“金拱門”算什麼?Coach“自暴自棄”要改名掛毯！宣佈當天股價下跌

早前，麥當勞改名“金拱門”讓不少中國網友紛紛化身段子手調侃了一番，近日，又有一家要改名了!據報導，日前，Coach公司正式宣佈更名為Tapestry，中文意為"掛毯"(也有花氈、繡帷之意)。

為了轉型為一家多品牌的時尚集團，

美國輕奢公司Coach, Inc.這次可是下定了決心。

這家公司在北京時間10月11日晚間宣佈將變更公司名字為 Tapestry, Inc.（TPR.NYSE）。該變動將於2017年10月31日起生效。

創立於上世紀40年代的Coach一開始祭出的旗號就是“觸手可得的奢侈”，而這一定位也開創了“輕奢”這一概念。

經過數十年的發展後，後繼者眾多，比如Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade。

美國媒體紛紛慨歎，這個76年歷史的紐約老店，難道是要"自暴自棄"了嗎?同時，消費者和投資者也對這次改名惡評如潮，Coach股價也在宣佈改名當天下跌3.2%。

根據掛毯CEO維克多·路易表示：掛毯這個名字，融合了手工藝、創意和厚重手感的想像，代表了本公司下一步的方向。掛毯公司要變得更接地氣，贏得年輕人的心。

雖然輕奢鼻祖的光環確實耀眼，調整折扣策略的舉動確實卓有成效，一擲千金買買買的舉動也確實霸氣十足，但就此對標LVMH、開雲（Kering）和曆峰（Richemont）三大奢侈品集團，

甚至改寫市場版圖？對於新的Tapestry，現在談這個目標，似乎還有點為時尚早。

給各位看客提個醒，Jimmy Choo的“老東家”瑞士Labelux，曾經一度坐擁包括Bally和Jimmy Choo在內的多個品牌，雄心勃勃地想要打造奢侈品集團的第四極。結果呢？公司解散、旗下品牌陸續出售。

想要在這個等級最為森嚴、門第最為講究、品質最有保障、店員最為勢利、顧客最為挑剔的市場裡熬出頭，真心沒有想像中那麼容易，不然全球奢侈品市場三足鼎立的局面也不會維持數十年之久了。

當然，對全新的“掛毯”集團來說，目標總是要有的，萬一實現了呢？