一、中國移動互聯網發展概況
1. 2017年Q3中國移動互聯網整體增長進一步趨緩
2017年中國移動互聯網月度活躍設備總數穩定在10億以上， 從2017年1月的10.27億到9月的10.64億， 增長非常緩慢；從同比增長率來看也呈逐月遞減的趨勢， 再次驗證人口紅利殆盡， 移動互聯網用戶增長面臨巨大考驗的現狀。
2.iOS用戶量減少
中國移動互聯網整體活躍設備分佈， Android設備總量持續增長接近8億， 比去年同期增加了活躍設備約8600萬台；同時iOS設備總量減少約1600萬台， iPhone7系列設備使用者占比持續增長乏力， 國產品牌廠商進一步蠶食iOS存量用戶市場。
3.國產品牌廠商市場滲透率大幅提升
2016年國產品牌手機崛起， 並在2017年保持迅猛增長的趨勢， 2017年9月蘋果月度活躍設備量相比去年同期略有下滑，
4.超六成蘋果用戶進入換機週期
iPhone6及6S用戶占比高達64%， 面臨換機週期的這部分使用者， iPhone8或X可否扛起守護中國iOS存量用戶市場半壁江山的重任？QuestMobile資料顯示，
5.華為用戶品牌忠誠度最高
安卓終端品牌中， 華為用戶品牌忠誠度最高， 華為換機用戶選擇華為品牌的比例高達46.9%， 高於OPPO和vivo。
6.小米換機用戶回流比例回升
小米換機用戶換機後繼續選擇小米品牌的用戶比例明顯提升， 小米通過多個新機型小米5X、小米Note3小、小米Mix2等拉動， 用戶忠誠度明顯提升。 小米換機用戶流向OPPO、vivo的比例也較年初有所降低， 華為對小米換機用戶的轉化效果明顯。
二、移動互聯網線民行為分析
1. 單設備月使用時長增長接近停滯，用戶使用時間分配更聚焦
中國移動互聯網月度活躍設備總使用時長已達947億小時，同比增長6.6%；隨著安卓月度活躍終端總量的增長，安卓設備總使用時長同比增長為10.1% 。
整體單設備月度使用總時長同比增長0.86%，其中iOS單設備月度使用時長為92.6小時，同比增長3.3%。
相比去年同期，移動線民月人均單日使用時長、使用天數略微下降，使用者對移動設備使用依賴度變化不大，而人均單次使用時長上升4.45%，用戶使用時間分配更聚焦，APP使用集中度越來越高，內容吸引使用者時長分配也越來越重要，這也驗證了整個行業從以前應用商店分發APP引流，到現在回歸以內容吸引使用者留存和粘性的健康迴圈中。
2. 24歲以下年輕用戶增長最快
3. 人均新安裝APP數量明顯減少
移動端用戶使用獨立APP數量明顯減少，但使用時長依然保持增長的趨勢，36歲以上用戶使用APP個數減少明顯；24歲以下的年輕用戶依然保持活躍，APP使用個數有提升，對時長增長貢獻最大。
4. 各年齡段用戶使用場景及行為分析
各年齡段使用者使用APP場景特徵明顯，24歲以下的年輕使用者是短視頻重度使用者，36歲以上的使用者重度使用股票交易APP。
24歲以下年輕用戶24小時使用相對平均，APP使用不受時間限制；
前面提到，24歲以下年輕用戶月使用時長較去年同期大幅增長，他們重度偏愛視頻類APP，拍照美顏已然成為日常剛需。
25-30歲用戶作息規律明顯，10-22點APP使用較為平均；
早上起床後重度使用明顯，5-7點達到峰值；
喜歡買買買，熱衷網購，使用行為TGI峰值集中在電商、導購和支付類。
25-30歲用戶電商購物行為體現在重度使用天貓、拼多多、唯品會、蘇甯易購以及手機淘寶等。
31-35歲使用者上班族特徵突出，早晨為出行高發時段，用車服務和地圖導航使用達到一天峰值；
全天都較為關注綜合資訊，早晨達到小峰值；
8-9點為K12 APP使用峰值，關注孩子學習情況。
36-40歲用戶整體較為平均，5-6點為APP使用的一個小峰值；
隨時隨刻都在關注股票市場和股票資訊，股票交易APP使用在任何時段都高於其他APP。
41歲以上使用者早晨使用特徵最為明顯；
有早睡意識，22-24點是使用相對低點，午夜夢醒也會繼續關注新聞資訊；
全天關注新聞資訊，是搜尋引擎和流覽器Feed資訊流重度使用者。
5. 各城市級別用戶分佈與偏好分析
中國移動互聯網使用者城市等級分佈與去年同期相比沒有明顯變化，相對穩定，其中二線城市用戶占比最高，其次為四線城市。
一線城市用戶最為關注交通出行，偏愛使用共用單車、網約車、鐵路12306。
二線城市用戶除了交通出行以外，也更喜愛休閒娛樂特性的應用，如騰訊歡樂麻將全集、抖音短視頻、嗶哩嗶哩。
三線城市用戶更關注空氣品質與天氣變化，休閒娛樂偏愛酷我音樂、西瓜視頻、火山小視頻及快手等影音類應用。
四線及以下城市用戶偏愛WiFi使用和短視頻APP，如WiFi萬能鑰匙、騰訊WiFi管家、西瓜視頻、火山小視頻、快手等。
6. 各價格段設備分佈與使用者偏好分析
中國移動互聯網超過一半用戶使用的終端設備價格在2000元以上，3000元以上的高端機型占比超過30%；相比去年同期，用戶消費更為理性，選擇了2000到3000元機型的用戶明顯增加。
中國移動互聯網高端機型用戶偏愛使用大眾點評、摩拜單車、QQ郵箱、攜程旅行、美顏相機。
三、移動互聯網細分行業盤點
1. 移動互聯網細分行業使用者規模與增長趨勢
2016年“風口”行業好景不再
2016年站在移動互聯網“風口”中的熱門行業，在2017年行業增速均出現不同程度的下降；
其中娛樂直播、用車服務（網約車）、問診諮詢、預約掛號等行業在2017年9月同比下降20%左右。
2017年新賽道增長異軍突起
與去年同期相比，2017年增長最快的行業以共用單車最為亮眼；今年很火的智慧汽車，民宿短租及現金借貸行業使用者規模同比增長率均超過100%；即時戰略遊戲、短視頻及快遞物流也有所爆發，增長率超過90%。
中國移動互聯網TOP10細分行業月度使用總時長及同比增長率
移動社交作為用戶剛需，整體用戶使用總時長保持穩定；用戶使用APP個數減少，APP使用集中度越來越高，內容吸引使用者時長分配也越來越重要，代表內容分發的移動視頻和新聞資訊行業使用總時長同比增幅較大；旅遊出行則因共用單車行業的崛起，使用總時長劇增。
短視頻強力搶佔使用者注意力，對用戶使用總時長滲透增速驚人。
2. 移動端生態流量用戶體系搭建勢在必行
生態流量趨勢一：超級APP加強應用內功能，跨界搶奪垂直領域用戶效果顯著
手機淘寶打造邊看邊買新模式
手機淘寶積極發展了直播購物的模式，目前每日使用直播的用戶超過200萬。
QQ內直播用戶，每逢週末是高峰
手機QQ內使用直播功能的日活躍使用者規模每週五出現高峰，9月DAU峰值達到839.2萬。
戰狼2帶動淘票票用戶快速增長
支付寶作為淘票票重要的生態流量入口之一，大力拉動了其電影票務用戶及業務的增長；隨著7月27日戰狼2的上映，支付寶內使用淘票票的用戶大幅提升，8月3日DAU峰值達489.3萬。
生態流量趨勢二：各APP生態流量體系搭建成效顯著
自從行業內公認移動互聯網進入下半場、人口紅利消失以來，越來越多的業內企業將關注的重點從增量用戶和增量流量，轉為了對存量用戶、存量流量的運營。同時，互聯網集團也逐步將旗下的各APP，移動網頁，H5等移動端各種生態流量進行整合，也希望通過提供更多流量入口佔據更多的場景，以獲取用戶注意力和流量。生態流量或可成為破局關鍵，與蛛網結構相似，在社交、視頻、資訊、閱讀、流覽器等各種場景下觸達用戶，全網流量經營已逐漸成為共識。
二、移動互聯網線民行為分析
1. 單設備月使用時長增長接近停滯，用戶使用時間分配更聚焦
中國移動互聯網月度活躍設備總使用時長已達947億小時，同比增長6.6%；隨著安卓月度活躍終端總量的增長，安卓設備總使用時長同比增長為10.1% 。
整體單設備月度使用總時長同比增長0.86%，其中iOS單設備月度使用時長為92.6小時，同比增長3.3%。
相比去年同期，移動線民月人均單日使用時長、使用天數略微下降，使用者對移動設備使用依賴度變化不大，而人均單次使用時長上升4.45%，用戶使用時間分配更聚焦，APP使用集中度越來越高，內容吸引使用者時長分配也越來越重要，這也驗證了整個行業從以前應用商店分發APP引流，到現在回歸以內容吸引使用者留存和粘性的健康迴圈中。
2. 24歲以下年輕用戶增長最快
3. 人均新安裝APP數量明顯減少
移動端用戶使用獨立APP數量明顯減少，但使用時長依然保持增長的趨勢，36歲以上用戶使用APP個數減少明顯；24歲以下的年輕用戶依然保持活躍，APP使用個數有提升，對時長增長貢獻最大。
4. 各年齡段用戶使用場景及行為分析
各年齡段使用者使用APP場景特徵明顯，24歲以下的年輕使用者是短視頻重度使用者，36歲以上的使用者重度使用股票交易APP。
24歲以下年輕用戶24小時使用相對平均，APP使用不受時間限制；
前面提到，24歲以下年輕用戶月使用時長較去年同期大幅增長，他們重度偏愛視頻類APP，拍照美顏已然成為日常剛需。
25-30歲用戶作息規律明顯，10-22點APP使用較為平均；
早上起床後重度使用明顯，5-7點達到峰值；
喜歡買買買，熱衷網購，使用行為TGI峰值集中在電商、導購和支付類。
25-30歲用戶電商購物行為體現在重度使用天貓、拼多多、唯品會、蘇甯易購以及手機淘寶等。
31-35歲使用者上班族特徵突出，早晨為出行高發時段，用車服務和地圖導航使用達到一天峰值；
全天都較為關注綜合資訊，早晨達到小峰值；
8-9點為K12 APP使用峰值，關注孩子學習情況。
36-40歲用戶整體較為平均，5-6點為APP使用的一個小峰值；
隨時隨刻都在關注股票市場和股票資訊，股票交易APP使用在任何時段都高於其他APP。
41歲以上使用者早晨使用特徵最為明顯；
有早睡意識，22-24點是使用相對低點，午夜夢醒也會繼續關注新聞資訊；
全天關注新聞資訊，是搜尋引擎和流覽器Feed資訊流重度使用者。
5. 各城市級別用戶分佈與偏好分析
中國移動互聯網使用者城市等級分佈與去年同期相比沒有明顯變化，相對穩定，其中二線城市用戶占比最高，其次為四線城市。
一線城市用戶最為關注交通出行，偏愛使用共用單車、網約車、鐵路12306。
二線城市用戶除了交通出行以外，也更喜愛休閒娛樂特性的應用，如騰訊歡樂麻將全集、抖音短視頻、嗶哩嗶哩。
三線城市用戶更關注空氣品質與天氣變化，休閒娛樂偏愛酷我音樂、西瓜視頻、火山小視頻及快手等影音類應用。
四線及以下城市用戶偏愛WiFi使用和短視頻APP，如WiFi萬能鑰匙、騰訊WiFi管家、西瓜視頻、火山小視頻、快手等。
6. 各價格段設備分佈與使用者偏好分析
中國移動互聯網超過一半用戶使用的終端設備價格在2000元以上，3000元以上的高端機型占比超過30%；相比去年同期，用戶消費更為理性，選擇了2000到3000元機型的用戶明顯增加。
中國移動互聯網高端機型用戶偏愛使用大眾點評、摩拜單車、QQ郵箱、攜程旅行、美顏相機。
三、移動互聯網細分行業盤點
1. 移動互聯網細分行業使用者規模與增長趨勢
2016年“風口”行業好景不再
2016年站在移動互聯網“風口”中的熱門行業，在2017年行業增速均出現不同程度的下降；
其中娛樂直播、用車服務（網約車）、問診諮詢、預約掛號等行業在2017年9月同比下降20%左右。
2017年新賽道增長異軍突起
與去年同期相比，2017年增長最快的行業以共用單車最為亮眼；今年很火的智慧汽車，民宿短租及現金借貸行業使用者規模同比增長率均超過100%；即時戰略遊戲、短視頻及快遞物流也有所爆發，增長率超過90%。
中國移動互聯網TOP10細分行業月度使用總時長及同比增長率
移動社交作為用戶剛需，整體用戶使用總時長保持穩定；用戶使用APP個數減少，APP使用集中度越來越高，內容吸引使用者時長分配也越來越重要，代表內容分發的移動視頻和新聞資訊行業使用總時長同比增幅較大；旅遊出行則因共用單車行業的崛起，使用總時長劇增。
短視頻強力搶佔使用者注意力，對用戶使用總時長滲透增速驚人。
2. 移動端生態流量用戶體系搭建勢在必行
生態流量趨勢一：超級APP加強應用內功能，跨界搶奪垂直領域用戶效果顯著
手機淘寶打造邊看邊買新模式
手機淘寶積極發展了直播購物的模式，目前每日使用直播的用戶超過200萬。
QQ內直播用戶，每逢週末是高峰
手機QQ內使用直播功能的日活躍使用者規模每週五出現高峰，9月DAU峰值達到839.2萬。
戰狼2帶動淘票票用戶快速增長
支付寶作為淘票票重要的生態流量入口之一，大力拉動了其電影票務用戶及業務的增長；隨著7月27日戰狼2的上映，支付寶內使用淘票票的用戶大幅提升，8月3日DAU峰值達489.3萬。
生態流量趨勢二：各APP生態流量體系搭建成效顯著
自從行業內公認移動互聯網進入下半場、人口紅利消失以來，越來越多的業內企業將關注的重點從增量用戶和增量流量，轉為了對存量用戶、存量流量的運營。同時，互聯網集團也逐步將旗下的各APP，移動網頁，H5等移動端各種生態流量進行整合，也希望通過提供更多流量入口佔據更多的場景，以獲取用戶注意力和流量。生態流量或可成為破局關鍵，與蛛網結構相似，在社交、視頻、資訊、閱讀、流覽器等各種場景下觸達用戶，全網流量經營已逐漸成為共識。