文/王峙清 平面廣告的執行是指在平面廣告的創意確定後， 後續的執行、完稿工作。 該工作是平面廣告設計中的重要環節， 決定了已討論好的廣告創意能否百分百的呈現在受眾面前， 幫助受眾在理解創意的基礎上獲得優美的視覺體驗。
平面廣告的執行的流程一般而言包括以下幾個部分：備圖、合成、整體調整、版式編排。 執行所需的知識主要有兩部分組成， 首先是美術知識， 包括素描的知識、透視知識、色彩的知識等， 這是最終廣告作品符合現代審美情趣， 易於被受眾接受的理論保證。 其次是軟體操作知識， 即和平面廣告執行相關的設計軟體的操作知識。
必須具備的知識結構
如上文提到的， 完成一則平面廣告的執行需要美術知識和軟體操作知識， 前者是理論保證， 起到指導之後具體操作的作用， 解決的是畫面中天空應該偏藍還是偏綠的方向性問題。 後者是微觀的軟體運用技能， 解決的是如何最快的在電腦裡把天空調成偏綠的顏色的技術性問題。 因此， 要想完成高品質的平面廣告， 美術知識和實際操作技能， 缺一不可。
除卻美術知識之外， 要能夠做好平面廣告， 還需要較好的“手頭工夫”， 即設計軟體的操作技能。 作為完稿人員要能夠在最短的時間內用最快捷、最適合的方法作到所要的效果。
備圖
所謂備圖， 指的是為廣告準備主要畫面， 平面廣告的畫面往往分為兩種類型 -- 插畫和攝影照片。 有時候客戶會提供， 客戶不提供那就需要我們自己搞定了， 自己繪製或者公司找攝影師進行拍攝， 或者運用自己強大的素材庫！找到貼合設計主題的元素以及靈感創意。
合成
這裡講的合成主要是指把前期拍攝的圖片素材， 合成一個畫面， 在以攝影為主要視覺形式的廣告中比較多見， 當然現在也有很多廣告是攝影照片和插畫結合， 同樣需要合成。 合成的關鍵是統一各個道具的光感。 儘管在前期備圖的階段， 設計師儘量要求攝影師按照要求布光拍攝， 合成效果的真實與否， 全部在於光線與投影的處理。
整體調整
整體調整的主要目的是突出廣告的創意點，削弱次要道具的對比度，這裡有兩個原則要注意：
①前景物突出背景物削弱要尊重客觀景深，不可濫用模糊。現在的平面廣告，要突出前景物，不會像過去那樣把背景或者靠後的道具模糊了事，現在的廣告執行越來越講究道具的層次，設計人員會選擇降低背景物的對比度，減少靠後道具的明暗層次來削弱其在畫面中的分量，這是比較科學的做法。
②畫面中明暗對比最強烈的地方是創意點，明暗對比越強烈越吸引注意，所以在放置關鍵道具的時候要有意識的選擇對比強烈的道具來暗示創意點。另外一個要調整的是色彩，平面廣告的畫面一般不會出現兩個以上的色系，盡可能的將畫面中的所有顏色歸納為兩個色系，這兩個色系可以是對比色也可以是臨近色，要視具體情況而定。
版式編排
平面廣告的版式編排指的是將畫面、商標、產品、文案，這四大要素進行合理的擺放，這裡的任然要強調版式排列要遵循品牌形象和廣告調性，如果客戶是年輕人熱衷的品牌，廣告中文案的字體選擇、排列方式很可能會突出活潑、俏皮的風格，比如用手寫字體和大小、高低不一的編排方式。反之，面對成熟的客戶，如要更注重編排的細節而不能有太多的花哨成分，產品出現在畫面裡的形式也要避免鮮豔色塊等年輕元素。
執行是平面廣告創作的最後一個環節，簡單來說就是將想好的創意做成最終的畫面的工作。這個工作和廣告策劃、廣告創意一樣，需要科學的流程和理論的指導。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
② 本篇為 設計智造www.cocoo.top 編輯整理，版權歸原作者所有，轉載請注明出處！
整體調整
整體調整的主要目的是突出廣告的創意點，削弱次要道具的對比度，這裡有兩個原則要注意：
①前景物突出背景物削弱要尊重客觀景深，不可濫用模糊。現在的平面廣告，要突出前景物，不會像過去那樣把背景或者靠後的道具模糊了事，現在的廣告執行越來越講究道具的層次，設計人員會選擇降低背景物的對比度，減少靠後道具的明暗層次來削弱其在畫面中的分量，這是比較科學的做法。
②畫面中明暗對比最強烈的地方是創意點，明暗對比越強烈越吸引注意，所以在放置關鍵道具的時候要有意識的選擇對比強烈的道具來暗示創意點。另外一個要調整的是色彩，平面廣告的畫面一般不會出現兩個以上的色系，盡可能的將畫面中的所有顏色歸納為兩個色系，這兩個色系可以是對比色也可以是臨近色，要視具體情況而定。
版式編排
平面廣告的版式編排指的是將畫面、商標、產品、文案，這四大要素進行合理的擺放，這裡的任然要強調版式排列要遵循品牌形象和廣告調性，如果客戶是年輕人熱衷的品牌，廣告中文案的字體選擇、排列方式很可能會突出活潑、俏皮的風格，比如用手寫字體和大小、高低不一的編排方式。反之，面對成熟的客戶，如要更注重編排的細節而不能有太多的花哨成分，產品出現在畫面裡的形式也要避免鮮豔色塊等年輕元素。
執行是平面廣告創作的最後一個環節，簡單來說就是將想好的創意做成最終的畫面的工作。這個工作和廣告策劃、廣告創意一樣，需要科學的流程和理論的指導。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
② 本篇為 設計智造www.cocoo.top 編輯整理，版權歸原作者所有，轉載請注明出處！