買東西， 貨比三家是常態。 比什麼呢？比賣相， 比品質， 也比價格。 對顧客而言， 同樣的物品， 自然是價低者為上也。
最新公佈是洗髮水的價格資訊， 涉及飄柔、海飛絲、潘婷、清揚、巴黎歐萊雅、絲蘊、多芬等品牌， 價格資料獲取自滬上46家超市。 從這份“超市商品價格資訊專項公佈采價表——洗髮水”中可以看到， 同一品牌同一類別同一規格（即同一物品）的洗髮水， 其在不同超市內不同門店內價格差是顯著的。 譬如說， 潘婷染燙修護洗髮露（750毫升）在家樂福超市金橋店售價39元， 樂購超市上海大連昆明店和松江店標價69元， 價差達30元。 巴黎歐萊雅角質順滑去屑洗髮露（700毫升裝）在大潤發閘北店售價25.44元；在世紀聯華南匯店、魯班店等7家門店售價62.60元，
同一物品在不同的商店賣不同的價格， 這一現象人們早已司空見慣習以為常。 局限不同， 價格是以有別也。 不可能錯， 因為是套套邏輯。 正確的廢話， 說了等於沒說。 這裡具體討論上述洗髮水的例子，
假說一， 超市進貨管道不同， 價差源自採購成本不一：進貨成本高， 售價高， 進貨成本低， 售價低。 這是說， 售價最低的超市， 其進貨成本最低。 但這裡有兩個驗證通不過：其一， 產銷對接進貨成本最低， 上述的超市皆屬知名大型超市， 無一不是與洗髮水廠商“產銷對接”的；其二， 同一超市大抵是集中統一採購， 因而不同門店的進貨成本一致， 然而門店的零售價大不相同。 在上海市發改委公佈的采價表上可以看到， 飄柔家庭護理系列——長效清爽去屑洗髮露（750毫升）的最低價是26.60元， 為沃爾瑪五角場店， 但沃爾瑪上南店的售價29.80元。 同一款商品， 最高價出現在家樂福斜土店， 售價36.90元，
假說二， 一般而言， 競爭越激烈， 價差越小， 價差源自超市所在區域的競爭格局不同。 此假說意味著， 超市密集的地方， 競爭激烈， 門店的價格低， 價差小。 從上海的超市佈局來看， 外環以內的所謂“中心城區”超市賣場密集， 遠郊的金山、青浦、南匯相對稀少， 推論是， 郊區超市門店的價格高， 價差大。 然而， 事實並不如此。 還是以飄柔家庭護理系列——長效清爽去屑洗髮露（750毫升）為例， 位於徐匯區的蔔蜂蓮花船廠路店、家樂福斜土店、世紀聯華體育場店的價格分別是27.70元、36.90元、31.90元；位於青浦區家樂福青浦店、農工商超市50店、世紀聯華青浦店分別為30.10元、30.80元、31.90元。
然則這全市範圍之內的超市商品之價差， 尤其是最低價與最高價之間， 為什麼會有這麼大的價差？以愚觀之， 這最低價和最高價的出現， 沒有規律性可言， 因而， 價差如此之大， 可以接受的解釋， 是起自於不同超市門店的自主促銷行為。 人所皆知， 超市賣場的促銷活動一年到頭幾乎從不間斷， 但往往不是全場優惠， 而是根據時令的變化， 或者人造的主題， 選擇一些商品， 以奪人耳目的低價大造聲勢， 以期吸引消費者入場。 這些商品的價格， 往往低至成本或者成本以下， 一般有數量和時間的限制， 但因為價格低得誇張，足以有吸引眼球之效果。當這一促銷價格資訊被採集，與其他超市門店正常銷售的價格消息相比對，便出現了顯著的價差！沒有疑問，過了一段時間，如果同一物品再採集一次價格資訊，最低價與最高價的超市門店，已然易主。也就是說，同一物品價格差如此之大，其中有著商家“造價”或者做價的因素。
選擇一些商品大搞促銷，對超市賣場而言，主要是“抛磚引玉”，將消費者吸引入場。超市賣場那麼大的地方，顧客進去了，這裡看看，那裡瞧瞧，不會單買促銷的商品，總要同時買一些別的東西，從而帶動了超市整體的銷售。實際上，超市賣場一個排開的收銀處，往往會大排長龍，等候結帳的時間頗長，你不會單單為了買一瓶汽水或者可樂而去超市賣場，需求定律使然也。
但因為價格低得誇張，足以有吸引眼球之效果。當這一促銷價格資訊被採集，與其他超市門店正常銷售的價格消息相比對，便出現了顯著的價差！沒有疑問，過了一段時間，如果同一物品再採集一次價格資訊，最低價與最高價的超市門店，已然易主。也就是說，同一物品價格差如此之大，其中有著商家“造價”或者做價的因素。選擇一些商品大搞促銷，對超市賣場而言，主要是“抛磚引玉”，將消費者吸引入場。超市賣場那麼大的地方，顧客進去了，這裡看看，那裡瞧瞧，不會單買促銷的商品，總要同時買一些別的東西，從而帶動了超市整體的銷售。實際上，超市賣場一個排開的收銀處，往往會大排長龍，等候結帳的時間頗長，你不會單單為了買一瓶汽水或者可樂而去超市賣場，需求定律使然也。