“金拱門”算什麼？Coach改名掛毯了
Coach改名掛毯
早前，麥當勞改名“金拱門”讓不少中國網友紛紛化身段子手調侃了一番，
Coach改名掛毯
美國媒體紛紛慨歎，這個76年歷史的紐約老店，難道是要"自暴自棄"了嗎?同時，消費者和投資者也對這次改名惡評如潮，Coach股價也在宣佈改名當天下跌3.2%。
Coach改名掛毯
根據掛毯CEO維克多·路易表示：掛毯這個名字，融合了手工藝、創意和厚重手感的想像，代表了本公司下一步的方向。掛毯公司要變得更接地氣，贏得年輕人的心。
Coach改名掛毯
從2015年開始，Coach一直處於一個下滑的階段，Michael Kors 和Kate Spade 等品牌進入輕奢市場對Coach的打擊也很大。為了打破這個局面，Coach開始收購其他品牌，嘗試“摩登奢華”風：
2015年5月，Coach花了5.3億美元完成對端奢侈鞋履生產商Stuart Weitzman的收購；
同年還纏著 Burberry 給了好多次報價可惜都被對方拒絕了；
2017年年初又表示出了對宣佈出售的 Jimmy Choo 的濃厚興趣，雖然目前還未明確雙方是否達成合作，但Coach集團即將上任的 CEO 兼首席執行官可是 Jimmy Choo 前 CEO；
2017年5月，Coach以 18.5 美元（約合人民幣 128 元）每股的價格收購了 Kate Spade品牌。
Coach改名掛毯
但是此次的更名很多Coach的包迷們卻很難接受，因為覺得名字太難聽了！（哈哈哈哈哈哈哈哈哈）也有部分網友調侃說，這個詞中文音譯為【太破死垂】？？？不僅發音更加複雜，中文意思也有些捉摸不透呢。（Tapestry一詞有「織錦、掛毯」的意思）
Coach改名掛毯
據瞭解，這個名字還是Coach集團委託了品牌公司 Carbone Smolan Agency 進行了為期 2-3 個月的調查，從數千個名字中挑了“幾十個”選擇，並最終選擇了這個名字。Victor Luis表示很喜歡這個詞，認為它表達出了Coach集團的信念：通過將顏色各異的獨立織線組合在一起，最終創造了一副整體性的圖案。
作為美國輕奢品牌的鼻祖級存在，Coach集團正在已迎來新的春天，它的時尚帝國此次更名之後會有怎樣的發展，我們拭目以待吧。
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