巧妙運用數字用得， 往往能給文案錦上添花， 吸睛無數。
數位除了是一種符號，
客觀準確，
更是一種語言，
可以達到多種表達效果。
對文案人來說數位不僅是數位
而是一種精確、有情緒感的字元
我們經常用得上
但一直沒有好好總結這其中的規律
今天來和大家“玩玩數字”
數位除了是一種符號， 客觀準確， 更是一種語言， 可以達到多種表達效果。
比如杜蕾斯的經典文案， 用數字描述價格對比後， 簡直是紮心：
養活一個孩子需要XXX美元， 而一個杜蕾斯避孕套僅僅只要2.5美元
用小數位和大數位進行對比， 讓消費者形成差距大的概念， 到底選擇買孩子需要的生活用品， 還是價格低幾百倍的杜蕾斯， 這比直接用漢字形容價格有多低， 更加一目了然， 這就是所謂的沒有對比就沒有傷害。
如何有效的用數位邏輯寫文案， 個人認為可以從以下幾點出發。
01 儘量用阿拉伯數字， 不要用中文大寫數位
不論是標題撰寫、還是正文編輯， 文案儘量使用阿拉伯數字， 減少使用中文大寫數位。
比如下麵2張圖， 哪張讓你更快的GET到點？
再比如標題：
《3個文案秘笈， 讓你的廣告點擊率提升100%》
《三個文案秘笈， 讓你的廣告點擊率提升百分之百》
我們看完2個例子， 相信就秒懂了， 大部分情況下， 阿拉伯數字在行銷中確實更有效率。
但是也有特殊情況， 比如我們習慣說“星期一”、而不是“星期1”， 在這個使用環境下， 中文漢字明顯效率高於阿拉伯數字。
02 指數不如倍數
假如，現在有2個選擇擺在你眼前，第1個選擇是每天給你1000元，連續30天。
選擇2是第1天給你1元，第2天2元，第3天4元，第4天是8元，依次類推，依舊是30天，你會選擇哪個？
反正我是選了第1個。
原因很簡單，大部分的人對線性增長比對指數增長更敏感，我們大腦難以應付百分比的計算，這取決於我們遠古的生活經驗。古代採摘狩獵，誰花雙倍的時間採摘，就會帶來雙倍的水果。
這個事情，告訴我們，文案應該按照消費者習慣表達。
現在你是一家寵物用品公司的文案，你的老闆告訴你，現在有標題《城市登記在冊的狗狗數量逐年增長10%》，要你優化，你會怎麼寫？
大部分的文案會直接保留逐年增長10%來突出客觀存在的增長數量，畢竟10%看上去算是有理有據。
但是，事關增長率時，請不要相信感覺，感覺在這個時候沒有用。
我們借鑒上面的故事，選擇大部分人更加敏感的線性增長資料，用70除以10%，那麼狗狗數量翻倍的時間需要7年。
那標題寫成：《養狗成災：僅僅7年，狗屎翻倍》
同樣的意思，換一種表達，是不是更接地氣？一是將數字換成人們熟悉的形式，二是表現出消費者利益，狗翻倍對人的影響就是狗屎，不然狗增長再多，我還是有飯吃，有地方住。
03 數字諧音梗
諧音梗在文案中隨處可見。
在Ipone7上市時，各品牌借勢“7，在此”，把諧音都玩壞了。
螞蟻花唄：分“7”付款
快錢：有錢就給愛妻（i7）花
蒙牛：點滴驚喜，如7而至
文案諧音玩得是否好，除了想像力，也有套路可循，我們可以把數字諧音梗整理出來，我按照0-10整理出來部分，如下：
0：鈴、領、令、淩、另、玲、靈
1：衣、姨、椅、易、藝、醫
2：兒、耳、洱、尓
3：山、傘、散
4：是、石、死、室、思、斯、絲、飼
5： 吾、無、舞、悟、屋、武
6： 溜、流、柳、榴、騮
7： 妻、期、騎、起、氣、企、器、漆
8： 拔、把、爸、罷、霸、扒、疤、靶
9：酒、揪、舊、灸、臼
00：洞洞 眼鏡（象形）
01：冬衣 同意 統一
02：凍耳 令愛 棟樑
03：領賞 零散
04：零食 領事 臨時 淋濕 臨死
05：領舞 領悟
06：領路 道路
07：令旗 靈機
08：領班 淋巴
09：靈樞 領教 領走
10：衣領 要領
這樣就可以愉快的玩諧音了，還是拿“7”來舉例：
膠水：如膠似7
飲料：一“7 喝‘”成
婚戀網站：愛情，如“7”而至
平日詞彙的積累，可以節省創作時的思考時間，特別是熱點借勢，除了新意還要快。
04 形文結合
數位首先是一種符號，符號最容易進行再創作。
直接上個人非常喜歡的一組作品，曾獲紐約廣告節銀獎，文案為correct your age，是olay為了宣傳產品可以減齡而作，文案中雖然沒有數字，但是在海報設計中，用olay膏體遮住數位，意思是用了olay的產品，年齡可以減少幾歲。讓消費者立馬明白，olay的產品就像魔法的年齡修正液，產品性能一目了然。
大象七夕借勢文案：
地上一“日”，天上一年
用產品特徵和熱點結合，是大象、杜蕾斯等產品常用的方法。
BBDD招聘作品
文案：尋找和數位打交道的媒體策劃
用數位變成字母，同時可以有效的傳達意思，是一種非常有效的創意。
數位玩得好，可以給文案加分，他讓文案有美感，有邏輯，但是數位再好，也別盲目貪多哦。
市場部如何做好品牌的日常公關傳播？
02 指數不如倍數
假如，現在有2個選擇擺在你眼前，第1個選擇是每天給你1000元，連續30天。
選擇2是第1天給你1元，第2天2元，第3天4元，第4天是8元，依次類推，依舊是30天，你會選擇哪個？
反正我是選了第1個。
原因很簡單，大部分的人對線性增長比對指數增長更敏感，我們大腦難以應付百分比的計算，這取決於我們遠古的生活經驗。古代採摘狩獵，誰花雙倍的時間採摘，就會帶來雙倍的水果。
這個事情，告訴我們，文案應該按照消費者習慣表達。
現在你是一家寵物用品公司的文案，你的老闆告訴你，現在有標題《城市登記在冊的狗狗數量逐年增長10%》，要你優化，你會怎麼寫？
大部分的文案會直接保留逐年增長10%來突出客觀存在的增長數量，畢竟10%看上去算是有理有據。
但是，事關增長率時，請不要相信感覺，感覺在這個時候沒有用。
我們借鑒上面的故事，選擇大部分人更加敏感的線性增長資料，用70除以10%，那麼狗狗數量翻倍的時間需要7年。
那標題寫成：《養狗成災：僅僅7年，狗屎翻倍》
同樣的意思，換一種表達，是不是更接地氣？一是將數字換成人們熟悉的形式，二是表現出消費者利益，狗翻倍對人的影響就是狗屎，不然狗增長再多，我還是有飯吃，有地方住。
03 數字諧音梗
諧音梗在文案中隨處可見。
在Ipone7上市時，各品牌借勢“7，在此”，把諧音都玩壞了。
螞蟻花唄：分“7”付款
快錢：有錢就給愛妻（i7）花
蒙牛：點滴驚喜，如7而至
文案諧音玩得是否好，除了想像力，也有套路可循，我們可以把數字諧音梗整理出來，我按照0-10整理出來部分，如下：
0：鈴、領、令、淩、另、玲、靈
1：衣、姨、椅、易、藝、醫
2：兒、耳、洱、尓
3：山、傘、散
4：是、石、死、室、思、斯、絲、飼
5： 吾、無、舞、悟、屋、武
6： 溜、流、柳、榴、騮
7： 妻、期、騎、起、氣、企、器、漆
8： 拔、把、爸、罷、霸、扒、疤、靶
9：酒、揪、舊、灸、臼
00：洞洞 眼鏡（象形）
01：冬衣 同意 統一
02：凍耳 令愛 棟樑
03：領賞 零散
04：零食 領事 臨時 淋濕 臨死
05：領舞 領悟
06：領路 道路
07：令旗 靈機
08：領班 淋巴
09：靈樞 領教 領走
10：衣領 要領
這樣就可以愉快的玩諧音了，還是拿“7”來舉例：
膠水：如膠似7
飲料：一“7 喝‘”成
婚戀網站：愛情，如“7”而至
平日詞彙的積累，可以節省創作時的思考時間，特別是熱點借勢，除了新意還要快。
04 形文結合
數位首先是一種符號，符號最容易進行再創作。
直接上個人非常喜歡的一組作品，曾獲紐約廣告節銀獎，文案為correct your age，是olay為了宣傳產品可以減齡而作，文案中雖然沒有數字，但是在海報設計中，用olay膏體遮住數位，意思是用了olay的產品，年齡可以減少幾歲。讓消費者立馬明白，olay的產品就像魔法的年齡修正液，產品性能一目了然。
大象七夕借勢文案：
地上一“日”，天上一年
用產品特徵和熱點結合，是大象、杜蕾斯等產品常用的方法。
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文案：尋找和數位打交道的媒體策劃
用數位變成字母，同時可以有效的傳達意思，是一種非常有效的創意。
數位玩得好，可以給文案加分，他讓文案有美感，有邏輯，但是數位再好，也別盲目貪多哦。
市場部如何做好品牌的日常公關傳播？