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張召忠這個名字， 或許還有人會沒有印象。 但提起“局座”這個名號， 熱愛軍事和二次元文化的年輕人可謂無人不知。 “局座”的一些爭議性觀點和他“破局式”的打入新媒體軍事傳媒領域， 讓他成為今天軍事娛樂化的代表。
可以說， 從雜誌時代、電視時代到新媒體時代， 張召忠親身見證了全社會軍事熱情的興起， 更是完整地經歷了一個傳統媒體人物在新媒體和互聯網時代的華麗轉型。
機緣巧合踏入新媒體， 包容兼具爭議性特質引發二次元追捧
局座本名張召忠， 是著名的軍事理論家和軍事評論家， 軍銜為海軍少將。 局座自2006年參與央視軍事欄目製作以來， 因其軍事、政治觀點獨樹一幟且一些富有爭議的話題性言論， 被觀眾們詼諧地稱為“局座”。
張召忠是中國最早、最有名的軍事評論家之一。 因為其詼諧的解說， 觀眾對局座的印象比較深刻， 一些評論一語成讖而被網友戲稱為“因果律武器”。 其實， 張召忠一直敢於發聲， 對國際上的一些軍事熱點， 曾有精准的預測， 但是也發表過一些不甚了了的看法。 比如“霧霾防鐳射”、“海帶纏繞潛艇”等。
局座是一個渾身都是梗的人。
局座率先在二次元開花， 算是他誤打誤撞正好遇到萌文化的趨勢。 其後新生代軍事愛好者力量的崛起， 讓局座得以被關注。 喜歡軍事， 熱愛政治的人們往往都知道局座， 遊戲和動畫作品的出現更是説明局座快速拉攏粉絲。 而再到後來局座解說的遊戲， 都跟軍事有關。 這才有了退隱螢屏後的轉型之路。
局座轉型新媒體人， 多管道開發新媒體傳播平臺
現在的局座開通了微信公眾號， 並且多管道的為大眾提供歷史和軍事知識的解讀。 他認為對於40歲以上的人， 他們想什麼我基本上知道了。 而對於90後及00後， 自己不瞭解多少。 好奇年輕人文化的局座決定去弄新媒體。 局座願意學習， 特別是新鮮事物上，
在剛開始寫新媒體文章的時候， 他擔心年輕人不愛看， 因此後來專門請人幫他包裝編輯。 如今， 局座一萬多字的長篇文章被編輯改到兩千多字， 然後變成受年輕人歡迎的語言， 力求以最符合年輕人的思維呈獻給閱讀者。
新媒體運營成為“局座”挑戰，變被動製作為主動選題
事實上，回顧張召忠以往的電視節目就會發現，如今他在新媒體領域的嘗試並非都是熟悉的內容，雖是軍事同題作文，但做法上已然完全改變，選題方向也有所變化。
他將此歸因於身份的變化，以往電視節目有主編、製片人來決定選題，多邀請嘉賓結合熱點話題分析當前形勢，如今退休了，就對時政少一點評論，多進行一些主題的策劃與引導。
而從另一個角度上來說，張召忠說這也是在挑戰自我。從就事論事地做電視評論，到現在獨自一個人講幾十分鐘的脫口秀，涉及到大量背景人物事件和地理故事，知識性的內容佔據上風，其中還有不少艱澀難查的資料，這一塊實際上是他的盲區。尤其又要把握其中分寸。講的太專業觀眾或許不感興趣，作為脫口秀又要注意形象，他要求自己不能說話吞吞吐吐沒了精神，而且直播幾十分鐘不能“放著稿子念”，這些都讓他頭疼不已。
隨著資訊網路越來越發達，張召忠在八九十年代的英文優勢不再，要在資訊大潮中脫穎而出，他需要找到一些新鮮獨到的角度，而非過去積累的重複。他感到講課變得越來越難，為此，他說如今每天除了吃飯睡覺，就是連續幾個小時的常態性學習。此外，張召忠之前可能想都沒想過，做節目竟然會沒有經費，而且是長期沒有經費。如今，大火之後的局座節目雖然早已不缺贊助商，但親自操心全流程的運營，還是令他感慨。
局座撬動新型衍生IP，轉型與運營是妙手之筆
除此之外，今年一張局座地鐵上玩手機的照片瞬間走紅網路。與以往不同的是，除了其本身樸實的裝束外，就連身邊印著“海帶纏潛艇”字樣的手袋也引來網友的熱議，並直呼求同款。有意無意的一張照片裡的手袋，在局座的影響下就能受到如此關注和熱捧，可見局座在當下社交媒體中的巨大影響力，也不禁讓人想起時下火熱的網紅經濟的電商變現模式。
顯然，局座本人也不願錯過電商創業機遇，不遺餘力地推銷個人微店同時，也將其當作退休後回報粉絲的最好方式。隨著局座在網路上悄然走紅，其個人衍生的IP也成為粉絲消費的主要內容。今日走紅的“海帶纏潛艇”手袋就是很好的例子，利用本身的話題性和影響力帶動周邊的產品行銷，目前該手袋已成為粉絲哄搶的商品。值得一提的是，張召忠在B站直播中也曾為自己的電商生意做宣傳，力推其微信商城中的同款T恤。但局座本人稱銷售量並不可觀，這些東西對團隊來講增加了一些收入，但是靠這些收入還遠遠不夠。
如此看來，局座雖然年事已高，但其在論壇社區、博客、自媒體、電商、直播等領域的卻均有涉足，並且能玩兒得花樣百出。從一個最初的軍人到從事電視媒體的工作，再到退休後花樣玩轉社交媒體，局座完成了一次又一次的轉型。在與新時代接軌的同時，還能深諳網紅變現之道，著實令人敬佩。
文：王晗 編輯：李靖
新媒體運營成為“局座”挑戰，變被動製作為主動選題
事實上，回顧張召忠以往的電視節目就會發現，如今他在新媒體領域的嘗試並非都是熟悉的內容，雖是軍事同題作文，但做法上已然完全改變，選題方向也有所變化。
他將此歸因於身份的變化，以往電視節目有主編、製片人來決定選題，多邀請嘉賓結合熱點話題分析當前形勢，如今退休了，就對時政少一點評論，多進行一些主題的策劃與引導。
而從另一個角度上來說，張召忠說這也是在挑戰自我。從就事論事地做電視評論，到現在獨自一個人講幾十分鐘的脫口秀，涉及到大量背景人物事件和地理故事，知識性的內容佔據上風，其中還有不少艱澀難查的資料，這一塊實際上是他的盲區。尤其又要把握其中分寸。講的太專業觀眾或許不感興趣，作為脫口秀又要注意形象，他要求自己不能說話吞吞吐吐沒了精神，而且直播幾十分鐘不能“放著稿子念”，這些都讓他頭疼不已。
隨著資訊網路越來越發達，張召忠在八九十年代的英文優勢不再，要在資訊大潮中脫穎而出，他需要找到一些新鮮獨到的角度，而非過去積累的重複。他感到講課變得越來越難，為此，他說如今每天除了吃飯睡覺，就是連續幾個小時的常態性學習。此外，張召忠之前可能想都沒想過，做節目竟然會沒有經費，而且是長期沒有經費。如今，大火之後的局座節目雖然早已不缺贊助商，但親自操心全流程的運營，還是令他感慨。
局座撬動新型衍生IP，轉型與運營是妙手之筆
除此之外，今年一張局座地鐵上玩手機的照片瞬間走紅網路。與以往不同的是，除了其本身樸實的裝束外，就連身邊印著“海帶纏潛艇”字樣的手袋也引來網友的熱議，並直呼求同款。有意無意的一張照片裡的手袋，在局座的影響下就能受到如此關注和熱捧，可見局座在當下社交媒體中的巨大影響力，也不禁讓人想起時下火熱的網紅經濟的電商變現模式。
顯然，局座本人也不願錯過電商創業機遇，不遺餘力地推銷個人微店同時，也將其當作退休後回報粉絲的最好方式。隨著局座在網路上悄然走紅，其個人衍生的IP也成為粉絲消費的主要內容。今日走紅的“海帶纏潛艇”手袋就是很好的例子，利用本身的話題性和影響力帶動周邊的產品行銷，目前該手袋已成為粉絲哄搶的商品。值得一提的是，張召忠在B站直播中也曾為自己的電商生意做宣傳，力推其微信商城中的同款T恤。但局座本人稱銷售量並不可觀，這些東西對團隊來講增加了一些收入，但是靠這些收入還遠遠不夠。
如此看來，局座雖然年事已高，但其在論壇社區、博客、自媒體、電商、直播等領域的卻均有涉足，並且能玩兒得花樣百出。從一個最初的軍人到從事電視媒體的工作，再到退休後花樣玩轉社交媒體，局座完成了一次又一次的轉型。在與新時代接軌的同時，還能深諳網紅變現之道，著實令人敬佩。
文：王晗 編輯：李靖