知識付費第二次大戰爆發 重金搶人才的思路“跑偏”？
中經文化產業：10月16日下午，新世相首席品牌官邵世偉在朋友圈發表文字，稱剛新世相讀書會剛上線不到一周，知識付費平臺“得到”就來高價挖角，但並未成功。這不禁讓人想到前些日子爆出的悟空問答高薪挖走300餘位知乎大V的新聞。
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知識付費悄然興起 千萬用戶催生500億市場
2016年，包括專欄課程訂閱、直播互動問答、內容讚賞等形式在內的知識付費服務集中出現，中國進入“知識付費元年”。
據中經小文瞭解，我國知識付費服務的內容內容涉及個人成長、商業財經、歷史文化、職業發展、親子教育等，由於內容與大家生活息息相關，因此頗受歡迎。
在此風口下，除了大量新的知識付費平臺湧現外，還有很多老牌知識分享平臺也開始向知識付費服務轉型。
喜馬拉雅FM於2016年6月6號開始推出付費內容，
知乎聯合創始人李申申則表示，知乎一年付費使用者規模達到300萬人次，人均消費在10元至20元之間。
企鵝智酷報告的資料顯示，34.9%的智慧手機使用者有過線上內容付費行為。另有資料顯示，
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課程品質良莠不齊 平臺開啟“搶人大戰”
市場火爆，知識付費平臺也不斷增加：喜馬拉雅、得到、知乎live、千聊、小密圈、飯團、分答、小鵝通、問視等等；此外，還有很多微信公號看到了知識付費的前景，也加入到知識付費的大潮中。
平臺多了，能夠提供優質內容的人才就顯得捉襟見肘，再加上生產知識，特別是生產乾貨知識的難度很大——“得到”作者，《5分鐘商學院》的劉潤為準備5分鐘的內容，每天需要花費6個小時——導致知識付費內容良莠不齊、同質化問題頻出，知識付費用戶的滿意度較低。一份調查資料顯示，目前知識付費用戶對已購付費內容的滿意程度僅有38%，
在此情況下，知識付費平臺打響了對於優秀人才的爭奪大戰。
今年8月29日爆出消息，今日頭條旗下的“悟空問答”以高價簽約知乎300多位大V。據一名簽約大V透露，“年收入比普通白領高。簽完以後所有內容不可以再發知乎。”
此事一出，掀起悍然大波。有人認為今日頭條“不地道”，也有人擔心知乎的品質是否會受影響。
對此，今日頭條創始人張一鳴回應稱：“知識應該分享的。我們只是鼓勵創作，一如既往，我們會覆蓋長尾，從陽春白雪到下里巴人，只是要做好匹配。大家別吵了，上來答題吧。”
知乎則回應，有價值的知識分享，是無法簡單粗暴地用批量生產的方式實現的，也無法批量計價。用戶在知乎平臺上不僅收穫經濟上的收益，更是獲得尊重、樂趣和新機會。
這也是知識付費平臺掀起的第一次“搶人”大戰。
就在1個多月後，知識付費平臺第二次“搶人”大戰就打響了：10月16日下午，新世相首席品牌官邵世偉在朋友圈發表文字，稱剛新世相讀書會剛上線不到一周，知識付費平臺“得到”就來高價挖角。與上一次搶人大戰不同的是，新世相讀書會成功的保住了自己的作者。邵世偉說：“恩，沒挖走。愉悅、高效的合作方式，高品質的內容，有保證的優厚收入這是我們會保持的。”
值得注意的是，邵世偉的講話中強調了“有保證的優厚收入”，是否在暗示，其他平臺“高薪”挖人的路，在新世相讀書會走不通。
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有了人才就行了？ 還要考慮契合度
人才爭奪到了，平臺就肯定能獲得大量流量，並賺的盆滿缽滿嗎？答案是否定的。
2017年5月，“得到”APP在北京舉行知識發佈會，羅永浩高調推出了《羅永浩乾貨日記》。然而，三個月時間裡經歷了多次“拖更”後，已被改名成《羅永浩的創業課》正式“下課”了。羅永浩給出了自己的理由：“太累”。
歷史總是驚人的相似：
2017年7月6日，網路紅人papi醬高調宣入駐分答社區。而就在9月，她就以“副業”耗費了大量時間和經理，影響其短視頻製作為原因，宣佈停更，並退還用戶所有費用。
他們停更的原因真的是因為太累、沒有時間嗎？一位元跟蹤研究知識付費產品的業內人士表示，papi醬停更的殘酷原因是，其分答知識付費產品的付費使用者太少了，少得難以為繼。
根據點贊數量和評論數量估計，付費人數應該在1000左右，乘以79元的單價，這個付費社區的總銷售額應該不到10萬。這與其單挑廣告就拍出2200萬相比，簡直是天壤之別，所以papi醬及時停更止損。
有人總結了羅永浩和papi醬失敗的原因：不契合。讓一個創業不算成功的人講“創業方法論”，讓一個諧星講社交禮儀、感情關係和人生感悟，給人最大的感覺就是“不契合”。
類似的情況在悟空問答挖走知乎300多位大V一事上也有所體現。
知乎作為“中文互聯網最大的知識平臺”，很多用戶都是專業人士，其回答也是品質很高，一條回答幾千字，上萬字都是常見；而依託今日頭條成立的“悟空問答”，其受眾多為普通人士，問題多側重娛樂化、大眾化和生活化，有時候答案字數甚至都沒有知乎問題的字數多。
因此，一部分知乎大V並不適合悟空問答；悟空問答的部分內容也不適合知乎用戶。可以說，悟空問答簡單粗暴的挖知乎大v的行為，既失理又丟分。
與之類似：一些本來是靠郭德綱相聲、三國評書起家的內容平臺，非要把講交響樂的大咖請來大談陽春白雪；一些專注情感話題的平臺，非要把搞創業的、做投資的請來教人怎麼賺錢。咖們錯位了，給咖們匹配的流量也錯位了，知識付費的續訂率不高，也就不足為奇了。
對於這種現象，新世相創始人張偉在接受採訪時表示，“我覺得大部分人跑偏了，都在玩命拉大V、請頭部IP，而忽略了使用者真正需要什麼。”張偉說，所以新世相讀書會邀請大咖入住的原則，首先不是名氣，而是專業度和匹配度。
據他介紹，專業度是指入住新世相讀書會的大咖，必須是某個領域真正有發言權的專家或者匠人，而不一定靠名氣；匹配度就不用說了，新世相的用戶畫像已經很清楚了，找什麼樣的人來給他們讀什麼樣的書、進而分享什麼樣的知識，就剩下對號入座了。
“陪伴和社群是新世相重要的兩個核心，我們一直在說要培養用戶，提供陪伴感，解決焦慮，維護社群，這些都可以通過新世相讀書會來解決。”
而這個標榜“專業度和匹配度”的新世相讀書會能否成功，還得看時間的檢驗。
就在10月19日，知名自媒體人咪蒙在其微信公眾號上透露，“最近我們在做音訊課程”，即將進入知識付費領域。她的課能走多遠？我們也將持續關注。
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主編：成琪
作者/編輯：邵希煒
也有人擔心知乎的品質是否會受影響。對此，今日頭條創始人張一鳴回應稱：“知識應該分享的。我們只是鼓勵創作，一如既往，我們會覆蓋長尾，從陽春白雪到下里巴人，只是要做好匹配。大家別吵了，上來答題吧。”
知乎則回應，有價值的知識分享，是無法簡單粗暴地用批量生產的方式實現的，也無法批量計價。用戶在知乎平臺上不僅收穫經濟上的收益，更是獲得尊重、樂趣和新機會。
這也是知識付費平臺掀起的第一次“搶人”大戰。
就在1個多月後，知識付費平臺第二次“搶人”大戰就打響了：10月16日下午，新世相首席品牌官邵世偉在朋友圈發表文字，稱剛新世相讀書會剛上線不到一周，知識付費平臺“得到”就來高價挖角。與上一次搶人大戰不同的是，新世相讀書會成功的保住了自己的作者。邵世偉說：“恩，沒挖走。愉悅、高效的合作方式，高品質的內容，有保證的優厚收入這是我們會保持的。”
值得注意的是，邵世偉的講話中強調了“有保證的優厚收入”，是否在暗示，其他平臺“高薪”挖人的路，在新世相讀書會走不通。
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有了人才就行了？ 還要考慮契合度
人才爭奪到了，平臺就肯定能獲得大量流量，並賺的盆滿缽滿嗎？答案是否定的。
2017年5月，“得到”APP在北京舉行知識發佈會，羅永浩高調推出了《羅永浩乾貨日記》。然而，三個月時間裡經歷了多次“拖更”後，已被改名成《羅永浩的創業課》正式“下課”了。羅永浩給出了自己的理由：“太累”。
歷史總是驚人的相似：
2017年7月6日，網路紅人papi醬高調宣入駐分答社區。而就在9月，她就以“副業”耗費了大量時間和經理，影響其短視頻製作為原因，宣佈停更，並退還用戶所有費用。
他們停更的原因真的是因為太累、沒有時間嗎？一位元跟蹤研究知識付費產品的業內人士表示，papi醬停更的殘酷原因是，其分答知識付費產品的付費使用者太少了，少得難以為繼。
根據點贊數量和評論數量估計，付費人數應該在1000左右，乘以79元的單價，這個付費社區的總銷售額應該不到10萬。這與其單挑廣告就拍出2200萬相比，簡直是天壤之別，所以papi醬及時停更止損。
有人總結了羅永浩和papi醬失敗的原因：不契合。讓一個創業不算成功的人講“創業方法論”，讓一個諧星講社交禮儀、感情關係和人生感悟，給人最大的感覺就是“不契合”。
類似的情況在悟空問答挖走知乎300多位大V一事上也有所體現。
知乎作為“中文互聯網最大的知識平臺”，很多用戶都是專業人士，其回答也是品質很高，一條回答幾千字，上萬字都是常見；而依託今日頭條成立的“悟空問答”，其受眾多為普通人士，問題多側重娛樂化、大眾化和生活化，有時候答案字數甚至都沒有知乎問題的字數多。
因此，一部分知乎大V並不適合悟空問答；悟空問答的部分內容也不適合知乎用戶。可以說，悟空問答簡單粗暴的挖知乎大v的行為，既失理又丟分。
與之類似：一些本來是靠郭德綱相聲、三國評書起家的內容平臺，非要把講交響樂的大咖請來大談陽春白雪；一些專注情感話題的平臺，非要把搞創業的、做投資的請來教人怎麼賺錢。咖們錯位了，給咖們匹配的流量也錯位了，知識付費的續訂率不高，也就不足為奇了。
對於這種現象，新世相創始人張偉在接受採訪時表示，“我覺得大部分人跑偏了，都在玩命拉大V、請頭部IP，而忽略了使用者真正需要什麼。”張偉說，所以新世相讀書會邀請大咖入住的原則，首先不是名氣，而是專業度和匹配度。
據他介紹，專業度是指入住新世相讀書會的大咖，必須是某個領域真正有發言權的專家或者匠人，而不一定靠名氣；匹配度就不用說了，新世相的用戶畫像已經很清楚了，找什麼樣的人來給他們讀什麼樣的書、進而分享什麼樣的知識，就剩下對號入座了。
“陪伴和社群是新世相重要的兩個核心，我們一直在說要培養用戶，提供陪伴感，解決焦慮，維護社群，這些都可以通過新世相讀書會來解決。”
而這個標榜“專業度和匹配度”的新世相讀書會能否成功，還得看時間的檢驗。
就在10月19日，知名自媒體人咪蒙在其微信公眾號上透露，“最近我們在做音訊課程”，即將進入知識付費領域。她的課能走多遠？我們也將持續關注。
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作者/編輯：邵希煒