禹唐體育注：
眾所周知， AC米蘭是歐洲傳統豪門， 在歷史上， AC米蘭總共獲得了7次歐洲冠軍聯賽冠軍和義大利超級杯、5次歐洲超級杯冠軍、2次歐洲優勝者杯冠軍、18次意甲聯賽冠軍等其他多項冠軍。
AC米蘭的復興之路
然而近年來， AC米蘭的球迷們卻對球隊憂心忡忡。 自2007年登頂歐洲之後， AC米蘭逐漸跳離了第一陣營， 在過去的三個賽季更是無緣歐戰， 自身的豪門地位也受到了挑戰。
不過事情在今年迎來了轉機。 4月13日， 李勇鴻代表的中方資本正式控股AC米蘭， 這家昔日的豪門在休賽期花費了2億歐進行引援與補強， 重振旗鼓後的AC米蘭也踏上了自己的復興之路。
當然， 同任何職業體育俱樂部一樣， AC米蘭在自己的復興路上也需要贊助商的陪伴。 可惜的是， AC米蘭現有的最大贊助商愛迪達將在明年正式終止和米蘭的合作。 自1998年開始， 雙方已經進行了將近20年的合作。 原本雙方的合同到2023年到期， 但阿迪方面提前五年啟動了合同中的解約條款， 雙方將在本賽季結束後終止合作， 這在歐洲足壇歷史上都是非常罕見的。
而如今， 據足球市場網披露， AC米蘭已經接近與彪馬簽約。
攜手米蘭， 阿爾卑斯看重了什麼？
就在本月， 中國投資者入主後的AC米蘭迎來了自己在中國的第一家官方合作夥伴——北京時間10月13日， 天然礦泉水品牌阿爾卑斯宣佈與義大利甲級聯賽足球俱樂部AC米蘭達成多年戰略合作， 成為俱樂部官方合作夥伴及米蘭官方指定飲用水品牌。
通過合作， 阿爾卑斯獲得了AC米蘭品牌關聯、現場曝光以及數位媒體曝光等相關的贊助權益， 另外， 他們也將攜手AC米蘭舉辦一系列線上和線下的活動來建立品牌印象， 有效啟動目標消費者， 聯合AC米蘭在義大利和大中華區定制符合當地市場的行銷方案。 由此， 阿爾卑斯也成為了助力AC米蘭重回歐洲之巔的重要力量。
對於雙方的合作， AC米蘭首席商務官洛倫佐·喬奧蓋蒂表示：“這次合作將會讓AC米蘭有機會把自己的品牌與中國礦泉水品牌領導者之一的阿爾卑斯關聯起來，
而阿爾卑斯總經理趙雷先生則更注重AC米蘭的豪門底蘊與自己品牌調性的相互契合。 趙雷在接受禹唐採訪時表示：“阿爾卑斯選擇與AC米蘭的合作初衷， 不僅是因為這支球隊擁有高凝聚力和高忠誠度的球迷群體， 更是因為AC米蘭的底蘊以及傳統的形象氣質與阿爾卑斯追求卓越的品質內涵不謀而合。 阿爾卑斯將全力支援AC米蘭中國推廣事務。 反之， AC米蘭也將會協助阿爾卑斯與目標消費者建立聯繫以及提升品牌好感度。 ”
“通過此次的戰略合作， 阿爾卑斯將開展更多的消費者活動， 在國內打通米蘭俱樂部與球迷之間的互動通道，為國內球迷及阿爾卑斯消費者提供更多的與俱樂部互動的機會，”趙雷告訴禹唐，“我們希望能通過更本土化的方式來説明AC米蘭走近中國球迷，多維度地去拉近球迷和球隊之間的距離，也讓球迷有更多的機會去接觸自己鍾愛的球隊，建立更深層次的紐帶。”
體育行銷上的多層次佈局
值得一提的是，除了AC米蘭這個頂級體育行銷資源外，阿爾卑斯也在其他體育資源上進行了探索。例如去年，阿爾卑斯就贊助了2016世界斯諾克國際錦標賽，塞爾比與丁俊暉順利會師決賽，最終塞爾比技高一籌成功奪魁，雙方的對決吸引了足夠多的關注。
今年的國際錦標賽正賽將於10月29日至11月5日間在中國大慶舉行，作為每賽季最負盛譽的賽事之一，國錦賽總獎金70萬英鎊，冠軍獨享15萬鎊。而阿爾卑斯也將繼去年贊助國錦賽後，繼續與之攜手。
與此同時，在今年二月份時，阿爾卑斯還曾與中國國家高爾夫球隊簽約，也同NBL全國男子籃球聯賽有過合作，在體育領域多有佈局。在談到體育行銷的優勢時，趙雷告訴禹唐，阿爾卑斯之所以看中體育行銷資源，不單是因為體育賽事具有良好的受眾群體，更重要的是從產品本身屬性來看，飲用水與體育運動更是不可分割、息息相關的。
“阿爾卑斯有著體育行銷的基因。運動是公司平臺選擇的主線，未來將把足球作為行銷的主要部分，在運動領域，阿爾卑斯將繼續尋求體育IP合作資源，深入挖掘自身的體育基因，擴大品牌影響力；另一方面，進行區域性體育賽事合作，為產品經銷商做好管道銷售的良好基礎。”趙雷這樣向禹唐介紹道。
結語：
在涉足體育行銷的行業中，飲用水是最常見的一種。從國錦賽、NBL、中國國家高爾夫隊到如今的AC米蘭，阿爾卑斯近年來對體育行銷的關注進一步反映出飲用水行業與體育行銷間密不可分的聯繫。
不難發現，通過與體育資源的有機融合，阿爾卑斯希望借此增進品牌知名度，與消費者產生進一步的情感聯繫，最終實現銷量提升，創造與體育資源間的共贏。
聲明：配圖除署名外均來自網路
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在國內打通米蘭俱樂部與球迷之間的互動通道，為國內球迷及阿爾卑斯消費者提供更多的與俱樂部互動的機會，”趙雷告訴禹唐，“我們希望能通過更本土化的方式來説明AC米蘭走近中國球迷，多維度地去拉近球迷和球隊之間的距離，也讓球迷有更多的機會去接觸自己鍾愛的球隊，建立更深層次的紐帶。”體育行銷上的多層次佈局
值得一提的是，除了AC米蘭這個頂級體育行銷資源外，阿爾卑斯也在其他體育資源上進行了探索。例如去年，阿爾卑斯就贊助了2016世界斯諾克國際錦標賽，塞爾比與丁俊暉順利會師決賽，最終塞爾比技高一籌成功奪魁，雙方的對決吸引了足夠多的關注。
今年的國際錦標賽正賽將於10月29日至11月5日間在中國大慶舉行，作為每賽季最負盛譽的賽事之一，國錦賽總獎金70萬英鎊，冠軍獨享15萬鎊。而阿爾卑斯也將繼去年贊助國錦賽後，繼續與之攜手。
與此同時，在今年二月份時，阿爾卑斯還曾與中國國家高爾夫球隊簽約，也同NBL全國男子籃球聯賽有過合作，在體育領域多有佈局。在談到體育行銷的優勢時，趙雷告訴禹唐，阿爾卑斯之所以看中體育行銷資源，不單是因為體育賽事具有良好的受眾群體，更重要的是從產品本身屬性來看，飲用水與體育運動更是不可分割、息息相關的。
“阿爾卑斯有著體育行銷的基因。運動是公司平臺選擇的主線，未來將把足球作為行銷的主要部分，在運動領域，阿爾卑斯將繼續尋求體育IP合作資源，深入挖掘自身的體育基因，擴大品牌影響力；另一方面，進行區域性體育賽事合作，為產品經銷商做好管道銷售的良好基礎。”趙雷這樣向禹唐介紹道。
結語：
在涉足體育行銷的行業中，飲用水是最常見的一種。從國錦賽、NBL、中國國家高爾夫隊到如今的AC米蘭，阿爾卑斯近年來對體育行銷的關注進一步反映出飲用水行業與體育行銷間密不可分的聯繫。
不難發現，通過與體育資源的有機融合，阿爾卑斯希望借此增進品牌知名度，與消費者產生進一步的情感聯繫，最終實現銷量提升，創造與體育資源間的共贏。
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