“未來白酒行業的巨頭， 一定是一家互聯網企業。 ”說這話的人， 是酒仙網掌門人郝鴻峰。
2014年3月， 酒仙網在四川瀘州捐贈了一所希望小學， 瀘州老窖集團總裁張良出席。 席間， 郝鴻峰提出想要打造一款白酒電商中的“小米”， 引起張良共鳴。 隨即， 中國酒器設計領軍人許燎原鼎力加入。
由此， “三人炫”騰空出世。
2014年8月26日， 作為第一款互聯網定制白酒， “三人炫”全國首發， 售賣十分鐘即突破1000瓶， 48小時突破4萬瓶， 售罄。
至9月20日， “三人炫”創造出72小時銷售14萬瓶酒水的紀錄。
雙十一當天， “三人炫”的單品銷售額在酒仙網所有商品中名列第五。
時值2014年， 整個白酒行業深受調整期困擾， 傳統白酒行業的掌舵者還在處心積慮思考， 該如何打破陷入低迷的市場僵局。 網路白酒新品“三人炫”的異軍突起， 引發業內思考。
酒界“小米”， 秘訣何在？為什麼是三人炫？
三人炫很好的詮釋了“互聯網+酒業”的品牌行業標杆。
在這個互聯網高速發展的年代， 三人炫的出現並不令人驚訝， 它的火爆同樣不是偶然。 俗話說：“酒香不怕巷子深”。 更何況， 通過互聯網管道進行品牌行銷， “三人炫”就等同於站在巷子口向你招手。 更何況， 無論從酒質、外觀設計、價格， 甚至背後的故事， “三人炫”都演繹的足夠令人心動。 火爆是必然。
傳統的品牌推廣是漏斗形的，
互聯網時代的品牌整合行銷是爆炸式的， 是用竹竿捅馬蜂窩。 篩選出產品精准的目標客戶， 小範圍發酵參與感， 讓口碑產生裂變， 影響10萬人， 100萬人， 甚至1億人， 同時也放大了已參與用戶的成就感， 讓美好體驗形成螺旋擴散的風暴效應。
“三人炫“的成功在於， 做品牌和擁抱互聯網。 從產品概念、價格形態以及行銷策略全部基於移動互聯網， 是一款徹頭徹尾的互聯網思維產品， 其模式就是從使用者出發， 並將一切做到極致。
“互聯網+”觸手可得， 電商平臺日益完善， 這無疑是最好的時代。
關於未來的想像
阿裡旗下淘寶大學攜手《華夏酒報》， 為各酒企負責人及高級管理人員打開了一個腦洞。
淘寶大學經過深度調研， 針對酒企發展現狀和困境， 深入挖掘轉型痛點， 同《華夏酒報》共同開辦酒企電商總裁班， 希望幫助酒企學習電商背景下的新商業生存法則， 分析“互聯網+解決方案”， 實現轉型升級。
作為此次酒企電商總裁班的主辦方淘寶大學及《華夏酒報》， 以共贏姿態打造新型服務體系。
其中， 淘寶大學是阿裡巴巴集團旗下核心教育培訓平臺， 成立於2006年， 立足電商成長之所需， 以不斷提升網商成長為己任。
而酒業專業媒體《華夏酒報》歷來以“對酒業負責”作為核心理念， 以“影響行業， 創造價值”為報紙使命。 目前， 《華夏酒報》已密集覆蓋全國酒行業全產業鏈。 而且， 近年來， 《華夏酒報》成立國際部積極拓展海外市場， 與 “酒屆奧斯卡”布魯塞爾國際酒類大賽正式成為合作夥伴， 邁出了中國酒業媒體國際化探索和實踐的第一步。
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 劉玉婷
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