百億資訊流市場，不會玩只能眼紅？教你一招，輕鬆月入300萬！

前兩天艾瑞的2017年中國資訊流廣告使用者洞察報告出來了，說資訊流廣告在未來的兩年內仍會以超過50%的增速發展，並在2017年整體市場規模達到557億元。

百度的Q3報告也出來了，廣告營收為235億元，

其中移動營收占比73%，高於去年同期64%，這其中資訊流廣告是大功臣。

現在，估計所有混廣告圈的都已經認可，資訊流廣告的火爆已經毋庸置疑，熱度之下也有好多相關文章突然湧出，其中也不乏不懂裝懂的人湊熱鬧寫的文章，前兩天就看到一個關於資訊流廣告的好笑事情。

這是在某公號看到一篇文章，筆者說看到一條二類電商的資訊流廣告，廣告語是“僅限南寧，

高清望遠鏡……”，筆者還在疑惑為什麼說僅限南寧？一番腦內之後將之解釋為貨到付款模式下同城快遞能控制快遞成本。

沒有接觸過資訊流廣告的可能會覺得“哎呦、不錯哦”，而實操過資訊流廣告的小夥伴可能會跟小編一樣，忍不住笑出聲來，

並且由此可以確定兩點：

1.筆者沒有實操過任何資訊流廣告

2.筆者也沒有實操過二類電商項目

首先：廣告語中的“僅限南寧”，是資訊流廣告的動態創意功能。有些人可能不瞭解，那換個詞“萬用字元”，做過競價廣告的是不是頓悟了？下面就詳細說明一下何為資訊流動態創意廣告。

動態創意廣告是一種根據使用者場景和屬性來動態展現廣告創意的廣告。廣告引擎根據流覽廣告的使用者的特徵（內在屬性和外在場景），

動態生成與使用者相關的創意，吸引用戶注意，提高轉化。以今日頭條為例，為大家展示一下動態創意的實現原理，看下圖：

是不是很妙！一個動態詞包就能與流覽客戶建立超高相關度！

動態創意創建也是比較簡單的，

可以根據廣告主的實際需求進行操作，如下圖：

圖示創意引用了城市詞包，廣告投放出去之後，在鄭州的小編看到的就是下面這樣的廣告：

如此一來，廣告的針對性是不是強化很多！

現在的各大資訊流廣告平臺的演算法都很成熟了，動態詞包也是比較完善的。這裡展示的只是動態創意中的地域詞包。就騰訊系廣告而言，還有時間、星期、月份詞包，今日頭條就更多了，

還有家電、節日、考試、天氣等眾多詞包，並且廣告主可以自行創建動態詞包，如下圖展示的：

通過動態創意與客戶建立超高相關度，能有效提升廣告的點擊率，對於效果轉化也是很明顯的，當然，這只是資訊流廣告的一個小手段，等你真正投放時，還會發現更多驚喜。

話說回來，聊一下第二點，為什麼說筆者也沒有實操過二類電商項目。

跟快遞公司合作的商家基本都瞭解，快遞起步價都是差不多的，同城和臨城成本基本沒有差別，跨省市也不過是一兩塊的區別，但其所覆蓋的目標客戶帶來的價值確是令廣告主難以放棄的，因此二類電商基本都是全國投放。

對於二類電商而言，大家的行銷套路基本都是廣泛撒網，重點撈魚。僅僅投放一個地域，完全撐不起二類電商的對ROI的高要求。二類電商也是基於中國成熟的貨運物流體系而興起，如果哪天貨運物流能將中國周邊國家甚至全世界高效低成本覆蓋，二類電商就能立馬賣到全世界！

快遞起步價都是差不多的，同城和臨城成本基本沒有差別，跨省市也不過是一兩塊的區別，但其所覆蓋的目標客戶帶來的價值確是令廣告主難以放棄的，因此二類電商基本都是全國投放。