聖誕來臨，年關將近，許多人開始大肆購物，而同樣，一些人也在為自己無法控制購買欲望感到困惑，更有一些人由於持續的狂熱購物成為了卡奴，月光族。美國一些科學家認為人類的這些行為是由遠古時期狩獵本性遺傳下來的。
由於在遠古時期，人類總是面臨饑餓，就像自然界的動物們那樣，需要不斷的覓食，這種行為在人類大腦中記錄了下來，儘管如今的人類不再缺乏糧食，卻依然具有需要不停尋找新的物品的習慣。
美國斯坦福大學神經系統與心理學教授布萊恩科諾森稱：“我們天生就是用來搜尋物品的，在這一點上，我們和老鼠還有狗沒有區別。”他認為，我們的大腦總在督促我們去尋找好東西，我們自己甚至都不知道我們要找什麼。為了研究購買欲與大腦的關係，他在自己的實驗室對大腦進行深入掃描後發現，大腦中的阿肯柏氏核在我們在考慮一樣商品價格是否值得購買時會發生作用，這個區域的腦細胞會釋放出多芬胺這種會使人興奮的物質，然後人們就會下定決定購買。
因此無論是廣告還是促銷活動都是在刺激我們大腦的這個區域，當然其它因素也會影響購買欲，比如情緒低落和陰天。買或者不買這兩種決定在前額皮質最終做出決定。