LULULEMON內憂外患紛至遝來 中國市場並非靈丹妙藥
易體網消息，近日，瑜伽健身服務平臺桔子運動宣佈完成千萬級別A輪融資。即使貼著小眾標籤，近幾年瑜伽這項運動依舊顯示出了不小的魅力，不但資本對其青睞有加，受眾群體也日漸龐大。
中國市場向來是國外眾多品牌的兵家必爭之地，在瑜伽服飾這個細分領域也是引得各品牌爭相湧入，來自北美的明星瑜伽服飾公司lululemon位居其中。這家創立於1988年，在加拿大以高端女性瑜伽服飾起家的品牌，雖然價格高於NIKE、阿迪，但在瑜伽市場有著不可撼動的地位，不但眾多大牌明星將其視為心頭好，在北美瑜伽人群中也近乎人手一件。
繼2015年在中國登陸天貓小試牛刀後，
資料顯示，截止7月底的二季度，Lululemon Athletica Inc. 錄得淨收入5.811億美元，同比上升12.9%，市場預期為5.671億美元，是同期低迷的北美運動（休閒）市場表現最好的品牌之一。
但在內憂與外患的雙重壓力下，
在去年入華的過程中，lululemon秉承了一貫“先預熱，在開店”的作風，經過連續兩年的瑜伽派對後，成都近日才迎來lululemon的第一家實體店。然而中國市場看似龐大，但與國外相比卻有著天壤之別，
首先，中國瑜伽市場處於初步階段，以小白愛好者居多，對一項運動的投入並不會太高，滿足基本要求便可，大多數人並不會去選擇專業性非常強的產品。同時，與國外大眾多場景穿著瑜伽服飾的開放環境不同，在中國瑜伽服飾僅限於鍛煉時穿著，從消費者心理來講性價比並不占優。
其次，運動服裝和運動鞋品類的整體發展趨勢正在逐步放緩，
在lululemon的天貓旗艦店可以看到，粉絲數量僅為28.2萬，當前顯示的產品銷量最高為216人付款。而NIKE的粉絲數量為1104.7萬，愛迪達則高達1117.5萬。
在北美市場整體低迷的情況下，lululemon將更多目光放到了海外，中國便是至關重要的一環，
屋漏偏逢連夜雨，除了外部憂患，近日亞馬遜打造自有運動品牌，與lululemon共用面料供應商的消息，無疑又是沉重一擊。
據瞭解，從今年 8月開始Lululemon的頂級供應商 Eclat Textile Co就已經在為亞馬遜製造服裝。Eclat Textile Co. 長期以來一直為Lululemon 開發其標誌性的 Luon 面料，以及其他新材料。雖然 Lululemon 擁有數十項專利，但這些專利大多和設計有關，而非面料。
不難看出，亞馬遜的新運動品牌將瓜分Lululemon的市場份額，擠壓其利潤率。
Lululemon全球CEO Laurent Potdevin在接受媒體訪問時，對這一消息也做了回應。他表示，亞馬遜是全球性的商品交易平臺，人們不會到亞馬遜上去流覽商品、發掘品牌而只是進行商品交，而Lululemon並不是商品化的品牌，是在不斷創新的運動服飾品牌。
“我們控制自己的銷售管道，使得我們能夠保持在市場的高端位置，所以我們和亞馬遜並不在同一個頻道上。你看很多運動品牌在亞馬遜上銷售產品，這是因為他們的線下管道存在下滑的趨勢，批發模式越來越不受用，所以他們線下的管道變少了，不得不促使他們去線上銷售，而我們就完全不存在這樣的問題。”
但無論如何，在該消息公佈後的兩天內，Lululemon 的股價便應聲下跌近 4%。（易體網/ 張婷婷）
Eclat Textile Co. 長期以來一直為Lululemon 開發其標誌性的 Luon 面料，以及其他新材料。雖然 Lululemon 擁有數十項專利，但這些專利大多和設計有關，而非面料。不難看出，亞馬遜的新運動品牌將瓜分Lululemon的市場份額，擠壓其利潤率。
Lululemon全球CEO Laurent Potdevin在接受媒體訪問時，對這一消息也做了回應。他表示，亞馬遜是全球性的商品交易平臺，人們不會到亞馬遜上去流覽商品、發掘品牌而只是進行商品交，而Lululemon並不是商品化的品牌，是在不斷創新的運動服飾品牌。
“我們控制自己的銷售管道，使得我們能夠保持在市場的高端位置，所以我們和亞馬遜並不在同一個頻道上。你看很多運動品牌在亞馬遜上銷售產品，這是因為他們的線下管道存在下滑的趨勢，批發模式越來越不受用，所以他們線下的管道變少了，不得不促使他們去線上銷售，而我們就完全不存在這樣的問題。”
但無論如何，在該消息公佈後的兩天內，Lululemon 的股價便應聲下跌近 4%。（易體網/ 張婷婷）