雜貨界宜家！一家10元小店，居然全球開店630家，年入30億！
互聯網衝擊下，傳統零售哀鴻遍野，但有一家10元店卻打破關店魔咒：開業3天貨品全賣完，只得被迫休業；全球27個國家開店630家，年入30億！
颳風下雨，都抵擋不了人們排隊的熱情。
它就是Flying Tiger，創始人是猶太人Lennart Lajboschitz。
01
因偷懶，反而年賺30億
一說到猶太人，幾乎所有人對他們的印象就是：聰明，會做生意，Lennart 便如此，但為什麼要做10元店，
Lennart 1959年出生在一個蘆筍批發商家庭，因為對學習不感興趣，16歲時，不顧父母反對，執意輟學，開始了全球流浪之旅。
因為父母不再支付他的生活費，Lennart 不得不自己想辦法掙錢養活自己，為此他賣過漫畫、拍過照片，還當過乒乓球教練，而擺地攤則是他所有的“職業生涯”中，時間最長，收益最大的。
20歲時，Lennart從父親那裡得到了一批破損的雨傘，他決定將其修復，和一些日用雜貨，拿去擺攤銷售，這些經歷讓他學會了很多商業模式。
於是，Flying Tiger便是在1995年夏天“出生”了，因為雜貨類的商品種類繁多，Lennart總是記不住價格，最後乾脆全部都定價10元，誰也沒想到，就是這樣一個舉動，促成了他日後的成功。
因為店裡的東西好用又便宜，
5年後，Flying Tiger在丹麥開了40家店；2010，在10個國家擁有100家店鋪；2013 年已在歐洲和日本擁有超過 3900 萬顧客；2015，在歐洲，美國和日本等29個國家，擁用店鋪超過630家，客戶群超過8000萬；全球營收35.72億克朗，大約30億人民幣。
如今的Lennart，也終於可以向父母交上一份滿意的答卷了。
02
雜貨界的宜家，不止因為便宜
你可能要問，一家雜貨鋪如何能做成這麼大的生意呢？難道僅僅因為便宜？當然不僅僅是。
① 高大上的店面設計
通常，提起雜貨店，你腦海裡呈現的應該是：
或者好一點的，這樣的：
但雜貨鋪只能是這樣嗎？顯然不見得，Flying Tiger就不同。
因為它是這樣的：
Flying Tiger店鋪設置成小清新的北歐風，給人的第一感覺就是舒適，乾淨整潔的店面讓人心生好感，一舉打破了原本我們對10元店的印象，而且，店鋪選址也和ZARA相似，會選擇一些城市中心廣場或是大型購物中心，通常會臨靠一些知名品牌，用這樣的方式，來讓顧客產生比較，覺得它家的商品真是又便宜又高端。
兩者相比，誰更能吸引顧客，顯而易見。
② 雜貨界的宜家
和宜家一樣，Flying Tiger店鋪動線採用蛇形動線。
在200~300平的店鋪空間內，用貨櫃擺成了如同迷宮一樣的行走路線，而貨品櫃之間的距離可以容納多個人同時行走，讓顧客在蜿蜒曲折中，不知不覺的就逛完了整家店鋪。
而且，它的貨品因為顏色豔麗，就採用了色塊排列的方式，並且都儘量展現每一個貨品，不會造成遮掩，強迫症患者有福了：
是不是莫名熟悉？因為優衣庫也有這樣的陳列櫃，一來大色塊可以吸引消費者的目光，二來可以起到庫存的作用。
③ 永遠有你不知道的東西
印象中的雜貨店永遠都在賣那幾樣東西，但Flying Tiger不一樣，它的產品更新速度非常快，每個月都有300款新產品上架，這樣的好處在於一能保證店面的活躍度，二是能保持顧客的新鮮感。
比如文件好伴侶，看到這麼美味的漢堡和佐料迴紋針就有點小餓了：
要不要來一個廚房計時器與迴紋針相互輝映一下？
Flying Tiger 有許多與食物相關的物件，如這些由巧克力塊啟發而來的便簽本，所以，其實老闆真的是個吃貨？
覺得不夠閃？這些金光閃閃的磁鐵就是為你準備的。
萌字當道，有著能轉動的大眼睛的筆記本才是顧客的最愛。
喜愛各式各樣的小鬍子？這兒有一整牆的鬍子紀念品可供選擇。
產品更新速度快，會給顧客腦海植入一個這樣的印象：“它家的商品更新速度非常快，可能這次我沒買，下次就沒有了”這樣的印象，再結合它家廉價的產品，真的讓你不買不行呀！
最最厲害的是，它的產品至少一半是自己設計的，大多是出自名家之手，還多次獲得日本優良設計大獎、IF設計獎、視覺傳達藝術獎等獎項。
03
便宜但不廉價，打造不一樣的生活觀念
Flying Tiger的成功並不僅僅源於上面這些外在因素，最重要的一點是，它能夠把握消費者的心理。
曾經有顧客說：“當我走進一家折扣商店，我覺得很可憐。當我進入Flying Tiger我覺得自己像一個百萬富翁。”這正和Flying Tiger的理念不謀而合。Flying Tiger的創始人說：“我們希望讓你覺得自己是有錢人。
它希望通過創新的商品增加顧客的探索欲望，激勵人們嘗試新事物，體驗創新給人們生活帶來的樂趣，並分享給家人和朋友。所以與其說它是賣產品，不如說是賣生活。
Flying Tiger的產品雖然只要10元，便宜但不廉價，這些都是很有設計感的，令人驚喜的商品，因此Flying Tiger非常受富足的中產階級所喜愛。
而正因為死磕消費者的決心，才讓Flying Tiger對待每一件產品就像藝術品一樣，盡最大努力讓設計獨具風格，滿足他們的心理和需求。
可以看出，Flying Tiger 給顧客帶來心理滿足，顧客又給Flying Tiger提供靈感創意，這兩者形成一個完整的閉環，缺一不可。
互聯網衝擊下，零售業如果沒有自身的特點，且無法創新，必然遭到淘汰，細節，就是決定能否長久的關鍵！
《新連鎖新零售》之創新商業模式
【主要內容】：①連鎖企業如何結合互聯網、金融工具進行商業模式創新，提升供應鏈、產業鏈升級；②單店盈利的提升，標準化打造，督導體系，連鎖六大系統建設；③連鎖招商資源盤點，招商策劃，連鎖擴張模式設計，招商運營等；④連鎖股權合夥，人才激勵，股權激勵，企業融資，企業估值，門店眾籌等；⑤如何快速實現規模收益，連鎖體系規劃建設，連鎖企業爆品打造方法等；⑥連鎖人才複製系統，標準體系建設，招商運營實操，經典落地案例分析等內容。
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Flying Tiger店鋪設置成小清新的北歐風，給人的第一感覺就是舒適，乾淨整潔的店面讓人心生好感，一舉打破了原本我們對10元店的印象，而且，店鋪選址也和ZARA相似，會選擇一些城市中心廣場或是大型購物中心，通常會臨靠一些知名品牌，用這樣的方式，來讓顧客產生比較，覺得它家的商品真是又便宜又高端。
兩者相比，誰更能吸引顧客，顯而易見。
② 雜貨界的宜家
和宜家一樣，Flying Tiger店鋪動線採用蛇形動線。
在200~300平的店鋪空間內，用貨櫃擺成了如同迷宮一樣的行走路線，而貨品櫃之間的距離可以容納多個人同時行走，讓顧客在蜿蜒曲折中，不知不覺的就逛完了整家店鋪。
而且，它的貨品因為顏色豔麗，就採用了色塊排列的方式，並且都儘量展現每一個貨品，不會造成遮掩，強迫症患者有福了：
是不是莫名熟悉？因為優衣庫也有這樣的陳列櫃，一來大色塊可以吸引消費者的目光，二來可以起到庫存的作用。
③ 永遠有你不知道的東西
印象中的雜貨店永遠都在賣那幾樣東西，但Flying Tiger不一樣，它的產品更新速度非常快，每個月都有300款新產品上架，這樣的好處在於一能保證店面的活躍度，二是能保持顧客的新鮮感。
比如文件好伴侶，看到這麼美味的漢堡和佐料迴紋針就有點小餓了：
要不要來一個廚房計時器與迴紋針相互輝映一下？
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03
便宜但不廉價，打造不一樣的生活觀念
Flying Tiger的成功並不僅僅源於上面這些外在因素，最重要的一點是，它能夠把握消費者的心理。
曾經有顧客說：“當我走進一家折扣商店，我覺得很可憐。當我進入Flying Tiger我覺得自己像一個百萬富翁。”這正和Flying Tiger的理念不謀而合。Flying Tiger的創始人說：“我們希望讓你覺得自己是有錢人。
它希望通過創新的商品增加顧客的探索欲望，激勵人們嘗試新事物，體驗創新給人們生活帶來的樂趣，並分享給家人和朋友。所以與其說它是賣產品，不如說是賣生活。
Flying Tiger的產品雖然只要10元，便宜但不廉價，這些都是很有設計感的，令人驚喜的商品，因此Flying Tiger非常受富足的中產階級所喜愛。
而正因為死磕消費者的決心，才讓Flying Tiger對待每一件產品就像藝術品一樣，盡最大努力讓設計獨具風格，滿足他們的心理和需求。
可以看出，Flying Tiger 給顧客帶來心理滿足，顧客又給Flying Tiger提供靈感創意，這兩者形成一個完整的閉環，缺一不可。
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