套路不是套用, 對套路的操作是一系列系統化的思考模式與運用方式。
有了這個認知後, 我們再具體談談取好一個標題的3大核心要點。
如果是活動文, 還要深度分析:活動參與物件的需求。 套用昨天講的案例說, 比如單身准留學生。 單身, 就是需要被拿出來思考的地方。 仔細想一想, 用戶對這個問題會不會感興趣?有沒有戳到他們的痛點?就像免費學習資料, 國際義工, 這些都是准留學生的剛需。 但電影票既不是單身狗的剛需, 也不是准留學生的剛需。
當然, 也可以瘋狂一點, 取8個標題, 然後用暴力破解分析、疊加、柔和, 然後打造出最佳標題。 暴力破解:簡單來說, 就是將密碼進行逐個推算直到找出真正的密碼為止。 比如一個四位元並且全部由數位組成其密碼共有10000種組合, 也就是說最多我們會嘗試9999次才能找到真正的密碼。 利用這種方法我們可以運用電腦來進行逐個推算, 也就是說用我們破解任何一個密碼也都只是一個時間問題。 比如:對不起, 讓一部分託福考生失望了。 就是好奇心+標籤的結合。
3. 研究競品標題人家用某個標題寫到10W+,
如果資料回饋是, “七夕電影票免費送 | 200張電影票, 7大城市,
而對於第二種則是:"文不對題, 用戶不知道你到底想表達什麼, 有些空洞, 活動文又不是情感文, 人家不一定會轉發。 "我們總會根據結果簡單給出我們認為合理化的理由, 然後心安理得地告訴自己。 嗯, 很不錯, 我思考了。 然而有時卻並不深入, 並沒有死磕出這個問題的真正答案。 在切使用者視角時, 跳出自我認知很難。
用分析需求的方法, 用暴力破解的方法, 避免一味僵化死板的套用技巧, 死磕出每一個標題問題, 是取好一個標題的重中之重, 也是成為一個優秀新媒體人的必要工作。