總額達31.98億歐元。報告對98家俱樂部、17項賽事和歐洲五大聯賽進行了研究。其中英超是當之無愧的贏家，各企業在該聯賽中投入了12.32億歐元。排名第二的是德甲（7.26億歐元），隨後依次是西甲（6.72億歐元）、意甲（3.91億歐元）和法甲（3.41億歐元）。
英超聯賽吸引了近30%的金融業贊助。曼聯是簽訂金融業贊助合同數量最多的俱樂部（共13份合同），排名第二的是曼城（5份）和利物浦（3份）。德甲獲得的本土金融業贊助最多，總金額達3500萬歐元。
據西班牙《發展報》報導，從俱樂部贊助收入上看，曼聯的收穫最多，共簽訂了56份贊助合同，總金額達2.63億歐元。排名第二的是巴薩，共簽訂44份合同，總金額達2.52億歐元。隨後依次是切爾西（1.89億歐元）、皇馬（1.85億歐元）和拜仁慕尼克（1.74億歐元）。
報導稱，儘管這些合同的資料並非完全透明，但CSM體育娛樂資訊公司進行估算後認為，阿聯酋是歐洲聯賽最大的贊助國，在各聯賽贊助金額總計達1.26億歐元。阿聯酋航空公司在贊助排行榜上遙遙領先，它與巴黎聖日爾曼、皇馬、阿森納、米蘭等歐洲豪門以及英格蘭足球協會都簽訂了贊助合同。
排名第二的是俄羅斯天然氣工業股份公司，贊助金額估計為8000萬歐元左右，隨後依次是日產公司（7100萬歐元）、喜力啤酒公司（6800萬歐元）和索尼PlayStation（6300萬歐元）。以上這些企業均與歐洲足球協會聯合會及歐冠聯賽簽訂了贊助合同。喜力啤酒在英超聯賽中贊助了4家俱樂部。萬事達卡和裕信銀行也分別與歐足聯簽訂了價值6000萬歐元的贊助合同。除了歐足聯外，萬事達卡還是英超埃弗頓俱樂部和布萊頓俱樂部的贊助商。
從行業來看，技術行業贊助商總投資約10.14億歐元，緊隨其後的是金融業贊助商，67家該行業企業與歐洲足壇簽訂了116份贊助合同，總金額達3.17億歐元。隨後依次是汽車行業（2.51億歐元）、航空業（1.99億歐元）等。西班牙商業銀行是簽訂贊助合同數量最多的銀行，僅在西甲就是16家俱樂部的贊助商。
1、蕭華向禹唐闡述NBA的行銷價值
北京時間10月8日，2017年NBA國際系列賽上海站的比賽在梅賽德斯-賓士中心舉行。NBA總裁亞當-蕭華在接受禹唐體育的採訪時表示，NBA在體育行銷方面有著非常高的價值。“對許多人來說，NBA代表著一種優質而健康的生活，同時我們的球員也能給球迷帶來很多歡樂，這就是NBA所代表著的價值，也是品牌選擇與NBA進行合作的主要原因。”蕭華這樣告訴禹唐。
關於詳細內容，請參見《對話NBA總裁亞當-蕭華：NBA在中國的成功沒有秘訣》。最後，2016-2017賽季NBA電視轉播收視報告，2017-2018賽季NBA常規賽場地看板項目，可諮詢禹唐體育！
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除休斯頓火箭隊之外，中興還與紐約尼克斯隊、金州勇士隊達成2014至2015賽季戰略合作，成為三大球隊官方唯一智慧手機贊助商。2015年上半年資料顯示，中興在美國整體終端市場保持排名第四、預付費市場第二的基礎上，智慧手機出貨量同比增長41%。此外中興還是為數不多可以在所有美國運營商管道銷售的中興手機打上ZTE Logo的手機廠商。這些成績足以印證中興NBA體育行銷的戰略如“勇士”崛起般已取得了巨大的成功。之後，他們又同克裡夫蘭騎士隊以及芝加哥公牛隊達成了贊助協定。而如今攜手美巡賽，自然也有助於中興持續開拓美國市場。
7、美國隊無緣世界盃，日前獲得海信贊助
當地時間10月6日，海信正式宣佈贊助美國國家足球隊，為其提供電視等消費電子產品及設備。可惜的是，作為世界盃常客的美國隊在中北美賽區六強賽最終僅僅獲得第五名，無緣2018年世界盃。和中國男足一樣，美國隊距離附加賽資格僅僅差1分，這樣的出局方式，讓人意想不到。
對於這件事，我們不妨分開兩點來看。一方面，在美國國家隊戰勝巴拿馬後，本有著很大的晉級機會，海信無疑也是看到了這點，才與預期中穩入2018年世界盃的美國隊簽訂贊助協定。
海信選擇攜手美國隊的理由不難理解，美國足球如今已經擺脫了“足球荒漠”之名，在大賽上時常有著出色的表現，而如果能夠順利進軍俄羅斯世界盃，那麼在種種因素的影響下，其在美國國內的受關注度也有了很大的保障，像之前的中興一樣，選擇美國隊無疑也能讓海信在大賽年持續拓展美國市場。然而足球是圓的，競技世界中處處有著意外，在最終晉級消息確定前進行贊助，無疑也存在著風險。
另一方面，我們更應該看到海信近年來之所以如此廣泛而深入地投入到體育行銷的懷抱中，是因為通過體育行銷，海信真正打開了海外市場，收穫了實際的銷量增長，實現了多方共贏。美國隊的失利只是其中一段小小的插曲而已，作為世界盃官方贊助商的海信明年依然大有可為。
6、愛迪達將終止和米蘭俱樂部的合作
義大利媒體稱，經過20年的合作後，愛迪達將在明年正式終止和米蘭的合作。自1998年開始，雙方已經進行了將近20年的合作。原本雙方的合同到2023年到期，但阿迪方面提前啟動了合同中的解約條款，雙方將在本賽季結束後終止合作。愛迪達做出提前五年解約的決定，這在歐洲足壇歷史上都是非常罕見的。《米蘭體育報》表示，New Balance或安德瑪可能是米蘭新的合作夥伴。
愛迪達是AC米蘭最大的贊助商，每個賽季至少要為俱樂部付出2000萬歐元的贊助費，在意甲僅次於尤文圖斯。愛迪達是在2015年接替耐克成為尤文圖斯主贊助商的，每賽季的贊助金額高達3100萬歐元，與耐克時代相比幾乎翻倍。從現在來看，放棄AC米蘭的愛迪達勢必會集中精力服務于尤文圖斯，而老婦人也已經成為意甲俱樂部的商業開發典範。
5、尼克斯與Squarespace達成球衣廣告合同
當地時間週二，尼克斯官方宣佈，球隊正式與Squarespace軟體公司達成一份球衣廣告合同。Squarespace是一家位於紐約的網路公司，提供包括創建網站、網頁寄存、博客平臺創立以及相關軟體服務的網路內容管理系統，2004年創辦至今公司業務已經遍佈全球190多個國家。
據《福布斯》公佈的資料，尼克斯的市值高達33億美元，在NBA球隊中排名第一，上一個財政年度的收入是3.76億美元，是連續20個賽季進入季後賽的馬刺財政年度收入的兩倍。
據騰訊體育報導，尼克斯擁有多家贊助商，僅以地區轉播合同為例，尼克斯上賽季就從美國有線公司拿到了一億美元贊助金，經濟大城球隊的吸金能力相當強大。尼克斯與Squarespace本次合作的贊助金額尚未曝光，但獲得球衣廣告後，尼克斯的運營情況自然是更上一層樓。
在尼克斯之前，NBA已經有16支球隊簽下了球衣贊助合同。相關盤點請參見《NBA行銷丨NBA開啟球衣行銷之路，哪些球隊已經踏上征程？》。
4、巴薩將為諾坎普尋找冠名贊助商
近日，巴薩正和全球性大公司進行商談，在不久的將來，其中一家將成為諾坎普球場新的冠名贊助商，而之後新球場的工程預計在2019年夏天動工。巴薩委託Van Wagner 公司在市場上尋找合適的贊助公司。據悉，進展非常順利，實際情況超出了原本預計的2億歐元贊助。在落實冠名贊助商後，諾坎普球場將超過大都會（Metlife）球場，成為世界上冠名權價值最高的球場。
在去年與卡達航空達成一年的短期胸前廣告合作協定之後，巴薩還同其就諾坎普球場的冠名權相關事宜進行了一次會談。此前，巴薩由於翻建諾坎普球場，從而遭遇了巨大的資金壓力。因此，巴薩再一次做出歷史性改變，希望通過售賣諾坎普球場的冠名權以減輕財政壓力。
然而巴薩目前已經拒絕了卡達航空公司成為俱樂部官方合作航空公司的候選資格，雙方的合作自然也由此宣告終止。不過巴薩作為世界頂級豪門，絕不會缺少贊助商的青睞。國際足壇各種價格正水漲船高，因此即使巴薩提出了2億歐以上的諾坎普球場冠名費，也吸引了諸多國際企業的目光。
3、NBA與日本樂天簽訂2.25億美元合同
《今日美國》消息，NBA全球化推廣日前又取得一個巨大成功，NBA和日本樂天（Rakuten）達成簽約，雙方簽訂了一份為期多年的巨額廣告協議。根據一位元瞭解情況的知情人透露，這份合同的價值超過2.25億美元，不過現在還不清楚具體是幾年的合同。
上個月，金州勇士和日本樂天株式會社正式達成一份三年總價6000萬美元的贊助合同。下賽季，日本樂天株式會社的標誌會出現在金州勇士的球衣上。在這份協議中，樂天還將冠名勇士的一座訓練場館。
除此之外，日本樂天株式會社還同巴薩足球俱樂部達成了一份4年2.35億美元的球衣廣告協定，從本賽季開始生效。另外，樂天還同時和應用程式Viber、電子書品牌Kobo、J聯賽足球俱樂部Vissel Kobe和職棒棒球球隊樂天金鷹有贊助合作。
2、1156家企業與歐洲足球簽訂了贊助合同
據參考消息網報導，CSM體育娛樂資訊公司日前發佈報告稱，有多達1156家企業與歐洲足球簽訂了贊助合同，總額達31.98億歐元。報告對98家俱樂部、17項賽事和歐洲五大聯賽進行了研究。其中英超是當之無愧的贏家，各企業在該聯賽中投入了12.32億歐元。排名第二的是德甲（7.26億歐元），隨後依次是西甲（6.72億歐元）、意甲（3.91億歐元）和法甲（3.41億歐元）。
英超聯賽吸引了近30%的金融業贊助。曼聯是簽訂金融業贊助合同數量最多的俱樂部（共13份合同），排名第二的是曼城（5份）和利物浦（3份）。德甲獲得的本土金融業贊助最多，總金額達3500萬歐元。
據西班牙《發展報》報導，從俱樂部贊助收入上看，曼聯的收穫最多，共簽訂了56份贊助合同，總金額達2.63億歐元。排名第二的是巴薩，共簽訂44份合同，總金額達2.52億歐元。隨後依次是切爾西（1.89億歐元）、皇馬（1.85億歐元）和拜仁慕尼克（1.74億歐元）。
報導稱，儘管這些合同的資料並非完全透明，但CSM體育娛樂資訊公司進行估算後認為，阿聯酋是歐洲聯賽最大的贊助國，在各聯賽贊助金額總計達1.26億歐元。阿聯酋航空公司在贊助排行榜上遙遙領先，它與巴黎聖日爾曼、皇馬、阿森納、米蘭等歐洲豪門以及英格蘭足球協會都簽訂了贊助合同。
排名第二的是俄羅斯天然氣工業股份公司，贊助金額估計為8000萬歐元左右，隨後依次是日產公司（7100萬歐元）、喜力啤酒公司（6800萬歐元）和索尼PlayStation（6300萬歐元）。以上這些企業均與歐洲足球協會聯合會及歐冠聯賽簽訂了贊助合同。喜力啤酒在英超聯賽中贊助了4家俱樂部。萬事達卡和裕信銀行也分別與歐足聯簽訂了價值6000萬歐元的贊助合同。除了歐足聯外，萬事達卡還是英超埃弗頓俱樂部和布萊頓俱樂部的贊助商。
從行業來看，技術行業贊助商總投資約10.14億歐元，緊隨其後的是金融業贊助商，67家該行業企業與歐洲足壇簽訂了116份贊助合同，總金額達3.17億歐元。隨後依次是汽車行業（2.51億歐元）、航空業（1.99億歐元）等。西班牙商業銀行是簽訂贊助合同數量最多的銀行，僅在西甲就是16家俱樂部的贊助商。
1、蕭華向禹唐闡述NBA的行銷價值
北京時間10月8日，2017年NBA國際系列賽上海站的比賽在梅賽德斯-賓士中心舉行。NBA總裁亞當-蕭華在接受禹唐體育的採訪時表示，NBA在體育行銷方面有著非常高的價值。“對許多人來說，NBA代表著一種優質而健康的生活，同時我們的球員也能給球迷帶來很多歡樂，這就是NBA所代表著的價值，也是品牌選擇與NBA進行合作的主要原因。”蕭華這樣告訴禹唐。
關於詳細內容，請參見《對話NBA總裁亞當-蕭華：NBA在中國的成功沒有秘訣》。最後，2016-2017賽季NBA電視轉播收視報告，2017-2018賽季NBA常規賽場地看板項目，可諮詢禹唐體育！
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