禹唐WEEKLY｜CBA贊助體系改革！耐克球衣兩次被撕裂！
禹唐WEEKLY，為您解讀每週國內外體育行銷要聞。
過去一周，
10
12BET贊助2017倫敦跆拳道世錦賽
繼成功贊助了明年在倫敦舉行的世界乒乓球團體賽之後，12BET又成功贊助了2017年跆拳道世錦賽。本次錦標賽將於10月19日至22日在英國倫敦舉行，
12BET稱得上是歐洲體壇行銷的常客了。今年8月，12BET就成為了西布朗的球衣衣袖+訓練裝備贊助；去年9月，它們與阿森納俱樂部簽下長期合同，成為這支英超球隊在亞洲新的官方博☆禁☆彩合作夥伴，獲得了阿聯酋航空球場的所有國內比賽中獲得場邊LED廣告板的品牌曝光。
而在去年9月，12BET還同萊斯特城簽署了一項贊助合同，成為了球隊的官方博☆禁☆彩合作夥伴。此外，12BET還曾與西甲聯賽的多支球隊簽約。不難發現，通過體育行銷開拓歐洲，尤其是英國市場，並借此樹立自己的品牌可信任感，是12BET在市場戰略上的重點所在。
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Pandora贈送詹姆斯會員服務
Pandora是一音樂流服務軟體，每四或五首歌播放完畢後就會顯示廣告。用戶可以通過升級到Pandora Plus獲取無廣告體驗的音樂服務，每個月價格為4.99美元。近日騎士球星勒布朗-詹姆斯在接受採訪時透露自己生活十分節儉，還在使用帶廣告版本的Pandora音樂播放機。
對此，Pandora官方發推願意為詹姆斯解決困難。
據Opendorse的資料顯示，如今擁有3902萬粉絲的詹姆斯一條推特的商業價值高達16.5萬美元。因此能夠同詹姆斯這樣的巨星在推特上形成互動，對Pandora的市場推廣而言無疑相當有益。當然，這也離不開Pandora自身敏銳的市場嗅覺。
8
卡希爾進球慶祝動作涉嫌為贊助商打廣告
在澳大利亞2-1擊敗敘利亞的比賽中，蒂姆-卡希爾在進球之後用雙手做出一個“T”的手勢進行了慶祝。之後，澳大利亞的網上旅行社TripADeal就在Instagram上發佈了相關照片，並說道：“你看到了我們新的品牌形象大使蒂姆-卡希爾了嗎？他在昨晚打入制勝球之後做了TripADeal的‘T’的慶祝動作，恭喜卡希爾！”
然而，卡希爾這個疑似為贊助商打廣告的慶祝動作卻招致國際足聯的分析調查，畢竟這樣的行為並不符國際足聯的相關規定。事實上，運動員如何在場上為品牌打廣告是個技術活。在2012年，丹麥前鋒尼古拉斯-本特納就曾因露出了贊助商的內衣而被歐足聯處以8萬歐元的罰款。
另外，在田徑場上，我們也曾看到美國男子中長跑名將尼克·西蒙茲將自己左臂上劃出了一塊作為臨時文身廣告投放的地方，並以1.11萬美元的價格拍賣給了一家廣告公司。不過國際奧會還是規定尼克在比賽時必須用白色的膠布遮住那處文身。而如今卡希爾的慶祝動作行銷，還真是新奇的一招。
7
AC米蘭攜手阿爾卑斯礦泉水
AC米蘭日前與天然礦泉水品牌阿爾卑斯達成多年戰略合作，並宣佈阿爾卑斯礦泉水成為俱樂部官方合作夥伴及AC米蘭官方指定飲用水品牌。
通過合作，阿爾卑斯獲得了AC米蘭品牌關聯、現場曝光以及數位媒體曝光等相關的贊助權益，另外，他們也將攜手AC米蘭舉辦一系列線上和線下的活動來建立品牌印象，有效啟動目標消費者，聯合AC米蘭在義大利和大中華區定制符合當地市場的行銷方案。由此，阿爾卑斯也成為了助力AC米蘭重回歐洲之巔的重要力量。
阿爾卑斯總經理趙雷在接受禹唐採訪時表示：“阿爾卑斯選擇與AC米蘭的合作初衷，不僅是因為這支球隊擁有高凝聚力和高忠誠度的球迷群體，更是因為AC米蘭的底蘊以及傳統的形象氣質與阿爾卑斯追求卓越的品質內涵不謀而合。阿爾卑斯將全力支援AC米蘭中國推廣事務。反之，AC米蘭也將會協助阿爾卑斯與目標消費者建立聯繫以及提升品牌好感度。”
6
百歲山成為澳網全球合作夥伴
澳大利亞網球公開賽與百歲山日前在上海簽署了合作協定，百歲山成為了澳網的全球合作夥伴，據悉，雙方的合作金額在千萬級別。這是澳網有史以來第一次與中國食品飲料品牌合作。加上此次簽約澳網，百歲山已經在全球範圍內合作了包括澳網、中網、上網在內的3大網球賽事。
據《證券日報》報導，百歲山品牌推廣部相關人士韓學冠表示，百歲山的體育行銷主要有兩個創新點，一個是選擇氣質相仿的運動，但其它很多企業可能會選擇熱度較高的運動，而不太考慮是否與本企業氣質相符；另一個是百歲山與體育賽事結合點較為標新立異，比如很多企業贊助網球公開賽可能會贊助電子屏，而百歲山選擇的是主裁判的椅子作為結合點。
對於百歲山簽約澳網一事，中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受《證券日報》記者採訪時表示，景田百歲山在快速發展後，也在構建自己的產品金字塔，塔尖是本來旺、腰部是百歲山，底部是景田。作為中國第一個完成產品金字塔佈局的飲用水品牌，其需要國際大型賽事為其提升品牌形象。
5
安東尼·大衛斯和耐克簽下多年續約合同
據球鞋記者Nick DePaula報導，鵜鶘球星安東尼-大衛斯在賽季開始前和Nike簽下了一份多年續約合同。大衛斯在本賽季所穿的Air Max Dominate鞋舌上擁有他的名字以及一字眉logo，“Chi / IL”代表家鄉以及“Fear The Brow”字樣。
1993年出生的安東尼·大衛斯目前在NBA新奧爾良鵜鶘隊司職大前鋒/中鋒。他在2012年成為NBA選秀狀元，新秀賽季入選最佳新秀第一陣容。2012年，他隨美國夢十隊獲倫敦奧運會男籃冠軍。2014年，他隨美國隊獲得男籃世界盃冠軍。
作為耐克旗下球員，安東尼·大衛斯曾多次到訪中國。在今年年初接受禹唐採訪時，安東尼·大衛斯表示：“我喜歡去中國。我大概去過中國三次，幾乎每年夏天都要去中國，參加耐克的活動。如果告訴你，你在全世界都有球迷支持，也是一件趣事。中國球迷為我們的比賽帶來許多樂趣，提供許多支援。所以，我們當然會感激中國球迷為NBA和球員所做的一切。”
4
百事公司與阿裡簽下七位數贊助合同
據《每日郵報》透露，百事可樂已經簽下了英超托特納姆熱刺俱樂部的球星阿裡，阿裡將成為百事可樂旗下的宣傳和廣告明星，百事可樂則會向這位英格蘭球星提供巨額的贊助費。據悉，這份贊助合同的金額可能將達到七位數。
阿裡是目前歐洲最炙手可熱的新星之一，他出道於小球隊彌爾頓凱恩斯，2015年時，熱刺將其招致麾下。這名年輕的中場球員也沒有讓熱刺失望，如今，剛剛21歲的他已經被視為英格蘭國家隊未來十年的核心球員。
眾所周知，百事可樂對世界級的球星有著諸多青睞，例如英格蘭球星貝克漢姆，就是他們旗下的簽約球員，而勞爾、卡洛斯、羅納爾迪尼奧、蘭帕德、托雷斯等巨星也曾服役百事。除此之外，阿根廷與巴薩的當家球星梅西也是百事可樂的現任宣傳大使。
相關內容請參見《巨星紮堆+年輕化品牌戰略，看百事可樂怎麼做體育行銷》、戰略合作夥伴（1家）、官方合作夥伴（5家）、官方贊助商（3家）和官方供應商（7家）等各個級別。
中國人壽則成為了CBA聯賽在2017-2020年期間的唯一官方主贊助商。CBA公司商務部門總經理蔣健透露，中國人壽無論是贊助權益還是贊助金額都位列17家贊助商中之首。
另外，新賽季的CBA在紀律處罰上變得更嚴厲，尤其是競賽和商務工作中部分違規行為的處罰力度加大。比如，除了嚴格禁止從訓練到比賽使用贊助商的競品，運動員更不得在公眾場合、媒體、社交平臺等發佈嚴重有損聯賽戰略合作夥伴的負面資訊、言論等，違者輕則罰款100萬元，重則罰款高達300萬元。
聲明：本文為禹唐體育原創，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs。
然而，卡希爾這個疑似為贊助商打廣告的慶祝動作卻招致國際足聯的分析調查，畢竟這樣的行為並不符國際足聯的相關規定。事實上，運動員如何在場上為品牌打廣告是個技術活。在2012年，丹麥前鋒尼古拉斯-本特納就曾因露出了贊助商的內衣而被歐足聯處以8萬歐元的罰款。
另外，在田徑場上，我們也曾看到美國男子中長跑名將尼克·西蒙茲將自己左臂上劃出了一塊作為臨時文身廣告投放的地方，並以1.11萬美元的價格拍賣給了一家廣告公司。不過國際奧會還是規定尼克在比賽時必須用白色的膠布遮住那處文身。而如今卡希爾的慶祝動作行銷，還真是新奇的一招。
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AC米蘭攜手阿爾卑斯礦泉水
AC米蘭日前與天然礦泉水品牌阿爾卑斯達成多年戰略合作，並宣佈阿爾卑斯礦泉水成為俱樂部官方合作夥伴及AC米蘭官方指定飲用水品牌。
通過合作，阿爾卑斯獲得了AC米蘭品牌關聯、現場曝光以及數位媒體曝光等相關的贊助權益，另外，他們也將攜手AC米蘭舉辦一系列線上和線下的活動來建立品牌印象，有效啟動目標消費者，聯合AC米蘭在義大利和大中華區定制符合當地市場的行銷方案。由此，阿爾卑斯也成為了助力AC米蘭重回歐洲之巔的重要力量。
阿爾卑斯總經理趙雷在接受禹唐採訪時表示：“阿爾卑斯選擇與AC米蘭的合作初衷，不僅是因為這支球隊擁有高凝聚力和高忠誠度的球迷群體，更是因為AC米蘭的底蘊以及傳統的形象氣質與阿爾卑斯追求卓越的品質內涵不謀而合。阿爾卑斯將全力支援AC米蘭中國推廣事務。反之，AC米蘭也將會協助阿爾卑斯與目標消費者建立聯繫以及提升品牌好感度。”
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百歲山成為澳網全球合作夥伴
澳大利亞網球公開賽與百歲山日前在上海簽署了合作協定，百歲山成為了澳網的全球合作夥伴，據悉，雙方的合作金額在千萬級別。這是澳網有史以來第一次與中國食品飲料品牌合作。加上此次簽約澳網，百歲山已經在全球範圍內合作了包括澳網、中網、上網在內的3大網球賽事。
據《證券日報》報導，百歲山品牌推廣部相關人士韓學冠表示，百歲山的體育行銷主要有兩個創新點，一個是選擇氣質相仿的運動，但其它很多企業可能會選擇熱度較高的運動，而不太考慮是否與本企業氣質相符；另一個是百歲山與體育賽事結合點較為標新立異，比如很多企業贊助網球公開賽可能會贊助電子屏，而百歲山選擇的是主裁判的椅子作為結合點。
對於百歲山簽約澳網一事，中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受《證券日報》記者採訪時表示，景田百歲山在快速發展後，也在構建自己的產品金字塔，塔尖是本來旺、腰部是百歲山，底部是景田。作為中國第一個完成產品金字塔佈局的飲用水品牌，其需要國際大型賽事為其提升品牌形象。
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安東尼·大衛斯和耐克簽下多年續約合同
據球鞋記者Nick DePaula報導，鵜鶘球星安東尼-大衛斯在賽季開始前和Nike簽下了一份多年續約合同。大衛斯在本賽季所穿的Air Max Dominate鞋舌上擁有他的名字以及一字眉logo，“Chi / IL”代表家鄉以及“Fear The Brow”字樣。
1993年出生的安東尼·大衛斯目前在NBA新奧爾良鵜鶘隊司職大前鋒/中鋒。他在2012年成為NBA選秀狀元，新秀賽季入選最佳新秀第一陣容。2012年，他隨美國夢十隊獲倫敦奧運會男籃冠軍。2014年，他隨美國隊獲得男籃世界盃冠軍。
作為耐克旗下球員，安東尼·大衛斯曾多次到訪中國。在今年年初接受禹唐採訪時，安東尼·大衛斯表示：“我喜歡去中國。我大概去過中國三次，幾乎每年夏天都要去中國，參加耐克的活動。如果告訴你，你在全世界都有球迷支持，也是一件趣事。中國球迷為我們的比賽帶來許多樂趣，提供許多支援。所以，我們當然會感激中國球迷為NBA和球員所做的一切。”
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百事公司與阿裡簽下七位數贊助合同
據《每日郵報》透露，百事可樂已經簽下了英超托特納姆熱刺俱樂部的球星阿裡，阿裡將成為百事可樂旗下的宣傳和廣告明星，百事可樂則會向這位英格蘭球星提供巨額的贊助費。據悉，這份贊助合同的金額可能將達到七位數。
阿裡是目前歐洲最炙手可熱的新星之一，他出道於小球隊彌爾頓凱恩斯，2015年時，熱刺將其招致麾下。這名年輕的中場球員也沒有讓熱刺失望，如今，剛剛21歲的他已經被視為英格蘭國家隊未來十年的核心球員。
眾所周知，百事可樂對世界級的球星有著諸多青睞，例如英格蘭球星貝克漢姆，就是他們旗下的簽約球員，而勞爾、卡洛斯、羅納爾迪尼奧、蘭帕德、托雷斯等巨星也曾服役百事。除此之外，阿根廷與巴薩的當家球星梅西也是百事可樂的現任宣傳大使。
相關內容請參見《巨星紮堆+年輕化品牌戰略，看百事可樂怎麼做體育行銷》、戰略合作夥伴（1家）、官方合作夥伴（5家）、官方贊助商（3家）和官方供應商（7家）等各個級別。
中國人壽則成為了CBA聯賽在2017-2020年期間的唯一官方主贊助商。CBA公司商務部門總經理蔣健透露，中國人壽無論是贊助權益還是贊助金額都位列17家贊助商中之首。
另外，新賽季的CBA在紀律處罰上變得更嚴厲，尤其是競賽和商務工作中部分違規行為的處罰力度加大。比如，除了嚴格禁止從訓練到比賽使用贊助商的競品，運動員更不得在公眾場合、媒體、社交平臺等發佈嚴重有損聯賽戰略合作夥伴的負面資訊、言論等，違者輕則罰款100萬元，重則罰款高達300萬元。
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