網路炒作從一開始大家都關注到現在一有熱點就被人質疑是炒作，無論大眾的評價已經由好評到惡評如潮，炒作的力量依然堅挺，即使你寫的轉發理由是“肯定是炒作”這樣一句意圖點破炒作者真實目的，那也是為轉發量做出了貢獻。
炒作是怎樣炒作的呢，首先需要找到注意點，有了目標以後就請人把點炒熱製作出一種“這件事很多人關注”的假像引發不知情的群眾參與其中。越來越多的群眾在自我暗示“這事很紅我要關注”之下紛紛推動了炒作。即使現在許多人明白了炒作的無所不在和虛假，然而注意點不過是從炒作者製造的重點轉變為群眾想知道事情炒作下去是什麼結果。只要注意點存在，那麼炒作就會繼續運作。只要人有八卦的欲望，炒作就會成功。
那人能控制住不八卦嗎？很難。資訊的快速傳播和更新使部分人患上了資訊焦慮症，這種焦慮促使人想要知道比別人更多的消息，害怕資訊落後跟不上別人聊天的內容。當大家都主動依靠你，主動聆聽你告訴他們發生什麼新鮮事時，你抓住了全場的目光，優越感油然而生。為了享受這種快感，坐穩八卦王的位置，於是無法停止去關注更多的事情，無論是真實或者炒作。
大家聚在一起聊八卦，聊的不是事情本身，事情本身只需要花一點時間就能說完了，剩下的百分之九十的時間和內容都圍繞在各自發表意見。看似在討論，實際上是借著評論他人強調自己的正確性，增強自我的認同。正如一堆人針對某個炒作事件，分析這裡那裡的漏洞，抨擊炒作者的意圖，指責事件的虛偽，一起歡呼自己的智商和分析能力。然而這些分析一遍遍地說也僅僅是想通過否定別人來為暗示自己的觀點是對的，其作用就是加強群體內部認同從而促進自我認同。
而無論是為了八卦的優越感還是自我認同，在不斷的交流和談論，事情已經如炒作者所願進入了更多人的關注視線內。