啦啪啪經濟學:情趣產業的春天來了嗎?
據《2015中國性☆禁☆愛消費報告》顯示,90~95後(18~25歲)人群已經成為情趣用品消費主力,佔據情趣用品網路消費人群的60%。僅2015年一年,人們就使用了比如“情趣內衣”、“充氣娃娃”、“飛機杯”等超過1000萬種搜索關鍵字,來描述對性☆禁☆愛的多元需求。
在北京三裡屯腹地的情趣旅館“工體4號”房間長期處於供不應求狀態,
無論是情趣用品或是情趣旅館,很少有40歲以上的顧客。90後的性觀念,已經完全迥異於他們的父輩們。調查顯示,如今的中國越是年輕,對“婚前性行為”的接受度約高。中國性☆禁☆學家李銀稱:“1989 年,北京的婚前性行為只有15% ”。而2013年清華大學和《小康》雜誌做的調查顯示,婚前性行為已經到71%,在這71%裡面,
沒有傳統觀念的束縛,性成了日常生活的必備品。一個宅男喜歡給自己95年的女友穿上日式校服與長襪.....在二次元的世界,最受歡迎的是“穿著絕對領域(長襪子)的妹子”。資深宅男們表示,如果和女朋友不進行一次穿著日式校服(或者蘿莉服)以及絕對領域襪子的OOXX,心裡就會覺得缺失點什麼。
性對於90後群體來說,與他們在生活中的追求基本一致。
無論是性☆禁☆愛遊戲,或是制服誘惑,90後希望能在性快感之外,融入自己喜愛的文化和追尋的東西,這也許是情趣用品在90後興盛的原因。在傳統觀念中,情趣用品被貼上了“難以啟齒”,“淫穢”的標籤,但是90後眼中,情趣用品只是完成自己偏好的工具,並沒有任何的心理負擔。
情趣用品的商業新藍海
對於企業來講,長期以來,情趣產業一直上不了檯面。“企業看重社會聲譽,相對做健康和IT產業,情趣用品雖然賺錢,但不夠陽春白雪,要投資幾個億的資金,做一個性玩具品牌,顯然會有不小的心理掛礙。”春水堂創始人藺德剛說。
不過,80、90後成為消費主力軍之後,對於成☆禁☆人☆禁☆用☆禁☆品要求的提升,正倒逼著情趣產業快速發展,越來越多的企業和創業者也參與其中。
雖然入局者眾多,但目前國內的情趣用品企業,仍未有一家機構市場佔有率超過10%,整個行業還處於小散亂的發展狀態,圍繞產業鏈上下游的行業整合者尚未出現。在這個階段,依靠大量鋪店面或者打價格戰,顯然無濟於事,同質化的產品和發展模式,也讓一些傳統廠商品牌被弱化,更多企業選擇在產品研發和品牌上發力。
不難發現,現階段,營收多少、體量多大,已不是一些情趣用品企業考慮的首要問題,如何在產業上下游做更好的佈局,圈更多使用者以形成有機的內容生態,通過技術升級建立用戶認同,是它們目前著力想突破的。而在這背後,我們可以預見的是,情趣產業更加激烈的整合和巨頭的出現。
同質化的產品和發展模式,也讓一些傳統廠商品牌被弱化,更多企業選擇在產品研發和品牌上發力。不難發現,現階段,營收多少、體量多大,已不是一些情趣用品企業考慮的首要問題,如何在產業上下游做更好的佈局,圈更多使用者以形成有機的內容生態,通過技術升級建立用戶認同,是它們目前著力想突破的。而在這背後,我們可以預見的是,情趣產業更加激烈的整合和巨頭的出現。