禹唐WEEKLY｜雅迪成為2018世界盃亞洲贊助商，攜程旅行成為CBA聯賽官方合作夥伴！
禹唐WEEKLY，為您解讀每週國內外體育行銷要聞。
過去一周，
10
皇家社會官方：由於負面事件，解除與錢寶網的合作關係
西甲皇家社會在其官微宣佈，由於近一個月圍繞錢寶網發生的一系列負面事件，錢寶網不再是球隊的主贊助商，俱樂部與錢寶的合作關係也正式解除。
錢寶網在2014年與皇家社會開始合作，並成為球隊的主贊助商。去年年底，
9
贊助商撤資4億歐，伯納烏翻新球場計畫或將延期
根據《經濟學家報》的消息，西班牙石油公司CEPSA突然撤去了對皇家馬德里的4億歐元贊助，
如此一來，皇馬先需要退還給市政府一筆被歐盟委員會認定為“違法接受公共財政補貼”的款項，金額在2030萬，此外還需要自行預先支付此次翻新投資金額1270萬，並同時尋找新的贊助商。
去年5月，媒體報導皇馬將用時3年，投入3.5億歐元對伯納烏球場進行改造。根據改造方案，伯納烏球場將會修建一個可以關閉的頂棚，上面可以顯示贊助商的名字，而這也會讓伯納烏球場的高度提升10-12米，達到45米。
球場外部周圍會改成數位螢幕，可以24小時滾動播放球場內進球視頻或者廣告。
8
阿裡巴巴發佈冬奧會廣告
去年 1 月，阿裡巴巴正式加入奧林匹克全球合作夥伴計畫，近日，阿裡巴巴首次啟動了全球範圍內的奧運行銷戰役 “To the Greatness of Small”並發佈了三條相關廣告片。該品牌行銷戰役由 BBDO 和 Proximity 中國團隊負責。
據新華網報導，在2018年平昌冬奧會啟幕之際，
阿裡巴巴集團首席市場官董本洪表示：“阿裡巴巴闡釋的‘相信小的偉大’，與奧運精神是相通的。”
7
匹克發佈六國冬奧會代表團專業裝備
近日，匹克體育召開主題為“巔峰之約”的2018平昌冬奧會六國體育代表團裝備發佈會。在發佈會上，由匹克體育贊助支持的巴西、斯洛維尼亞、紐西蘭、冰島、烏克蘭和羅馬尼亞六國代表團的平昌冬奧裝備正式亮相。
此次匹克發佈的六國奧運代表團的冬奧裝備，全部搭載了匹克專屬打造的“奧運科技”——匹克溫控科技。搭載匹克溫控科技的系列冬奧裝備，有效實現了保暖、透氣、熱濕平衡這樣對於冬季戶外運動者最為看重的產品功能點。在設計層面，他們採用了中外設計師聯合設計的方式，通過融合了各個國家的標誌性元素和特點等，展示了各國代表團別致的奧運裝備風采。
許志華解釋道，“溫控科技為了實現了禦寒突破，強調‘外中內’三層科技鍛造：外層使用了防水透濕功能外塗層，這樣可以有效阻擋冷空氣進入、保證透氣及防水性能；中層使用了高效保暖棉，可以有效鎖住熱量；而內層則使用遠紅外熱能反射，不僅可以輕鬆存儲熱量，還能有效降低熱能散失。”
6
玲瓏輪胎成為尤文圖斯頂級合作夥伴
近日，玲瓏輪胎正式成為意甲豪門尤文圖斯的頂級合作夥伴。去年，玲瓏輪胎相繼成為2017－2018賽季中國排球超級聯賽官方合作夥伴、官方贊助商，以及NBA中國賽的官方合作夥伴，表現出了對體育行銷的高度重視。
以玲瓏輪胎與中國排球超級聯賽的合作為例，在談及該次合作時，玲瓏輪胎相關負責人表示：“這跟我們的企業精神非常契合，同時也為此次合作打下了堅實基礎。目前聯賽正朝著市場化和職業化方向邁進，我們也希望參與到這個進程中，助力聯賽發展提速”。
可以看到，玲瓏輪胎之所以選擇攜手排超，是因為看到了中國排球優秀的歷史傳統、廣泛的受眾人群與巨大的市場潛力，同時聯賽精神也與企業精神相契合。或許在攜手尤文圖斯與NBA中國賽時，他們也有著類似的考慮。
當然，如何通過線上線下活動與行銷資源配置，來更精准地抓住自己的目標人群，形成與消費者間的情感聯繫，提升品牌認可度與影響力，從而最大化體育行銷的效果，仍是擺在玲瓏輪胎面前的一大考驗。
5
全日空推出東京奧運航班
近日，2020年東京奧運會的贊助商全日空推出了塗裝有“HELLO 2020 JET”字樣的東京奧運主題航班，作為全日空形象大使的福原愛也亮相活動現場。據悉，該航班的首航已經完成。
對於體育迷而言，旅程中有最熱愛的體育元素相伴無疑是一樁幸福的事。在航空公司足球相關的行銷活動中，主題航班的形式並不少見。在攜手各大豪門後，不少航空公司都加入了彩繪飛機這樣的嘗試，希望借此與球迷群體形成情感羈絆，獲得更深的品牌認同。
俄羅斯航空與曼聯，伊蒂哈德航空與曼城，阿聯酋航空與皇馬、阿森納、巴黎聖日爾曼、AC米蘭、漢堡，印尼航空與利物浦，漢莎航空與拜仁慕尼克，卡達航空與巴賽隆納……不難發現，體育主題的航班已經成為了眾多航空公司的行銷選擇。
4
海信將在世界盃期間推出自動識球星的AI電視
據《智慧公會》報導，1月31日，海信在北京正式發佈了新一代人工智慧電視系統——“VIDAA-AI”，開啟了電視全場景即時圖像識別交互時代，足以讓每一個球星都不再“神秘”。
2018俄羅斯世界盃期間，VIDAA-AI圖搜功能將增加對體育明星的覆蓋，而且支持多人同步識別。屆時，用戶在觀看世界盃比賽時，遇到不熟悉或者想進一步瞭解的球員，只要輕按遙控器，不僅可以一鍵截圖識別搜索球員的姓名、年齡、效力俱樂部、轉會經歷和重要榮譽等基礎資料，還可以立即獲取相關球員的最新消息資訊、八卦緋聞等各種資訊，乃至球員的同款物品購物等。
去年4月，海信集團正式宣佈成為2018年俄羅斯世界盃官方贊助商，這也是世界盃設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉在發佈會上表示：“我們還將委託海信圍繞顯示畫質進行技術開發，給觀眾呈現更好的賽場體驗。”
而海信集團總裁劉洪新則表示，這是海信繼2016年歐洲杯贊助之後“品牌”國際化戰略的延續，目的是加速國際品牌影響，加快國際化進程，提高海信電視全球佔有率，獲取更大的品牌溢價。
3
掌眾財富冠名贊助2018中國足協超級杯
近日，中國足球協會與互聯網金融企業掌眾財富舉行合作簽約儀式，共同宣佈掌眾財富成為2018中國足協超級杯冠名贊助商，在即將到來的中國足球開年之戰中展開深度合作。
掌眾財富總裁朱宇表示：“金融和體育都是具有普惠性質的事業，金融擔當著經濟資源和社會資源配置的重要功能，體育事業則關乎人們的健康，這兩項事業有著天然的聯繫。超級杯是非常具有影響力的一項賽事，掌眾財富希望通過支援超級杯的方式回饋社會，體現掌眾財富的社會責任感。”
中國足協副主席李毓毅則表示：“超級杯的不斷發展離不開贊助商的大力支持，此次掌眾財富聯手超級杯，是其助力中國足球的具體體現，之前還曾全力支持‘冰上之星’等體育賽事的成功舉辦，和體育的聯繫愈發緊密。相信在雙方的密切合作下，超級杯將取得更大的成功，為中國足球在新一年的發展打下良好的基礎。”
對於互聯網金融企業而言，一個始終需要解決的困難就是如何獲得消費者的信賴與認可。從市場推廣的角度來看，體育行銷無疑是一個性價比較高的解決方案。攜手體育這樣正面積極的資源更容易塑造互聯網金融企業的品牌文化，增強大眾對於相關產品的信賴感與認可度。
2
攜程旅行成為CBA聯賽官方合作夥伴
近日，中籃聯（北京）體育有限公司與攜程旅行在上海源深體育館正式簽約，宣佈攜程旅行成為中國男子籃球職業聯賽2017-2018賽季的官方合作夥伴，雙方將在未來積極攜手、共同推動CBA聯賽以及中國籃球事業的發展。
作為CBA聯賽的首個旅行品牌合作夥伴，攜程旅行將攜手CBA聯賽，通過體育與旅遊的強強合作，讓全國乃至全世界的球迷更便捷地直達CBA聯賽現場觀賽，同時期冀通過攜程旅行平臺，讓更多熱愛旅遊和生活的人愛上CBA聯賽。
中國籃協主席表示：“2017-2018賽季對CBA聯賽的發展至關重要，攜程旅行在本賽季成為我們的官方合作夥伴，對CBA聯賽和中國籃球的發展無疑是強有力的支持和幫助。”
而在攜程旅行高級副總裁孫波看來，CBA聯賽拼搏進取、不服輸、以人為本的精神吸引了他們的關注：“旅行和體育，是人們對美好生活的必不可少的嚮往。我們願意與CBA聯賽一起探索更深入、更廣泛的合作形式，共同締造更精彩的籃球內容，不僅能更好地滿足廣大用戶的精神需求，也將助力CBA聯賽的改革與發展。”
攜程旅行網創立於1999年，總部設在中國上海，目前員工超過3萬人。2003年，攜程在美國納斯達克上市，目前是全球市值第二的線上旅行服務公司，國內市值最大的旅遊旅行服務公司。
1
雅迪電動車成為2018世界盃首家亞洲區域贊助商
近日，雅迪科技集團有限公司與國際足聯簽署了《區域贊助協定》，雅迪電動車正式成為2018俄羅斯FIFA世界盃首個官方亞洲區域贊助商。
值得一提的是，在2014年世界盃期間，雅迪曾做過一次借勢行銷：通過將哥斯大黎加創造奇跡與雅迪米格GTR“低調”特性類比，義大利球員兼顧顏值和實力的特性與雅迪蝙蝠俠類比，巴西與雅迪X鋒銳，阿根廷與雅迪Ｘ戰警以及德國與雅迪G-天騎的類比，借世界盃的熱度來推廣自己的產品。
這個借勢行銷顯得較為牽強，同時出現了相關球隊圖片來為自己造勢，從嚴格意義上來說並不可取。當然，如今雅迪成為了2018世界盃亞洲區贊助商，身份有了官方背書。他們究竟能將世界盃這張好牌打成怎樣？或許我們還要進一步觀望。
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匹克發佈六國冬奧會代表團專業裝備
近日，匹克體育召開主題為“巔峰之約”的2018平昌冬奧會六國體育代表團裝備發佈會。在發佈會上，由匹克體育贊助支持的巴西、斯洛維尼亞、紐西蘭、冰島、烏克蘭和羅馬尼亞六國代表團的平昌冬奧裝備正式亮相。
此次匹克發佈的六國奧運代表團的冬奧裝備，全部搭載了匹克專屬打造的“奧運科技”——匹克溫控科技。搭載匹克溫控科技的系列冬奧裝備，有效實現了保暖、透氣、熱濕平衡這樣對於冬季戶外運動者最為看重的產品功能點。在設計層面，他們採用了中外設計師聯合設計的方式，通過融合了各個國家的標誌性元素和特點等，展示了各國代表團別致的奧運裝備風采。
許志華解釋道，“溫控科技為了實現了禦寒突破，強調‘外中內’三層科技鍛造：外層使用了防水透濕功能外塗層，這樣可以有效阻擋冷空氣進入、保證透氣及防水性能；中層使用了高效保暖棉，可以有效鎖住熱量；而內層則使用遠紅外熱能反射，不僅可以輕鬆存儲熱量，還能有效降低熱能散失。”
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玲瓏輪胎成為尤文圖斯頂級合作夥伴
近日，玲瓏輪胎正式成為意甲豪門尤文圖斯的頂級合作夥伴。去年，玲瓏輪胎相繼成為2017－2018賽季中國排球超級聯賽官方合作夥伴、官方贊助商，以及NBA中國賽的官方合作夥伴，表現出了對體育行銷的高度重視。
以玲瓏輪胎與中國排球超級聯賽的合作為例，在談及該次合作時，玲瓏輪胎相關負責人表示：“這跟我們的企業精神非常契合，同時也為此次合作打下了堅實基礎。目前聯賽正朝著市場化和職業化方向邁進，我們也希望參與到這個進程中，助力聯賽發展提速”。
可以看到，玲瓏輪胎之所以選擇攜手排超，是因為看到了中國排球優秀的歷史傳統、廣泛的受眾人群與巨大的市場潛力，同時聯賽精神也與企業精神相契合。或許在攜手尤文圖斯與NBA中國賽時，他們也有著類似的考慮。
當然，如何通過線上線下活動與行銷資源配置，來更精准地抓住自己的目標人群，形成與消費者間的情感聯繫，提升品牌認可度與影響力，從而最大化體育行銷的效果，仍是擺在玲瓏輪胎面前的一大考驗。
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全日空推出東京奧運航班
近日，2020年東京奧運會的贊助商全日空推出了塗裝有“HELLO 2020 JET”字樣的東京奧運主題航班，作為全日空形象大使的福原愛也亮相活動現場。據悉，該航班的首航已經完成。
對於體育迷而言，旅程中有最熱愛的體育元素相伴無疑是一樁幸福的事。在航空公司足球相關的行銷活動中，主題航班的形式並不少見。在攜手各大豪門後，不少航空公司都加入了彩繪飛機這樣的嘗試，希望借此與球迷群體形成情感羈絆，獲得更深的品牌認同。
俄羅斯航空與曼聯，伊蒂哈德航空與曼城，阿聯酋航空與皇馬、阿森納、巴黎聖日爾曼、AC米蘭、漢堡，印尼航空與利物浦，漢莎航空與拜仁慕尼克，卡達航空與巴賽隆納……不難發現，體育主題的航班已經成為了眾多航空公司的行銷選擇。
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海信將在世界盃期間推出自動識球星的AI電視
據《智慧公會》報導，1月31日，海信在北京正式發佈了新一代人工智慧電視系統——“VIDAA-AI”，開啟了電視全場景即時圖像識別交互時代，足以讓每一個球星都不再“神秘”。
2018俄羅斯世界盃期間，VIDAA-AI圖搜功能將增加對體育明星的覆蓋，而且支持多人同步識別。屆時，用戶在觀看世界盃比賽時，遇到不熟悉或者想進一步瞭解的球員，只要輕按遙控器，不僅可以一鍵截圖識別搜索球員的姓名、年齡、效力俱樂部、轉會經歷和重要榮譽等基礎資料，還可以立即獲取相關球員的最新消息資訊、八卦緋聞等各種資訊，乃至球員的同款物品購物等。
去年4月，海信集團正式宣佈成為2018年俄羅斯世界盃官方贊助商，這也是世界盃設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉在發佈會上表示：“我們還將委託海信圍繞顯示畫質進行技術開發，給觀眾呈現更好的賽場體驗。”
而海信集團總裁劉洪新則表示，這是海信繼2016年歐洲杯贊助之後“品牌”國際化戰略的延續，目的是加速國際品牌影響，加快國際化進程，提高海信電視全球佔有率，獲取更大的品牌溢價。
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掌眾財富冠名贊助2018中國足協超級杯
近日，中國足球協會與互聯網金融企業掌眾財富舉行合作簽約儀式，共同宣佈掌眾財富成為2018中國足協超級杯冠名贊助商，在即將到來的中國足球開年之戰中展開深度合作。
掌眾財富總裁朱宇表示：“金融和體育都是具有普惠性質的事業，金融擔當著經濟資源和社會資源配置的重要功能，體育事業則關乎人們的健康，這兩項事業有著天然的聯繫。超級杯是非常具有影響力的一項賽事，掌眾財富希望通過支援超級杯的方式回饋社會，體現掌眾財富的社會責任感。”
中國足協副主席李毓毅則表示：“超級杯的不斷發展離不開贊助商的大力支持，此次掌眾財富聯手超級杯，是其助力中國足球的具體體現，之前還曾全力支持‘冰上之星’等體育賽事的成功舉辦，和體育的聯繫愈發緊密。相信在雙方的密切合作下，超級杯將取得更大的成功，為中國足球在新一年的發展打下良好的基礎。”
對於互聯網金融企業而言，一個始終需要解決的困難就是如何獲得消費者的信賴與認可。從市場推廣的角度來看，體育行銷無疑是一個性價比較高的解決方案。攜手體育這樣正面積極的資源更容易塑造互聯網金融企業的品牌文化，增強大眾對於相關產品的信賴感與認可度。
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攜程旅行成為CBA聯賽官方合作夥伴
近日，中籃聯（北京）體育有限公司與攜程旅行在上海源深體育館正式簽約，宣佈攜程旅行成為中國男子籃球職業聯賽2017-2018賽季的官方合作夥伴，雙方將在未來積極攜手、共同推動CBA聯賽以及中國籃球事業的發展。
作為CBA聯賽的首個旅行品牌合作夥伴，攜程旅行將攜手CBA聯賽，通過體育與旅遊的強強合作，讓全國乃至全世界的球迷更便捷地直達CBA聯賽現場觀賽，同時期冀通過攜程旅行平臺，讓更多熱愛旅遊和生活的人愛上CBA聯賽。
中國籃協主席表示：“2017-2018賽季對CBA聯賽的發展至關重要，攜程旅行在本賽季成為我們的官方合作夥伴，對CBA聯賽和中國籃球的發展無疑是強有力的支持和幫助。”
而在攜程旅行高級副總裁孫波看來，CBA聯賽拼搏進取、不服輸、以人為本的精神吸引了他們的關注：“旅行和體育，是人們對美好生活的必不可少的嚮往。我們願意與CBA聯賽一起探索更深入、更廣泛的合作形式，共同締造更精彩的籃球內容，不僅能更好地滿足廣大用戶的精神需求，也將助力CBA聯賽的改革與發展。”
攜程旅行網創立於1999年，總部設在中國上海，目前員工超過3萬人。2003年，攜程在美國納斯達克上市，目前是全球市值第二的線上旅行服務公司，國內市值最大的旅遊旅行服務公司。
1
雅迪電動車成為2018世界盃首家亞洲區域贊助商
近日，雅迪科技集團有限公司與國際足聯簽署了《區域贊助協定》，雅迪電動車正式成為2018俄羅斯FIFA世界盃首個官方亞洲區域贊助商。
值得一提的是，在2014年世界盃期間，雅迪曾做過一次借勢行銷：通過將哥斯大黎加創造奇跡與雅迪米格GTR“低調”特性類比，義大利球員兼顧顏值和實力的特性與雅迪蝙蝠俠類比，巴西與雅迪X鋒銳，阿根廷與雅迪Ｘ戰警以及德國與雅迪G-天騎的類比，借世界盃的熱度來推廣自己的產品。
這個借勢行銷顯得較為牽強，同時出現了相關球隊圖片來為自己造勢，從嚴格意義上來說並不可取。當然，如今雅迪成為了2018世界盃亞洲區贊助商，身份有了官方背書。他們究竟能將世界盃這張好牌打成怎樣？或許我們還要進一步觀望。
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