曾在網上流傳的一個關於“中國十大最爛專業”的帖子中， 市場行銷赫然在列。 畢業生很難找工作顯然是其最大的理由。
市場行銷， 一方面極受企業重視， 幾乎被所有老闆列為企業最核心的部門；另一方面， 該領域裡的所謂專業人才們卻茫然找不到自己的位置， 被社會和各種各樣的正式與非正式組織邊緣化。
行銷人員每天都在忙忙碌碌地看地、做經濟測算， 考察市場、包裝推廣以及銷售等， 也許這些都歸屬行銷部門， 也許被切分成環節， 行銷只是其中一部分， 但我們大多數的行銷人員， 以及率領行銷人員的主管以及指揮他們的老闆和總經理們真的未必有一個清晰的概念。
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STP理論
STP理論中的S、T、P分別是Segmenting、Targeting、Positioning三個英文單詞的縮寫， 即市場細分、目標市場和市場定位的意思。
STP理論是指企業在一定的市場細分的基礎上， 確定自己的目標市場， 最後把產品或服務定位在目標市場中的確定位置上。
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4RS行銷理論
4RS行銷理論的最大特點是以競爭為導向， 在新的層次上概括了行銷的新框架， 根據市場不斷成熟和競爭日趨激烈的形勢， 著眼于企業與顧客的互動與雙贏， 不僅積極地適應顧客的需求， 而且主動地創造需求,運用優化和系統的思想去整合行銷， 通過關聯、關係、反應等形式與客戶形成獨特的關係，
4RS理論的行銷四要素:
第一， 關聯（Relevancy）,即認為企業與顧客是一個命運共同體。 建立並發展與顧客之間的長期關係是企業經營的核心理念和最重要的內容。
第二， 反映（Respond）， 在相互影響的市場中， 對經營者來說最現實的問題不在於如何控制、制定和實施計畫， 而在於如何站在顧客的角度及時地傾聽和從推測性商業模式轉移成為高度回應需求的商業模式。
第三， 關係(Relation)， 在企業與客戶的關係發生了本質性變化的市場環境中， 搶佔市場的關鍵已轉變為與顧客建立長期而穩固的關係。
第四， 回報(Return)， 任何交易與合作關係的鞏固和發展， 都是經濟利益問題。 因此， 一定的合理回報既是正確處理行銷活動中各種矛盾的出發點，
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4Cs行銷理論
隨著市場競爭日趨激烈， 媒介傳播速度越來越快， 4Ps理論越來越受到挑戰。 1990年， 美國學者羅伯特·勞特朋教授提出了與傳統行銷的4P相對應的4Cs行銷理論。
4Ps行銷組合向4Cs行銷組合的轉變， 具體表現為產品(Production)向顧客(Consumer)轉變， 價格(Price)向成本(Cost)轉變， 分銷管道(Place)向方便(Convenience)轉變， 促銷(Promotion)向溝通(Communication)轉變。
Customer (顧客)， 主要指顧客的需求。 企業必須首先瞭解和研究顧客， 根據顧客的需求來提供產品。 同時， 企業提供的不僅僅是產品和服務， 更重要的是由此產生的客戶價值。
Communication(溝通)則被用以取代4P中對應的Promotion(促銷)。
4Cs行銷理論認為， 企業應通過同顧客進行積極有效的雙向溝通， 建立基於共同利益的新型企業/顧客關係。
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3Rs + 4Ps
瑞查德和塞斯通過對市場份額和利潤的關係再次研究， 發現顧客滿意與忠誠已成為決定利潤的主要因素， 提出服務行銷的理念， 並在“4Ps”的基礎上增加了“3Rs”組合， 即顧客保留（Retention）、相關銷售(Related sales)和顧客推薦(Referral)。
4Ps行銷組合,即產品 (Product)、價格 (Price)、促銷(Promotion)和分銷 (Place)。
根據3Rs + 4Ps 新的行銷組合理論， 以顧客忠誠度為標誌的市場份額的品質取代了市場份額的規模， 成為公司的首要目標。 "顧客永遠都是對的"這一哲學應被"顧客不全是忠誠的"思想所取代。 行銷努力更側重于為消費者提供服務， 依靠人際傳播媒介傳播公司資訊.而減少巨額的促銷與廣告投入。
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CCDVTP
2006年底， 菲利浦·科特勒做了《邁向品牌與全球化之路》重要演講， 首次提出了CCDVTP行銷新模式， 不再只是他早年所提的傳統4P行銷， 闡述了他關於品牌與行銷的最新理念。
科特勒指出品牌的七大共同元素：創業故事(creation story)、信念(creed)、儀式(rituals)、神奇口號(scared words)、標識(icon)、對手(nonbelievers)、領導者(leadership)。
並且指明建立品牌的四大步驟：第一是定義目標市場；第二步是定位；第三步是價值主張；第四步是品牌推廣。
所謂CCDVTP是指：創新(Create)、溝通(Communicate)、價值傳遞(Deliver Value)、目標市場(Target)和獲利(Profit)， 與以前的“4P”模型比較， CCDVTP模型不再靜止地把行銷分割成四個部分， 而將“產品”(product)與“價格”(price)融合為“創新”(create)， 將“促銷”(promotion)轉化為“溝通”(Communicate)， 將“管道”(place)改為“價值傳遞”(Deliver Value)。
CCDVTP模型就是針對目標市場，通過創新、溝通和價值傳遞，實現贏利。指出企業要創造好品牌，必須不斷和顧客溝通（create, communicate）、傳遞（delivery）品牌的獨特價值（value），同時要清楚自己的目標市場（target market），才有機會創造利潤（profit）。科特勒的CCDVTP行銷模型不再著眼於行銷職能的內部細分，而是突出了“創新”，這正是企業行銷部門整合的方向。而“價值主張”也是一個該如何與客戶溝通的問題。品牌的價值主張，也不是簡單地追求說服客戶，而是要引起客戶與你的心靈共鳴。
綜合：MBA智庫百科
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CCDVTP模型就是針對目標市場，通過創新、溝通和價值傳遞，實現贏利。指出企業要創造好品牌，必須不斷和顧客溝通（create, communicate）、傳遞（delivery）品牌的獨特價值（value），同時要清楚自己的目標市場（target market），才有機會創造利潤（profit）。科特勒的CCDVTP行銷模型不再著眼於行銷職能的內部細分，而是突出了“創新”，這正是企業行銷部門整合的方向。而“價值主張”也是一個該如何與客戶溝通的問題。品牌的價值主張，也不是簡單地追求說服客戶，而是要引起客戶與你的心靈共鳴。
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