二三級市場多變 威力衝擊洗衣機江湖格局

【家電網 HEA.CN 2017年10月20日頭條】近年來， 伴隨著家電產業的日益成熟與發展， 特級城市和一級省會以及經濟發達城市的家電市場日趨飽和。 不過， 受益於產業轉移、城鎮化發展提速、政策扶持等利好條件， 家電企業積極開拓二三級市場和偏遠地區， 這在一定程度上提升了市場需求力。 與此同時， 各大家電廠商和經銷商也已經向二三級城市擴展。

這些年來， 經濟的發展為家電二三級市場的擴張提供了物質支撐， 而消費觀念的改變也助燃了二三級市場消費需求增勢的蔓延。 被稱為家庭家電三大件的電視、冰箱和洗衣機產品在二三級市場的發展勢頭更加迅猛。

其中， 洗衣機作為我國最早的家電行業， 經過30多年的發展已形成品牌高度集中的市場特徵。 雖然這些名牌企業在行業中豎起了堅固的壁壘， 但不乏有眾多新的後來者欲在該行業一展風姿。 而不斷尋找名牌市場的空隙， 打造區域強勢品牌也是多年的名牌企業在競爭激烈的市場中分得一杯羹的睿智做法！

據奧維雲網預測， 2017年洗衣機零售量將達到3499萬台， 同比上漲2.1%， 零售額是621億元， 同比上漲1.0%。 而民族的家電品牌要想在競爭激烈的家電行業中脫穎而出， 不僅要做出品質上乘的優質產品， 也需有自己獨特的競爭力。 洗衣機作為市場普及率和保有率最高的家電產品，

早已在國內完成了普及需求的進程， 市場的平穩和成熟便是其最直接的體現。 但隨著年輕消費層的成長和產品的更新換代， 洗衣機市場再次進入了調整期， 二三線市場格局面臨變化， 一直以來堅守二三線市場的威力洗衣機更是對這種變化更為敏感。

從上世紀80年代起便走進全國各地千千萬萬個家庭的威力洗衣機， 近年來通過對終端市場的觀察， 威力推出全新的產品陣容以滿足忠實使用者的換代需求， 全新的品牌形象也得到了消費者的普遍認同。

在二三線市場， 洗衣機的智慧化無疑也是消費者追求的一大重點。 洗衣機廠商主要通過洗滌的智慧化、顯示的智慧化與控制的智慧化三種方式來實現智慧，

威力洗衣機所搭載的智慧模糊控制、創新面蓋式操作面板、智慧變頻電機等技術， 在從適應多元市場換代需求的嘗試上可看出其對於智慧化的探索與較真的精神。

另外， 消費者對健康的重視， 除菌、抑菌功能的不斷改善也是白電產品發展的基礎方向， 搭載了殺菌技術的健康洗衣機， 均較為精准的定位于消費者痛點。 威力洗衣機的“變溫加熱洗”， 通過多檔可調溫度， 加速溶解洗滌劑， 有效啟動洗滌酶活性， 快速瓦解頑固污漬， 深層潔淨衣物的同時殺滅細菌等備受各地消費者認可。

值得一提的是， 老式洗衣機長期處於潮濕狀態， 再加上洗衣粉中含有蛋白酶， 容易在看不見的洗衣桶內壁構成微生物生長的適宜環境， 從而造成細菌黴菌等孳生的問題。 而威力的“噴淋自潔桶”便是較為完善的一大技術， 其能夠在洗衣服的同時通過多個高壓噴淋口360°強力沖刷內桶外壁以達到清潔內桶的目的， 不需要單獨對內桶進行清洗， 在內桶清潔上真正做到零操作。

“威力洗衣機能夠在競爭如雲的家電市場佔據一席之地， 除了本身的品牌影響力， 還與它的行銷思路有關， 因為其迅速佔據了二、三級市場。 ”相關業內人士認為， 威力被業界認為是成長最快的品牌， 與其劍走偏鋒的市場操作思路有很大的關聯， 這也給國產洗衣機行業帶來莫大的啟示。 “悟得赤子心，廣闊天地行”，以心換心，攻心為上，真正瞭解消費者的需求，深知消費者的痛點才是家電企業立足市場的王道！

“悟得赤子心，廣闊天地行”，以心換心，攻心為上，真正瞭解消費者的需求，深知消費者的痛點才是家電企業立足市場的王道！